清康熙八年，浙江宁波人乐尊育在北京创办了同仁堂，W时候北京 大栅栏并不繁华，大街上只有稀稀拉拉的几家店铺，同仁堂就坐落在这 条胡同里。在同仁堂开张营业以前，前门大街已有几家药店，人们都到 这几家药店去抓药，很少有人知道同仁堂。
忽然有一天，在大栅栏胡同东口，出现了一座金光闪闪的铜牌楼 上书五个斗大的字——同仁堂药店。人们因此知道大栅栏胡同里也有一 家药店，到这里抓药，不但不用等，而且药材地道，货真价实。很快药 店的生意就兴旺起来了，原来这是老东家乐尊育的高招。
转眼两个月过去了。一天掌柜的喜盈盈地对乐尊育说：老东家， 这两个月的买*比卖**过去一年还强呀，您树起的铜牌楼，就像树起了一座 金山啊!。乐老先生说：。咱们不能知足得太早啦!应该继续想办法。。 每逢有庙会的日子，同仁堂就在隆福寺、护国寺、蟠桃宫、白塔寺 等地，摆上茶桌，夏天准备有绿豆汤，向游客免费供应茶汤。很快在整 个北京城，无论贫富贵贱，男女老幼，都知道大栅栏有座药铺叫同仁堂」 来这里抓药的人越来越多，而前门大街的那几家药铺倒落个冷冷清清。
每逢朝廷会试，各地举子络绎不绝地来到京城，他们聚集在前I j阿 外的旅馆里，一边休息一边跃跃欲试地等待考期的到来。这时，器卜4Ұ一 便在各主要路口设置带有"乐"字的大红灯笼，做路灯照明用。各地举 子只要走到十字路口，便自然会想起同仁堂。同仁堂还给来自各地¢3每 位举子送上一盏带有"乐"字的小灯笼，供夜晚走路照明用。同时同仁 堂还给每位举子免费送上一剂平安药，预防水土不服，以免因病而误了 考试。这样人们一见提有"乐"字小红灯笼的人，便知道是应试的举子，同时也想到了同仁堂，各地的举子离京时，都纷纷到同仁堂致谢， 有人还买上几剂成药带回。就这样同仁堂借助这些。吃小亏"的做法让 全国的人们都知道了它的名字。
不懂得"吃亏是福"的人，表面上看可能争上了他碰到的各种机 绘，但实际上他由于完全陷于已有的机会中，则不能不失去后来的各种 児会的选择。相反，能吃小亏的人则始终把这种主动权操在自己手中、 尽管失去了一些东西但也无妨大事。