虽然中国日化用户消费市场庞大，但是国产品牌在其中占据的份额，其实并不大。多年以来，以联合利华、宝洁等品牌为主的外国日化巨头，占据着更多的中国市场。虽然国产品牌名气甚微，但还是有一些品牌开始崛起。
从1994年起，纳爱斯一直是国内洗涤用品的领军企业，旗下拥有雕牌、超能、纳爱斯等著名品牌，其2015年销售额超过190亿，位居世界第五，实力比立白集团还要强。纳爱斯的成功，得益于一个不认命的人，他就是庄启传，纳爱斯是少数几家能够与宝洁等外资巨头抗衡的中国企业。尽管纳爱斯进入洗衣粉市场并不早，但其量产时间却并不落后，1999年中国最大单塔洗衣粉工程在纳爱斯投产成功，纳爱斯还成为了汉高、宝洁等国际品牌的贴牌加工企业。位居浙江丽水的纳爱斯，依靠浙江义乌小商品市场的2000多家批发商，将产品销往全国.2003年，纳爱斯的"雕牌透明皂"在全国市场占有率达67.1%，洗衣粉占有率达42%，并跻身世界洗涤用品前八强。纳爱斯集团从世界最大的肥皂生产基地演变为最大的洗涤用品生产基地。
随着产品结构和经济增长模式的转变，纳爱斯集团开始涉入个人护理用品市场。2006年，纳爱斯把裕暘、奥妮、莱然收入麾下。通过收购集团拥有了"百年润发""西亚斯""奥妮"三个著名品牌和83个商标的所有权或独占使用权。根据《2018年中国制造业500强》榜单数据，雕牌的母公司纳爱斯集团年营收达到了230.4亿元，同时也是我国日化用品行业中收入最高的公司。而立白集团的年营收也达到了210.7亿元，位居日化用品行业第二。
总而言之，纳爱斯不仅要面对日益竞争激烈的国内对手，例如立白集团、蓝月亮等，同时还有国际品牌，宝洁公司等。但是，纳爱斯在庄董事长的带领下，一步步走过来，甚至一度逼迫汰渍重新定位自己品牌，如今也成为日化品牌巨头宝洁在国际上的主要竞争对手。不得不说，他开创了“庄启传”时代。
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