电商行业是一个日新月异的行业，而殊途同归的跨境电商行业也是如此，作为正在由蓝海向红海转变的行业，行业的一些细微变动都可能关乎着生意能否得到增长，为了方便跨境商家们更好的得到相关行业资讯，我在这里整理了最近一周的行业热点，感兴趣的可以持续关注。

Tiktok

Tiktok公布“Project S”计划

Tiktok推出“Project S”计划，计划扩大其在线零售业务。最近几周，英国用户开始在TikTok应用程序中看到一个名为“新潮节拍（Trendy Beat）”的新购物功能，会提供在视频中很受欢迎的物品，比如生活中常用的便捷小工具。

根据文件和熟悉抖音业务的人士称，所有广告中的商品都是从中国运来的，由一家在新加坡注册的公司销售。这种模式类似于亚马逊制造和推广自己的畅销商品系列的方式，代表着TikTok现有购物市场的巨大转变。

印尼TikTok Shop热销品类：生活方式和美容产品

据PowerCommerceAsia首席执行官HadiKuncoro的说法，今年第二季度，TikTok Shop上的几个印度尼西亚生活方式和美容品牌的销售额开始超过其他电商平台的销售额，一些生活方式类品牌已经开始将TikTok Shop作为他们的主要收入来源渠道。MomentumWorks的最新报告显示，4 月份，TikTokShop在印度尼西亚销量最高的产品是保湿霜、防晒霜、头巾和水瓶。

Pappas

TikTok首席运营官Pappas宣布离职

TikTok的首席运营官Pappas已经辞职。在Pappas发布在Twitter上的一份备忘录中显示，她将不再担任公司的首席运营官，Pappas仍将以顾问的身份留在TikTok。在加入TikTok之前，Pappas在YouTube工作了近8年，主管观众和洞察力团队。她于2018年成为TikTok的美国总经理。Pappas从2020年开始短期担任TikTok的临时CEO，然后在2021年4月成为COO。

TikTok与美国本地物流公司建立协作关系

TikTok正在与美国本地的物流公司合作，以存放货物并为卖家包装和运输商品，而不是建立自己的仓库、物流网络。一位知情人士表示，TikTok已签署物流协议，目前正与美国卖家进行测试。

Meta

Meta发布突破性生成式语音系统

近日，Meta公布了「突破性」的生成式语音系统Voicebox，它可以合成六种语言的语音，执行噪声消除、内容编辑、转换音频风格等。Meta称之为最通用的语音生成AI。

Meta 表示，Voicebox 是第一个没有经过专门针对语音生成的训练，却可以泛化到语音生成任务的模型。Meta 表示，Voicebox 作为首个能成功执行任务泛化的高效的多功能模型，将开创一个语音生成式 AI 的新时代。

Meta将Reels广告从Facebook拓展至Instagram

Meta 在近期宣布上线一系列新功能，其中最重要的一项更新是将Reels短视频之间的广告推广至 Instagram平台。Meta最早在去年为Reels上线广告。Meta在当时表示，广告产品经过了充分优化，会在设计上和广告*放播**之前/之后的短视频相协调，不会打断用户的观看体验。

在此次宣布更新前，Reels广告只在Facebook上线。此前Meta曾表示，Facebook和Instagram用户会将一半的使用时间都花在观看视频内容上。Meta此次宣布在Instagram上线Reels广告，其主要目的也在于进一步发挥Reels的变现潜力。

另一个将在 Reels 上线的广告新功能是App推广广告（App Promotion Ads）。这类广告此前被称为App安装广告（App Install Ads），会在屏幕下方显示App的安装按钮，用户点击之后就能直接跳转到App商店*载下**。

Google

YouTube月底在韩国率先开通官方购物频道

YouTube将于6月30日在韩国率先开通官方购物频道，开全球之先河。据YouTube方面消息，三星电子、LG电子、芭斯罗缤、唐恩都乐、黛珂、彪马等30多个品牌将在YouTube购物频道进行直播带货。该项目原计划运营90天，但有可能延长。

据悉，YouTube在线购物功能去年正式上线后，创作者或企业可通过自身YouTube频道进行直播带货，对视频中的商品进行标记或在视频下方附上链接。随着YouTube正式开通官方购物频道，用户可在该频道进行直播带货。

