国际三大品牌设计公司:SuperUnion,interbrand,landor
SuperUnion隶属于WPP旗下品牌设计公司,国际500强客户居多,设计风格国际化,不少知名品牌设计都是出自这里。
Interbrand一家国际4A品牌公司,有自己的一套设计方*论法**,专业国际风格,每年还有top100brand的排名。
Landor也属于老牌的4A品牌设计公司,和上面两家相同,有自己的方*论法**,创新型品牌设计公司。
国内四大品牌公司:欧赛斯,正邦,东道,集和
欧赛斯,国内首家数字化品牌战略咨询公司。
正邦国内老牌品牌设计公司,做国企的项目比较多,设计风格比较传统。
东道和正邦齐名,也属于国内老牌品牌设计公司,服务客户国企民企为主。
集和品牌战略设计,一家战略为主的设计公司,誉为本土4A品牌公司,一家有思想的设计公司。
以欧赛斯为例,分享下欧赛斯的品牌设计理念,欧赛斯不是一家品牌设计公司,而是一家品牌全案策略公司,但欧赛斯的品牌设计能力也是很突出的,因为战略确定方向,但是创意可以引爆战略。
设计的目的是什么?
首先我们来想一个问题,作为一名设计师,你认为设计的目的是什么呢?欧赛斯认为所有的客户找任何一家公司去做设计,背后其实是想要解决实质的商业问题,客户来找我们是找我们去解决问题的。有些设计师往往听到的只是任务,比如说客户想做个logo 做套vi、客户要做个包装、客户要做本画册……其实客户来找我们真正的原因是解决问题背后的事情。比如说客户觉得原来的品牌形象在整个竞争环境中过于老化,不太受现在年轻人喜欢,或者是品牌定位发生改变,那么才会要求重新去升级品牌视觉。 所以作为设计师,你一定要听到客户真正的心声,客户需要的不但是视觉,而是视觉对商业的驱动。
欧赛斯设计专注于解决客户的问题,欧赛斯的设计是品牌引擎中的涡轮,为客户的生意提供强大的驱动力;欧赛斯的设计从客户的生意入手,把客户商业需求及生意逻辑,转化成设计语言,帮助客户取得商业上的成功。
客户需要的是视觉对商业的驱动,于是客户希望你能从他生意入手,从品牌从行销中去设计。所以总结一句话,设计的目的是解决客户的问题。
设计解决了什么问题?
核心总结是有三点。
1. 被发现:解决成果物在环境中,能被发现的问题
2. 有效沟通:解决沟通的问题,清晰且有条理地向人传达有效信息
3. 被记忆再传播:解决被记忆、被再次传播的问题。在品牌层面,要解决品牌资产能被持续积累的问题。
Logo 解决了什么问题?
1. 身份识别 2. 记忆功能 3. 品牌内涵体现
首先解决记忆功能,比如像耐克和李宁,其实从视觉层面来说,它俩Logo的形状是非常相似的。但是耐克它解决了一个更明显的记忆和识别功能,因为它是可以被描述的,它描述成一个勾,那李宁就是很难被描述,所以在第一个基础层面上,耐克比李宁在解决被发现、被识别、被有效沟通上做的比李宁更好。
好记忆了,也就好用语言准确的表达出来,也就利于传播,好的设计符号,轻松地完成了它的任务,被发现,被记忆,被传播。
VI 解决了什么问题?
1. 加强记忆功能 2. 增强员工对企业认同感 3. 提高企业管理效率
VI也是,VI的作用就是加强记忆,在Logo单独使用比较单调的时候,通过VI不同的组合、不同的配色呈现,就会让整个视觉体系化,提高员工对企业的认同感,提高企业的管理效率。
包装解决了什么问题?
1. 产品价值可视化 2. 占领终端货架 3. 给出购买理由,引导消费
在设计中还有包装,包装解决什么问题?就是把产品价值可视化。其实包装陈列也是一个货架,消费者在看到包装的时候,它的信息层次就是将产品的价值如何最大的可视化,然后占领终端货架,给消费者一个购买理由,引导消费者去消费,这个就是包装解决的问题。
广告解决了什么问题?
