2023年至今，在厨电刚需品类中，燃气热水器品类的回暖表现格外亮眼。据奥维云网（AVC）数据显示，上半年该品类实现零售额129亿元，同比增长10.9%，零售量593万台，同比增长6.1%，和许多下滑的品类形成鲜明对比。

这让我们不由得将目光聚焦在这一细分品类。可以看到，当市场竞争加剧，许多燃气热水器品牌决意自主变革、加速转型的决心更加坚定。其中，高端化，是亘古不变的品类升级基本逻辑，也同样是燃气热水器行业结构调整和转型升级的必然选择。

这一切的结果，都导向用户——舒适至上，其背后所处的行业与产品则——高端正“燃”。

随着我国经济社会的快速发展，消费市场逐渐复苏回暖以及国家科学技术水平实力的不断提高，当下的新一代消费者对于国货品牌和产品的支持度也在进一步提升，国货已成为了促进我国消费市场复苏的重要内生力量。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023上半年厨电刚需品类油烟机、燃气灶、电热、燃热这四大类规模同比重回增长；其中，燃热上半年零售额129亿元，同比增长10.9%。显然，当下中国厨热消费市场前景活跃。

如今，伴随着消费升级以及国人对于舒适生活需求高涨的背景下，个性化、定制化的沐浴解决方案愈发受到用户们的欢迎。但在定制化沐浴的背后，需要的是领先的技术和大量的数据作为支撑，显然，这仅仅单靠实验室研究，是很难达成的。

而华帝作为拥有三十多年历史积淀，专注烟机、灶具、热水器为主要产品的国货厨电品牌，一直紧跟时代步伐，不断创新，从0到1持续探索科学技术应用，并赋能于核心大单品，始终以满足消费者需求为目标，积极释放着自身的能力场。那么，在此背景下，华帝是如何将沐浴定制化创新应用完美落地，又是如何开拓引领走出“科学品牌”之路的呢？

践行“科学品牌”精神，凭技术获市场正反馈

如今，消费者的消费观念越来越趋于理性，且用户需求也正从“刚性”需求转变为了“个性”为主；而企业想要赢得消费者青睐，就必然要迎合消费市场的改变，对于产品和技术功能的创新更是重中之重。与大多品牌不同的是，华帝始终以用户需求为中心，践行“科学品牌战略”，对于技术、产品也有着更加深入的探索。

据华帝热水器产品总监徐丽丽介绍，目前企业从用户需求出发，已经完成了一系列燃气热水器的核心技术和产品平台的研发与迭代，并赋能于旗下产品布局。

例如，现在行业内大部分零冷水产品的预热时间约需要5分钟，这还不足以称之为真正的零冷水，华帝创新的第三代极速零冷水技术，能够将预热时间缩短至90秒，加热的速度大幅提升，遥遥领先行业水平，真正的实现了热水不用等待；

又如，传统燃气热水器受天气、水量、水压等因素的影响，容易出现水温忽冷忽烫、水量忽大忽小的问题；于是华帝创新的专利恒温舱+变频增压技术，通过双水温智能感应控温，能够实现瞬间增压70%，让用户享受到恒温、大水量的沐浴体验；

更值得一提的是，依托于“沐浴定制化”策略，华帝研发团队围绕恒温、零冷水、分人浴、健康用水等方向进行研究和创新，已取得诸多亮眼的成果。而更近一步地，对燃气热水器而言，产品平台的创新更是一项高投入的大工程，新平台往往意味着产品形态、功能、设计、稳定性、易维护性等多方面的提升，因此一直也是研发工作的重头戏。

据悉，最近华帝新推出的燃热新平台“晶钢心”，便是历时四年、超百名华帝工程师参与研发迭代升级而来的目前行业内性能最强的燃热平台。

其主要架构采用了无盘管结构设计，管壁不会因为形成冷凝水而腐蚀火排；聚拢吸流体设计的负压密闭稳燃舱，可进一步保证燃气的充分燃烧、高效抗风和使用安全性；采用6重降噪技术，可实现1级静音效果，让沐浴成为一种享受。

值得一提的是，搭载晶钢心的华帝燃热新产品体积更精致小巧，长51.5 cm，宽34.5 cm，高16.5 cm（上一代产品尺寸：长62 cm，宽37 cm，高17.8 cm），更适合换新和小户型用户。