谷歌公布图片合成模型TryOnDiffusion

据悉，Google Research日前联合华盛顿大学推出一款大模型产品TryOnDiffusion，该技术可以让模特图的拍摄成本大幅降低，降低服装电商的宣传成本。

TryOnDiffusion可以将两幅图片进行合成，帮照片中的人物更换不同的服饰。此前这类模型通常会存在缺乏服饰细节的缺点。而TryOnDiffusion利用一种被称为UNet的扩散式架构，让合成的照片可以在保留服饰细节的情况下适应人体的姿势以及形状变化。UNet的核心是使用交叉注意机制来让服饰变形。此外，研发团队还将衣物扭曲和人物融合成为一个任务，而不是两个独立的任务。

据了解，TryOnDiffusion目前还不能正式发布使用，研究团队表示这款产品还存在许多的问题。

亚马逊

美国《消费者告知法案》将于6月27日生效

亚马逊美国站发布公告称由于《消费者告知法案》将在6月27日生效，该法要求亚马逊收集、验证和展示某些第三方卖家的身份、银行账户、公司地址、电子邮件地址、电话号码和税务信息。

亚马逊表示，卖家需要及时提供业务信息，以避免未来对卖家的业务造成干扰，比如根据法律规定扣款，帐户停用。

2023亚马逊Prime会员日定档7月11-12日

据悉，2023年亚马逊Prime会员日将于7月11日至12日举行。本次活动覆盖的国家达到了25个，较去年继续扩大，包括美国、英国、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、埃及、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋，而印度的活动将在今年夏天稍后举行。

亚马逊开始2023年秋季Prime Day活动招商

亚马逊宣布将在2023年举办秋季Prime Day活动。卖家可以在2023年8月11日之前提交秋季Prime Day的促销活动申请。为了提升购物体验，亚马逊可能会引入新功能，如增强现实（AR）产品可视化、个性化推荐和快速配送选项。亚马逊称，卖家也将从增加曝光量和销售机会中受益。

跨境平台

SHEIN“平台化”继续，进一步扩展产品类别

继5月初官宣“平台化”后，SHEIN 日前在官网宣布将与精选的全球知名品牌以及第三方卖家合作，进一步扩展产品类别。在 SHEIN 上，除时尚和服饰品类外，消费者还能购买便携式洗衣机等家用电器、遥控照明等智能家居，以及浴室、厨房用具等家居 DIY 产品。此前，SHEIN 已在巴西和美国推出平台化模式，允许本土和国际第三方商家入驻。

Shopee为快消品类提供入驻激励

日前，Shopee宣布，快消品类新卖家通过微信公众号入驻即可获得重磅激励。老卖家推荐快消品类新卖家入驻，也有福利可享。Shopee还为新老卖家们准备独家选品指南和品类增长分析手册，指导小白卖家快速上手，提高老卖家单量表现。同时，老卖家也可以参加本次活动。老卖家推荐新卖家成功开店，且新卖家为快消品类卖家，即可获得免费秒杀资源位、品类经理店铺诊断两项运营利器。

Temu已启动海外仓建设

据报道，Temu现已启动海外仓建设，计划在美国东部和西部各建一个，由多多买菜原西北大区负责人担此重任，目前部分供应链和仓储人员已经准备就位。早在年初就有内部人士透露，海外仓计划已在纸上，3月份的爆仓推进了落地速度。

行业政策与数据

我国跨境电商进出口规模首次破2万亿元

在日前举办的第40届中国·廊坊国际经济贸易洽谈会国际跨境电商发展论坛上，海关总署介绍2022年我国跨境电商进出口情况时说，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，今年以来，跨境电商继续保持增长势头。海关对企业调查显示，超七成企业对2023年跨境电商进出口预期平稳或增长。

据中国海关统计，2022年，中国跨境电商进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%，占比与2021年基本持平。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%；进口5278亿元，下降0.8%，占全国进口总值的2.9%。

