消费复苏是今年最大的关键词，而年轻人无疑是消费复苏的主力军。但在这届年轻人身上有一个反常现象，彰显了当下新的消费趋势，很多人都忽视了，也就是近期频频冲上热搜的“反向消费”。
什么是反向消费？反向消费指的一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。
“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。当下性价比、质价比已成为大多数消费者购物决策时的重要标准。
在社交平台上，有媒体发起了相关的消费调查，也能看出“反向消费”的趋势。
数据显示，有63%的人开始越来越注重品牌折扣和性价比，而在2018年，这一数字为60%，现在比例增加了。
具体表现在消费市场，则是奥莱和唯品会这类既有品质又注重性价比的折扣业态爆火，被大量年轻人追捧。2022年，奥莱全国销售额为2100亿，增速达到8%；今年仅上半年，全国奥莱就实现了1300亿销售额，明显高于去年同期。
上个月重庆一家奥特莱斯周年庆，蔻驰2折、MK1.5折，因为折扣力度大，吸引年轻人通宵排队抢购。一天之内，就有39家品牌店的销售额超过百万，耐克的销售额更是在一千万以上，原价几大百的裤子，奥莱199元让消费者很难说NO。
与奥莱类似，做特卖的唯品会也在今年拿到了翻红的剧本。其最新财报数据显示，今年第二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%，截至6月30日，唯品会的活跃用户同比新增了超过400万。
例如一双800元的鞋子，其他平台搞促销，可以限时限量降价到500元，而唯品会特卖实现了日常价550元。前面提到的消费调查中，有项数据就是41%的消费者减少参与电商大促，更喜欢唯品会这种天天有优惠的平台。
包括在今年3季度的全国数字零售消费评级榜单上，唯品会也被媒体评选为“建议下单第一”，超过了多个同行，多项指标均位于行业前列。
可以说，追求反向消费的年轻人，捧红了奥特莱斯和唯品会。反映出来的是大家对品质生活、美好生活有执着追求，但是学会了更多精打细算，注重性价比消费。
这是当代年轻人理性的一面，也在改变整个消费市场的风向。现在盒马、物美和永辉等传统零售商超都在探索折扣，认为这是当下以及未来的零售风口。