当然，除了上述这些创新，华帝热水器系列产品还在往更多样、更专业、更创新的方向完成多重升级，其他核心技术例如净化技术、智联技术、安全技术等等，而这些技术都强有力地支撑了分人浴功能，为消费者提供更健康的个性化沐浴享受。

也正是如此，在今年618期间，华帝燃热更是表现不俗。据相关数据显示，华帝2000元以上中高端燃热产品销售同比增长97%，这一成绩也从侧面反映了华帝近年来实施“科学品牌”战略和“三好”产品标准的成功，更印证了华帝燃热在加速行业高端化转型的过程中处于当仁不让的领先地位。

回归用户价值打磨产品，开拓引领沐浴定制化

近年来，受到房地产行业下行因素影响，燃气热水器行业整体市场已经从买新转向以换新为主的存量市场，竞争激烈趋势亦愈发显现。市场竞争是“切蛋糕”的艺术，只有不断深挖护城河，企业的蛋糕才能够越切越大。

定位于“科学品牌”，华帝无疑是在走一条充满着挑战与未知的道路，需要长期性的耕耘和坚守。而最终的这一切也都要回归到用户价值上来。新时代环境下，消费者关注的最本质的东西就是“价值”。

那么如何才能以价值差异化打出独特的竞争优势呢？

答案依然就藏在用户需求里。华帝读懂了用户需求，并且因人而异、因地制宜、因时而变，为用户带来更优质的产品。

徐丽丽介绍，华帝专业研发团队围绕着不同人群的沐浴体验展开了科学严谨的消费者调查、使用研究、功能评价等体系的构建，不止于通过问卷的方式获取信息，甚至还开展人因工程研究，即邀请不同群体的用户来华帝，借助产品进行真实的沐浴体验，在受试者头部、躯干、四肢等不同部位戴上穿戴设备，通过两轮沐浴，同时配合主观问卷，用以收集用户在洗浴过程中的主客观数据，梳理出用户对于沐浴体验的生理和心理需求；继而开展新产品、新技术、新体验的创新，并成功推出了“分人浴”明星产品，为能够持续引领市场提供了强有力的保障，更为行业打开了新的价值增长空间。

与此同时，基于上述研究分析，华帝编写生成了业内首个《中国热水器行业健康沐浴定制趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），以推动沐浴场景个性化、产品体验定制化发展，并将“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理论高度；同时还带来了新一代分人浴热水器产品。

华帝新一代“分人浴”热水器针对不同人群的沐浴需求和细分场景，基于对人因研究采集的分析数据总结，通过对出水量、水温、水质等各项细节的把控，调配出美肤浴、畅爽浴、宝宝浴、养生浴四款沐浴模式，且仍然具备零冷水、变频增压瀑布浴，同时首创富锶美肤及活性阻垢净化等功能和技术，不断转化用户需求，将全家定制化的沐浴理念践行到产品上，让用户的沐浴体验不断提升。

徐丽丽表示，该项技术不仅突破了单一沐浴场景，更实现一台热水器就能够满足不同人群所需，充分体现其对用户诉求的准确反馈，让沐浴体验变得更健康、更智慧、更安心。无论是对于行业发展，还是产品升级、用户体验，都具有十分重要的意义；同时，《白皮书》的发布也更加强化了华帝燃热“分人浴”的品牌用户心智，加速沐浴定制化创新应用落地，开拓引领走出了科学品牌之路，相信也会继续引爆品牌高端赛道。

而在品牌塑造方面，华帝方面也表示，如今品牌营销应该紧跟Z世代的步伐，与消费者玩儿在一起，也会通过数字科技的手段赋能营销，继续打造华帝品牌的年轻调性，给予用户时尚奢宠，展示独一无二的营销力。

写在最后：

凭借着敏锐的市场触觉和深厚的技术储备，华帝燃热在市场上已经享有较高的知名度和口碑，并且其产品质量和性能稳定可靠，深受消费者的认可。

在未来，华帝也依然会以国货匠心与科学精神，打磨高品质智慧产品，专注为消费者提供更健康、安全、优质的产品以及完美的服务体验，继续在下一阶段为市场和行业呈现出更多更新更好的产品，加速国人专属的健康沐浴定制化创新落地，助推燃热行业向更高质量进阶！

（杨开心）