1.广而告之 2.降低消费者选择成本和决策成本
那么广告画面又能解决什么问题呢?广告广告就是广而告之,广告画面一定要是降低消费者的选择成本,做到消费者有效沟通降低决策成本。就像我们给孩子王设计的广告画面,它就是很形象的告诉你,在你生育养育孩子的过程中,育儿顾问起到了什么作用。比如说有了孩子王育儿顾问,当妈妈就可以很简单,这是核心的诉求。比如说孩子的奶粉没有了、孩子生病了、孩子需要理发了,那么这个时候育儿顾问已经在家中给你准备好了。育儿顾问能够有效的嫁接你所要的需求。
设计解决了什么问题?
从视觉表面层中的表达、传播到品牌层面,能够表达品牌核心价值,传达品牌理念调性。识别品牌、记忆品牌、传播品牌。帮助企业提高品牌知名度、提升品牌溢价能力、提高商品净销力、增强消费者认可度。形成商业层面的行业影响力和商业盈利。这就是超级设计解决的问题。
品牌是一项长期的价值投资,而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计。
品牌设计的本质
品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现,品牌传播介质的选择与创意。本质就是为品牌积累资产,降低传播成本,实现高效传播。
我们来看一下这个黄金三角,视觉最顶层就是要解决识别问题,刚才讲过大量的识别广告,让消费者对它产生印象,达到知名度。再上来还有画面的配合,各方面能体现它的理性和感性的价值。在消费者能够get你的理性和感性价值以后,他就会跟品牌有交互,他愿意去享受这个品牌,愿意去分享这个品牌,最后成为这个品牌忠实的消费者,就和这个品牌建立了强关系。这就是黄金三角的关系。当这个品牌在建立理性、感性印象之上,你愿意去享受它,愿意 给 它有交互关系,那么这个品牌的溢价能力也就出来了。
欧赛斯设计师的理念
我们坚信艺术、技术与商业是思考设计不可或缺的三要素,我们提供用户体验及品牌创新设计,形成全方位的设计服务体系。设计师不能为了纯粹的艺术美而设计,应该以艺术之美为载体,把企业或品牌信息以美的形式传播给消费者,让消费者记住企业、记住品牌、记住产品,这才是设计师的责任。
为什么选择欧赛斯设计
选择欧赛斯的原因有三点:
1. 思维,品牌的思维;出发点,从客户生意入手, 站在客户老板的高度,行业的广度;
2. 完整的链条中的关键一段,不孤立,从思考,到执行,到落地;
3. 持续性,不断迭代,持续的设计,从品牌诞生到成长到健康到实现市场价值。
欧赛斯设计方法
欧赛斯有自己一套形成闭环的设计方式,我们可以看一下。
与用户产生共鸣:开展用户调研,了解用户→定义问题:根据调研报告,明确问题所在→形成概念:列出对解决问题有帮助的疯狂想法和创意→绘制原型:将想法和创意形成真实、可触摸的原型→测试:回归用户,获得反馈→实施:落地、开发。形成设计思维的闭环。
欧赛斯超级设计案例
基于以上讲解的设计,那么下面给大家具体分析一个欧赛斯的超级设计案例,我们是如何通过解决客户的商业问题来实施超级设计的。
这是我们去年接手的瑶珍大米案例,其实大米是日常生活中非常常见的产品,如何在大米的竞争市场中脱颖而出呢?我们在调研中发现,一个中型超市就有十几款大米品牌,每个品牌都有几百个SKU,并且大米之间的价格相差也是比较大的。在这个超竞争的市场,大米如何去做自己独特的差异化。
基于以上问题,我们欧赛斯选择了抓住品牌的一个核心价值点就是“珍”。 我们要把语言的钉子用视觉的锤子敲到消费者头脑中。用创意引爆战略!让“珍 ” 成为消费者不可拒绝的购买理由!不断地投资于“珍”这个最尖锐的点上,把企业的大山压到一个“珍”这个针尖上。
我们来看一下这个“珍”,瑶珍“不只是卖米,而是卖所有珍贵的美好!”的品牌核心定位,围绕定位,规划了品类、核心记忆系统、背书、购买理由、产品线战略配称。
占领珍的符号、珍的代言人、珍的产品线、珍的包装、珍的货架、珍的营销、珍的宣传片。整体配称在一起,打透“珍”,把“珍”字做到极致。
