今年是十四五的起步之年，也是全面推进乡村振兴的开局之年，各地特色产业的蓬勃发展，正是预示这些特色“小”产业里正蕴涵着脱贫致富与乡村振兴的“大”作为。而刚出炉的十四五文旅发展规划，也重点提到了大力发展乡村文化产业，促进城乡融合发展。
那么，乡村为什么在文旅未来5年的发展中扮演着如此重要的角色呢？前段时间我们说过，中国旅游的消费趋势在后疫情时代已经演变为短距离、高频次、大众化，而城市居民休闲度假的需求外溢，直接指向的就是城郊或周边乡村休闲度假产品的多样化、纵深化、体系化。
云南玉溪位于抚仙湖东岸的小湾村民宿聚集
那有朋友就说，这不是把旅游往更大了做吗？怎么又“小”了呢？小是指做事的着眼点，而不是指产业本身的规模，小是要做精，做深，同时对于消费者来说，更是指时间和空间的缩小。互联网已经发展了这么多年了，对于传统旅游，我们也要建立起用户思维，对游客要当成用户，要注意体验，这个体验随趋势而变，不仅仅是途中，而是在整个趋势下从信息互通、用户发现、用户决策、出行游玩等整个过程的体验。
来看看疫情后消费趋势有哪些不同了？有数据显示，疫情发生后，人们对选择中短途周边游的意愿从疫情前的20.8%提升到75.9%，出国游意愿则断崖式下跌，从超过50%降到不到1%。旅游意愿的变化导致人们出行决策方式和行为发生变化。
设想一下，通常情况下计划一次出国旅行，首先会先有一个明确的目的地，比如欧洲或东南亚，然后开始搜索攻略，研究景点、交通和住宿，还要争取一个休假，这个过程往往需要几个月的陆陆续续的准备，很少有人能“说走就走”。而对于短途本地游或周边游这种休闲度假类型的，由于相对熟悉一些，同时交通工具也非常方便，通常自驾就能解决，因此我们在做旅行决策时候，无需提前很久规划，也无需参考长篇的游记和攻略。从决策到出行到整个旅程“收档”也许就是2天1晚，比原来的所谓“旅游”所需的时间和空间无疑是“小”了很多。
最近出现了不少打着疫情后时代涌现的所谓特色旅游方式的网红产品，归根到底还是消费行为趋势的潜移默化，而趋势是不可逆的。上面讲到，旅游的时间和空间缩小了，那肯定就要求把内容做精、做深、有特色，否则体验啥呢？
特色出行的兴起，便源自这种变化。而所谓的特色出行、个性化旅游，还有注重体验等等，无非就是告诉你，我们年轻人的出行必须要有内容，是内容决定的，这又何止是年轻人，大叔大婶，大爷大妈也是这么想的，要不你来这么多文化赋能干嘛？是不是。
咱也别说人家景区现在老了，不中用了，我们要非标化了！根据数据，景区接待游客量仍是在逐年增长，还是出游观光的主战场，只不过是在现有的消费趋势下景区所扮演的角色也应该有适当的调整。
反过来说，景区也是周边休闲度假天生的内容。当然，景区里面还会提供除风光美景外的其它内容，比如文化、历史、体验等等，用户出行关心的，不过是一个一站式度假的地方而已，就是目的地，只不过由于距离短了，时间短了，这个目的地就不再是我们原来的城市旅游目的地，而是一个个的小目的地，而这个小目的地，就是那个承载我们休闲度假内容的地方，特色和个性化更能凸显出来。而乡村又何尝不是呢？已经有些乡村和古镇早早就给我们做了示范，比如篁岭，一年四季都有本地乡村的特色吸引游人驻足。
从“小”处着手，旅游大作为可期。