周末的时候，在朋友圈看到了一个“全程尬台词”的H5——神州专车的御驾黑卡，请了前段时间大火的《人民的名义》中的赵瑞龙扮演者冯雷助演，除了开头的那句“哈哈哈哈哈哈哈”，全篇没有一句废话，全是广告。
节假日租车优先、
国际租车打九折、
免费升舱奥迪宝马、
司机免费等待、
1元机场停车、
英国签证加急、
境外购物退税……
你没看错，演员的台词全是赤果果的广告！
或许是因为最近关于做营销还是做公关、转化率如何评估的讨论甚嚣尘上，相比百雀羚的润物细无声，神州专车却走了另一条几乎是完全相反的路：全篇广告、没有废话。
按理说，这张神州租车&神州专车&浦发银行三家联合推出的“神州御驾黑卡”，吃、喝、玩、乐、住宿、坐专车、租车游玩都有优惠，出行领域算是第一张，而且永免年费！听起来还是蛮不错的。
可你让人家赵瑞龙和一众演员，一本正经地念广告词，还不能笑场，太难为人了，良心不会痛么？！难道这样直接说卖点，就能提高转化率？！
PS：顺便给演员的演技点个赞！
随后在群里看到了一篇采访神州专车的稿子，里面是这样说的，考虑到周六日和母亲节的噪音干扰，本意打算在周一才开始正式推出，没想到周末无意中扩散出去了。周末两天时间，仅靠自来水，目前已经实现了超过150万的点击量，申请办卡人数超5万，环比之前每天的申请数据是翻倍的。
问了问身边金融圈的朋友，说是如果有十万人办理同一张信用卡，基本就算是大卖了。按照这个说法，神州御驾黑卡算是开了个好头，再加上后期可预期的推广，以及口碑相传的长尾效应，这个数字还会不断扩大。
就目前来看，数据转化还是可以的嘛。
不过按照常理，这样一个硬到没有拐弯抹角废话的广告，“正常”的剧本难道不应该是被无数人唾弃，然后扔到脚底下、再狠狠地踩上几脚嘛。不过再看了一遍之后，这种用电影的手法、请专业演员一本正经说广告词的形式，感觉好像不那么硬了，反而有种“反差萌”的新鲜感。就像是三国戏里，一本正经地说王者荣耀的台词一样，反而吸引到我了。
再加上节假日租车优先、1元机场停车这两点，对经常出门在外的我来说，属于实打实的利益。当时就申请了，据说黑卡都很难办，办不办的下来还得等通知。
说到转化率，记得曾经有一个十分有意思的对话，是这样的：
甲：“要不要一起研究信息不对称状态下的动态博弈？”
乙：“说人话！”
甲：“来打牌。”
你有需求、我能解决！这就够了！
在这个到处充斥着碎片化的时代，谁有空坐下来，听你滔滔不绝地讲大道理。用最有趣的形式，来沟通最有效的信息，才会双方受益。
简单来说就是：创意，要为生意负责。
都说在商言商，在公关谈霸屏，在甲方就要谈转化率了。
又要传播效果霸屏、又要转化率突破天际，传说中的“品效合一”是那么容易达成的么？！
圈内一位前辈这样说：
卖得不好嘛，就说做的是公关；卖得好嘛，就说做的是营销。
很现实，却又很无奈。