在2019年9月四川虹魔方网络科技有限公司旗下的虹领金平台通过国家科学技术成果鉴定后，12月27日，虹魔方通过双软认证，再次证明了其强大的技术实力。

何谓双软认证？

技术研发能力是企业竞争力最明显的体现之一，尤其是在打造平台成趋势，且竞争日益激烈的OTT市场。虹魔方此次通过双软认证，也将为其之后的发展带来更大的助力。

从1.0到4.0——虹领金的迭代与进阶

2018年12月，作为长虹实现全面数字化转型、推动长虹产品转型战略落地实施最重要载体之一的虹魔方公司成立，致力于成为用户与服务商之间最坚实的桥梁。虽然虹魔方成立时间不长，但由于此前一直围绕电视大屏的价值挖掘、产品功能创新和用户黏性培养布局，却具备相当的积淀与经验。更何况，有长虹国家级技术中心的研发资源作为协同，有长虹电视数十年的电视研发经验作为依托，虹魔方的技术实力自是不可小觑。比如，此次虹魔方获得双软认证，便是很好的证明。

当下，谈及OTT，最具代表性的是系统，尤其是在行业“去硬件化”的趋势下，这已经成为OTT企业抢占市场份额的关键抓手。对虹魔方来说，由其研发的、搭载于长虹等智能电视产品的虹领金系统就是其在大屏领域的杀手锏。

2015年，虹魔方首次推出可运营的电视桌面——虹领金1.0；2016年，虹领金2.0成为行业首个用户运营的电视系统；2017年，虹领金3.0成为明确渠道价值的电视系统；2018年，虹领金4.0率先实现了开放平台+人工智能的融合，并根据用户的完整浏览行为提供精准、差异化的优质内容，更加强大，更加完善，更具价值，极大提升了用户、合作伙伴、平台运营三者的价值。

据悉，截至目前，围绕虹魔方和虹领金平台的项目申请发明专利已达40项，并且成果已应用在长虹等多个系列智能电视产品及增值服务平台上，经济效益有所提升的同时，也带来了更多的社会效益。

最新数据显示，虹领金系统已经覆盖3000万终端，泛虹系用户运营则已超8000万。如果说虹魔方的目标是建设大屏用户与大屏业务服务商之间最优秀的桥梁，那么，这一用户规模，已然让这座桥梁的基础变得足够稳固，当然，也具备了更大价值产生的条件。

从流量到流量矩阵——打造UV PLAZA

2019年，产业的一个共识就是，电视大屏已经进入到价值挖掘的关键阶段，因此，OTT玩家们需要探索从流量到留量，再到价值转变的有效路径。一方面，这是产业升级、企业生存的必然要求，另一方面，电视大屏也需要在这一过程中完成从泛娱乐平台到智慧服务平台的演进。

所以，流量有了，下一步就是价值的产生。虹魔方的做法，是以虹领金系统为中心，围绕业务、物联、数据、场景几大版块，在整合营销、生活服务、内容管理、智慧家居、活跃用户、多屏互动等方面发力，目标是构建原子化产品矩阵，打造出一个超级流量商业广场模式（UV PLAZA）。

具体而言，业务方面，有了虹领金这个流量入口聚集地，除了比较传统的视频、广告等业务，K歌、健身、健康等业务，接下来也就有了成为新的重点应用的可能；物联方面，5G时代，电视大屏在家庭场景中的入口地位只会越来越重要，因此，围绕电视大屏的价值运营也就更为迫切；数据方面，家庭设备物联和用户使用行为数据的互通和应用，是包括虹魔方在内的大屏玩家正在积极探索的；场景方面，AIoT的进一步到来，将极大程度地引发新场景下的交互革命，比如智能语音的突破，而虹魔方也正在围绕相关业务进行布局。

在2019年5月的齐鲁论道上，虹魔方产品部部长闫宝华在介绍虹魔方产品设计的时候，有一个很形象的表述——起、承、转、合。“起”于设备，即虹领金覆盖下的千万终端；“承”来自于对终端背后用户的运营；“转”来自于人工智能创造新交互通道下的场景和机会；“合”则是当新场景成熟，会引起行业共振，进而产生新的商业模式。

随着5G+AIoT时代的到来，OTT产业链各方围绕电视大屏和家庭娱乐，从业务、应用，到场景、生态，都在全方位布局。虹魔方的打法，则正好符合这一思路。如此一来，一个完整的产业价值链条也就形成了，电视大屏也完成了一次价值的升级和跃迁。

从业务到场景——OTT创新无边界

经过近几年的发展和沉淀，OTT市场更加趋于成熟。在此背景下，OTT显现出越来越多的价值。仅以广告来说，勾正数据显示，从运营维度来看，到2025年，OTT将会突破千亿规模。这无疑是一大利好。但同时，这也意味着对企业的整体要求越来越高。

基于多年积累的技术实力和运营能力，虹魔方从虹领金系统出发，跨界联动、创新运营、提前布局，逐渐形成了一套差异化的发展模式。

一方面，在整合爱优腾等头部平台丰富资源的同时，虹魔方持续深耕OTT大屏垂直内容的专业运营。2019年5月，虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手开通新闻频道；6月，虹魔方和中国国家地理跨界合作，联合推出海洋频道，发力OTT大屏内容创新与用户互动；8月，虹领金平台推出以《百家讲坛》为主题的有奖问答活动，创新运营形式。

虹魔方和中国国家地理推出的“一起抱抱海洋”跨界活动

另一方面，虹魔方通过不断的技术创新，推动产业向前。2019年8月，虹魔方发布大屏广告营销新产品——虹领金系统剧场视频广告，创新OTT大屏营销玩法；9月，虹魔方与优酷通过虹领金系统布局客厅大屏8K生态，推动OTT大屏进入8K时代；12月，虹魔方率先上线全新的影视互动剧游戏《隐形守护者》，将家庭大屏娱乐推向一个新的台阶。

此前，闫宝华曾表示，当下的商业变革已经进入第三阶段，企业经营将由“经营产品”向“经营用户”转变，经营用户需要花更多时间建中台、了解用户，去和用户建立并维持关系，并进一步思考如何通过了解用户获益。而通过以上案例也不难发现，虹魔方一系列布局的背后，也确实是在更大程度地拉*平近**台与用户的距离，并为用户带来更多的价值。

随着市场的不断成熟，技术的不断演进，OTT市场将越来越成为一个没有创新边界的游戏场，各方玩家纷纷在此加码。在这一过程中，内容、渠道、技术、运营，缺一不可。而如何实现与用户、合作伙伴的共赢，则是对平台的最大考验。从虹魔方一系列的布局和成果来看，成绩亮眼的同时，虹魔方也正与产业一起，向着更高阶的方向不断迈进。