作者：首席媒体官
9月2日，布拉旅行在北京举办发布会，宣布获得数千万元A+轮融资，由鸿御资本领投，资金将用于加大技术投入、团队升级和品牌提升三个方面的工作。
6月份“淘在路上”的倒闭，意味着2011年到2016年5年内新成立的T2C端的旅行创业团队全军覆没，几百个团队几亿美元的投资全部化为乌有。因此，不少业内人士纷纷怀疑，在旅游市场的创业环境愈加萎靡的环境下，移动时代旅行市场还有前景可循吗？但就是在这样的环境下，“布拉旅行”为何能够脱颖而出，获得投资者的青睐呢？
首先，把握住了时机。一方面，社会正处于消费升级的转折点。随着经济及生活水平的不断提高，中国年轻一代的旅游人群对于品质化及个性化的追求越来越高，因此，度假旅游越来越盛行。根据波士顿咨询的调研报告预计，到2020年，中国国内外出行人次将达到8.8亿，度假旅行占比接近60%，而观光旅游将为40%。而相比观光旅游来说，度假旅游更加注重舒适感，不再是以往刷景点式的固定流程，节奏更慢。而布拉旅行正是抓住了这一时机，从精品酒店切入度假市场，为用户提供以酒店为核心的度假产品预定服务，并取得了很好的效果。
另一方面，获取产品和互动方式的升级。随着移动终端和社交媒体的和逐渐成熟，消费者获取产品信息，以及互动的方式也逐渐从网页端转移到移动端。而布拉旅行定位于“基于移动和社交端的度假分享社区”，抓住了社交分享和个性化推荐者两个落脚点，利用微信群以及订阅号，个性化推荐度假产品，微信用户成为产品最直接的体验反馈者，通过订阅号及朋友圈分享等功能加速了品牌的传播，大大的降低获客成本，提高了精准获客的能力。
其次，定位准确。布拉旅行将用户群体定位于追求省会品质的白领阶层，他们没有资金上的压力，并且不再以纯粹的旅游观光为目的，刷景点不再是必不可少的一部分。他们既厌恶跟团游的束缚，又拒绝穷游的辛苦，讲究度假的品质与舒适。有研究报告显示，中国白领游客在度假出行时非常在乎住宿，度假酒店、精品主题酒店等成为他们的首选。而布拉旅行定位于“度假、精品酒店的导购平台”，较为符合白领群体的消费心理。
最后，注重内容营销。旅*行游**业提供的是体验性的产品，因此是非常适合通过内容进行传播的。布拉旅行非常重视对产品进行内容包装，其编辑团队的工作内容就是围绕产品做相应的内容，希望将有价值的度假产品通过更加生动的方式表现出来，产生有概念有主题并且对消费者有价值的内容，然后利用社交媒体和移动端进行二次传播，引起用户的兴趣，从而产生交易。
但是，尽管占据了这么多的优势，布拉旅行的落地服务却差强人意。出现了很多收取订金之后不按承诺出票，订不到酒店房间，拒绝退款等服务型问题，甚至被指涉嫌欺诈消费者。因此，用户体验并不是嘴上说说就可以的，还是应该落到实处。毕竟，对于布拉旅行来说，做的是社群分享，用户对于评论的信任度会更高，因此，负面评论的*伤杀**力也会更大。
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