日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，随着全球化进程，所谓的中产阶层将消失，会有更多的人将“能够负担得起的奢华”奉为消费观。这，就是眼下正流行的“轻奢风”。所谓轻奢，简单来说就是摒除了“珠光宝气”的土豪感，以好设计和高品质，低调的展现自身品味和对精致生活的追求。最典型的例子莫过于TORY BURCH、MOSCHINO、MARC JACOBS这些服饰品牌。
轻奢不止存在于服饰业。近些年，家电圈也开始流行“轻奢风”，无论电视、冰箱、洗衣机，还是厨房电器、乃至小家电，越来越多设计精美、品质优良，带有轻奢属性的家电产品备受市场青睐。
空调，当然也不能例外。越来越多的消费者开始忽略枯燥的技术参数，转而中意那些在拥有高性能品质的同时，还能为家居带来提升效果的“轻奢”空调。1月22日在京东平台首发的格力京慕空调毫无疑问就是其中的代表。
圆润奢华金造型搭配两侧电镀加烫金装饰，打造出轻奢生活范儿，并且集柔湿制冷等多种功能于一身。所有这些都让这款空调还未上线便深得消费者的喜爱，预约人数多达15000人以上。而更厉害的是，京东还推出了京慕系列大一匹机型的免费试用活动，活动一经开启，就有近3万人申请，轻奢家电的吸引力可见一斑。事实上，这款空调也没让人失望，首发次日，购买完成的消费者都在第一时间给予了5星好评。
事实上，不止是格力京慕空调。轻奢类家电产品正日渐成为京东消费的“生力军”，甚至已经成为各自品类中非常重要的细分产品线，推动着家电市场的整体消费升级。在去年11.11期间，具有“轻奢范儿”的高端合资品牌空气净化器在京东销售占比达到了70%，而以女性用户阵地面貌出现的厨房小家电，千元以上的“轻奢货”同比达到2016年的5倍。此外，以品质生活轻奢品的面貌出现的电动牙刷带动了牙刷头的销售，京东平台11日0时起半小时累计卖出的各类电动牙刷头近10万只。
作为中国最大的家电零售商，京东家电基本可以代表了中国家电行业的整体消费趋势，越来越多的家电厂商也选择京东作为自家产品的首发平台。相对以往，高端轻奢家电产品在京东销售比例大幅上升。3万人申请免费试用格力京慕空调所标明的，是已经摆脱了“能用就行、便宜就好”阶段的中国消费者，正在向追求更舒适的生活和更极致的客户体验升级。他们愿意为家电产品的轻奢属性买单，也更喜欢选择京东这样“靠谱”的电商平台。