“钛”有多热？
全球电子消费品的“新晋顶流”
今年，钛成为以手机为代表的全球电子消费品的“新顶流”。苹果、荣耀、小米纷纷发布了新材质的钛金属手机。手机上新材质的使用，有力推动了“钛”再次走到普通人群的面前。根据招商证券分析，航空和消费电子用钛材预计将成为需求增长最为显著的细分领域。2023年消费电子行业需求量为1万吨，2025年增至6.1万吨。
户外玩家的宠儿
对户外运动爱好者来说，完美的露营体验少不了钛锅具、钛炉、钛水杯的相伴。一位90后的户外运动爱好者说：“选择户外装备时，首先会考虑实用性、功能性。钛制产品越来越被大家青睐，一是因为钛金属具有很好的稳定性，健康，二是用钛做成的产品无与伦比轻的同时，还很便携、易清洗。”
“钛”火了
在茶行业也燃烧起了熊熊的烈火
钛茶具爆发的元年
有人将今年称之为“钛茶具爆发的元年”。茶器具千姿百“钛”，涵盖了整个茶桌生态，从茶杯到茶壶，从茶则到茶叶罐，甚至更多。越来越多企业入场，用更大的动作推动钛在茶行业市场的声量。
入局者众，新来客助长新气象
茶行业“钛”热的背后有其内在的动力因素，也有市场的推手，入场的企业几乎囊括了方方面面。
茶产业从业者
包括传统的茶具品牌厂商、品牌经销商，新兴的茶器品牌，如不觉堂、鸣盏、茗元素、博雅集，甚至是进入茶渠道拓展的杯壶品牌，比如茶之恋、特美刻、飞剑、鹿岛家居等等。它们深耕茶行业多年，对行业有比较深透的认知，擅于捕捉行业的气候变化，并且依托深厚的行业背景和品牌底蕴，形成了巨大的市场引领效应。
今年，原创人文茶器品牌「不觉堂」在品牌迎来十周年之际推出了“Ti钛·AI智能全自动煮水壶”，继续深入茶与器的价值探索；「素语」联合「茶忆」推出“钛空壶”，用新产品、新形象吸引市场关注和消费者注意力；「茗元素」不断寻求当代保温壶创新的可能性，重磅升级“小钢炮·大师1000全钛焖茶壶”，以更高端的材质满足讲究人的高级品味。
品牌茶企
品牌茶企也青睐使用钛茶具，它们或开发专门的产品系列，或定制、联名，推出相关的钛产品、钛礼品，如八马茶业、绿雪芽、小罐茶、白大师等等。品牌茶企的加入推动了钛产品在茶行业的高端化、融合化发展。
八马茶业是其中重要的引领企业。2021年，八马茶业就开始推出“钛”相关产品，“钛晶”系列是八马高端茶器的代表性作品，在全国超3000家门店、天猫八马茶业旗舰店、京东八马茶业旗舰店等线上、线下全渠道销售。
2023年10月，八马茶业在深圳举行新品发布会，再次推出新品“八马茗侣·钛晶焖茶壶”。值得一提的是，此次发布会上同步推出的还有多款升级版的钛晶产品。如今，八马茶器的“钛晶”系列已形成焖茶杯、泡茶套装、小茶杯、焖茶壶、水杯、煮茶壶六大产品系列。
秉持“让天下人享受茶的健康与快乐”的使命，坚持“喝高端中国茶，用高端中国器”，八马茶业开启多元化战略，不断完善八马茶器的产品矩阵，拓宽高端茶器具的使用场景。有接近八马与之合作的业内人士表示，虽然近几年市场大环境不好，但是八马茶业茶器版块依然保持持续的业绩增长，这充分体现了八马作为头部品牌茶企敏锐的市场洞察、战略布局能力以及引领力。
其他企业
值得注意的是，还有一类企业，它们根植钛领域，发展钛民品，跨界“借道”茶行业，如西安庄信科技、深圳极致钛业等等，这些企业在产品原料、工艺加工、产品研发和供应链资源整合上拥有着更大的竞争优势。
例如西安庄信新材料科技有限公司，企业成立于2010年，是国有上市企业西部金属材料股份有限公司的控股子公司，是西北有色金属研究院集团成员企业。近年来，庄信科技声名鹊起，其钛杯壶系列产品也在茶圈中异军突起。如果你稍有留意就会看到，业内不少经销商代理推荐的、茶企定制的产品就有来自庄信，朋友圈中刷屏的钛产品也有庄信的“星彩焖泡杯”。2022年该产品还获得了CMF设计奖。而成立于2014年的深圳极致钛业依托以钛军企为龙头，充分利用珠三角产业链的优势，开发纯钛家居用品系列。旗下品牌“TiLINVG钛立维”推出纯钛茶具、茶壶相关产品，在充满青春朝气的团队的努力下，通过线上线下，展会、直播等多元的方式将产品推向市场。
这类企业在从0到1打造钛杯壶新品类，在产品不断普及的过程中，也推动了钛制茶道器具的发展。如今由于消费内容的丰富，消费者获得信息的渠道以及进行决策的依据也越来越多元。链接一个行业，借助一些新的形式，带领新品类的企业或许更有机会弯道超车，影响和链接更广泛的消费者。
当巨头的游戏玩到了你我身边不起眼的领域，你是否感到紧迫，觉察到这股“钛”势凶猛的力量！中国“吸管大王”楼仲平曾说，今天的时代是边界突破的时代，是跨界能够对你产生致命竞争和威胁的时代，你的对手甚至你看不到，甚至完全不在你这个行业当中。
但是对于中国人“商战”的能力，你也不要低估。每一个赚钱的领域里，都会是人山人海，征战不断。而市场对于每个参与者也是公平的，谁能够精准触达用户，谁就占领了先机。对于在茶这个赛道的竞争者而言，每一次成功都必然是抓住趋势，抓住某个关键性的时间窗口，以及真正抓住用户的痛点。
编辑/麦吉
来源/茶驼《茶业用品》85期