近日，美加净将携手大白兔推出「奶糖味唇膏」，门当户对的他们选择了当下最流量的跨界来给年轻消费者惊喜。
美加净创立于1962年，从推出中国第一支护手霜开始，陪伴着中国女性的美丽走到今天已经过去了56年。而大白兔诞生于1959年，作为中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一，它承载着无数人纯真美好的童年记忆。
56岁的美加净遇上59岁的大白兔，不仅是两大国民品牌“脑洞大开”的强强合作，更是为品牌年轻化的道路画下坚定的一笔。这款「奶糖味唇膏」的包装上将延续大白兔奶糖的经典形象，除了主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道。
据悉，该特别款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店进行预售，十月份正式上市。虽然还未看到真容，但是经典包装加上经典味道，还是这个特别的联名款唇膏在社交网络上引发疯狂讨论。
美加净与大白兔作为国民老牌，在营销上选择了当下最流量的「跨界」来给年轻消费者带来惊喜。为了更加靠近年轻人，品牌都在跨界上作出努力。特别是美食与美妆，这两项已经成为当下精致猪猪女孩的必备。
之前，韩国美妆品牌梦妆Mamonde就与麦当劳McDonald's跨界合作，组成颜值爆表的"MM(美美)组合"。梦妆花心丝绒唇膏笔三款网红热卖色携手麦当劳三款高颜值水果茶，推出限量版唇膏礼盒和手袋。除了唇膏礼盒外，梦妆与麦当劳也同步推出限量合作款"美美包"，高颜值的透明包，正是当下潮包最in的时尚风向标。美美包可以用风格贴纸DIY，包中不仅有唇膏礼盒，还有麦当当的水果茶兑换券。
不仅如此，又一韩国品牌The Face Shop菲诗小铺也联合家喻户晓的Coca-Cola可口可乐推出创意无限的跨界合作限量新品系列。不管是美妆品牌选择与餐饮品牌联合，还是服装品牌与餐饮品牌联合，他们都是在互利共赢的原则下，通过对方的影响力为自己带来收益，或是通过借助外来资源弥补自我品牌的缺陷。这样有利无害的收益使得联合营销成为品牌之间的最爱。
其实在内容行业，“联名款”也十分必要，毕竟再市场竞争日益激烈的内容创业环境下，一个人、某一个团队想要依靠单打独斗完成突围是不能的，信息更新的日益频繁，用户早已没有耐心关注内容，合作、抱团给内容创业者提供了更多可能，抱团合作意味着解锁新的内容传播渠道，可以刺激更多用户的神经。
互助推广也是基于社交网络的传播特性，通过没有粉丝基础的内容创业者之间通过“互助”的形式，实现资源聚合与资源共享，并借助社交网络来扩大内容的传播效果。
而将社交网络与影响力聚合两手抓的传播类工具互助推广，聚合每个用户在社交网络的影响力借此形成巨大的传播力，通过“投放量”的在投放后，借助每一个内容创业者的社交圈来为自己的内容扩大传播渠道与曝光，而“智能推荐”能让内容的标签自动匹配分发触达目标用户，触及更多年轻群体的同时更做到了精准传播。脱离单一的传播形式，这样多元化的传播更适合内容。