近日有网友发布微博称，瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“酱香拿铁”火出圈后，一款外形包装与其十分相似的奶茶产品出现在线下商超，引发网络热议。 对此，不少人调侃，瑞幸和茅台看了都要沉默。
图片来自微博平台
根据网友发布的图片，这款产品名为“酱香拿铁奶茶固体饮料”，杯身上的宣传语写着“美酿咖啡味，我只要这一杯”。从外形包装设计与配色来看，与此前瑞幸大火的酱香拿铁的杯身十分相似。
事实上，不仅线下商超，淘宝等电商 平台也上架了这款产品。其中， 一款名为“酷琦酱香拿铁原味咖啡”的饮品，排名靠前，售价为4.8元一杯，瓶身外包装风格不仅与瑞幸酱香拿铁相似，“美酒加咖啡 我就只选它”“酱香拿铁”等文案也与瑞幸“撞脸”。对此，卖家表示，酒精为0，至于“酱香拿铁”，则是饮品名字。
图片来自淘宝APP
一家售卖“酱香拿铁”饮品的店铺还表示，其所售的“酱香拿铁”为速溶咖啡，无酒精，具体口感看个人口味。
这款“酱香拿铁奶茶”是否构成侵权？
《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的均属侵犯注册商标专用权。
简单来看，网售的“酱香拿铁”饮料品名与外观都与瑞幸酱香拿铁相似，容易导致混淆，是否侵权，则要看商品的形状、文字、图案等，是否注册为商标或者是否具备知名度与影响力，如果已注册或者非常知名，他人随意使用则构成侵权。
在商标查询平台搜索，目前，关于“酱香拿铁”的多个分类商标正在申请注册中，包括酒、方便食品、啤酒饮料、皮革皮具等类别，但并未查询到瑞幸、茅台申请该商标。
瑞幸与茅台联名推出的酱香拿铁。
网络图
另外，除了商标权，外包装图案、标识等近似还可能侵犯著作权，使用知名品牌和知名企业的装饰，引发消费者误认，还会涉及到不正当竞争行为。
今年9月初，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”正式上架开卖，引发大量关注。瑞幸咖啡官方表示，“酱香拿铁”刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯、销售额破1亿元。
对于这波商家跟风行为，瑞幸咖啡和贵州茅台暂时没有回应，如果瑞幸咖啡和茅台认为自己的商标权和著作权被侵犯，可以通过法律途径维护自己的权益。最终的判断需要由法院根据具体情况做出。
这也给品牌经营者提了个醒，日常经营中，重视知识产权保护，提高知识产权保护意识至关重要！如果您的品牌、产品需要保护，可以联系高沃知识产权为您制定完善的布局及维权方案！
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来源 | 红星新闻、上游新闻，有改动
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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