商务部：积极发展 " 跨境电商 + 产业带 " 模式，带动 B2B 出口

商务部新闻发言人束珏婷表示，全力落实好推动外贸稳规模优结构的政策措施，重点做好以下四方面工作：一是强化贸易促进。加大对外贸企业参加各类境外展会的支持，持续推动企业和商务人员往来畅通。办好第134届广交会、第六届进口博览会等重点展会。二是优化经营环境。加大对外贸企业的融资、信保等金融支持，进一步提升通关便利化水平，打通堵点。三是推进创新发展。积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商 B2B 出口。四是用好自贸协定。推进高水平实施 RCEP 等自贸协定，提高公共服务水平，组织面向自贸伙伴的贸促活动，提升自贸协定综合利用率。

2022东南亚电商报告发布

近日，Momentum Works发布了东南亚电商报告，数据显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，是2020年的1.8倍。其中，Shopee的GMV为479亿美元，占总GMV的近一半，排名第一；Lazada紧随其后，GMV为201亿美元，位居第二；印尼本土平台Tokopedia和Bukalapak分别位居第三和第四；TikTok Shop以44亿美元的成绩暂居第五。

澳洲年中促销季来袭，eBay预测旅行用品将热卖

据eBay澳大利亚报告称，自2021年以来，澳大利亚消费者在年中/财年末（EOFY）促销季中的支出一直在增加。eBay表示，超过45%的澳大利亚人正在等待促销季的到来以购买非必需品，而超过55%的人将把一半或更多的预算用于“取悦自己”的物品。

eBay还指出，在今年促销季中，30%的消费者将购买旅行用品。预计眼罩、行李箱和旅行靠枕最受热销，这几个是去年6月搜索量最高的一些旅行物品。此外，30%的消费者将购买健康和保健用品；超过20%消费者将购买美容和个人护理产品。

越南银行计划将数字服务推广至电商平台

最近，越南银行以越南国家银行为导向，支持企业，特别是中小企业获得资金，恢复后蚌埠时期的业务，将信贷增长重点放在中小企业和零售集团，为这一细分市场提供优惠产品。越南银行将数字银行服务集成到企业会计软件中，除了通过会计软件集成数据，还应用了信用评估和评分流程自动化技术，提高生产效率。自2022年年中以来，越南银行与Grab合作，为通过Grab销售的企业实施*款贷**计划。模型已实施半年多，并取得了相当不错的效果。在此基础上，越南银行计划将这一模式推广到参与电子商务平台（如Shopee或Lazada）的企业或卖家当中。

游戏/软件出海

上海游戏“成绩单”：海外收入超百亿

伽马数据发布了《2022—2023上海游戏出版产业报告》。该报告给出了详细的上海游戏产业收入，包括移动端、客户端及海外游戏收入。根据数据内容，2022年上海网络游戏总销售收入达1280.3亿元，同比增长2.40%。其中，国内销售收入达1036.9亿元，同比增长3.66%。海外销售收入达36.21亿美元，约合人民币243.4亿元，较去年同期略有下降。

Sensor Tower：今年拉丁美洲手游*载下**量有望增长至122亿次

Sensor Tower数据显示，随着智能手机的普及，拉丁美洲手游*载下**量持续攀升，2022年*载下**量逼近112亿次，创历史新高，占全球手游总*载下**量的20.4%。2023年拉丁美洲手游*载下**量有望增长至122亿次。与此同时，拉丁美洲手游内购收入持续增长，2022年突破12亿美元。2023年拉美手游内购收入将继续提升，预计突破13亿美元。

跨境物流

菜鸟国际快递在欧洲推出“晚到必赔”服务

为迎接海外夏日大促的海量跨境包裹，菜鸟国际快递率先面向所有跨境商家推出“晚到必赔”，首站落西班牙。该服务是菜鸟对于跨境商家的一大物流保障措施。据悉，菜鸟此前已和AliExpress速卖通一起开通“晚必赔”保障，此次将开放至所有跨境商家。通过跨境电商平台、独立站及ERP系统等渠道，商家可选用菜鸟国际快递全球发货。此外，还能享受国内一件起揽、一件发全球、免费试单、全链路追踪、“晚到必赔”等优势服务。针对不同物流时效的国际小包产品，菜鸟可提供差异化赔付保障，满足不同跨境商家需求。未来，“晚到必赔”将覆盖菜鸟主要海外市场。