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昨日，腾讯首款3D枪战手游《全民突击》全面公测，上线一天内便先后登上ios免费榜和畅销榜榜首，这也是四季度以来，继《仙剑奇侠传》、《我叫MT2》后，腾讯又一款拿下双榜榜首冠军的手游。自去年腾讯游戏提出细分品类组合战略后，其三方游戏、自研游戏相继在iOS榜单上全面爆发，腾讯怎样看待目前其在手游市场上的品类布局，并挖掘手游细分新蓝海？腾讯游戏副总裁吕鹏为此给游戏陀螺做了相关解读。
腾讯手游的布局逻辑：细分市场、精品路线
《全民突击》是腾讯继休闲益智、弹幕、卡牌、跑酷、策略、RPG几大游戏类型后推出的首款枪战类的代表之作，昨日在腾讯移动游戏平台全面公测，凭借其精细的3D画面，出色的手感，种类多样的游戏模式，丰富的*器武**成长体系等特点，一天内便成功登上iOS双榜第一。引发行业的关注。
吕鹏对此表示，《全民突击》作为腾讯首款3D枪战类手游，是腾讯手游在品类布局的一个全新的尝试，其优异表现并不是没有可预见性。早在PC端时期，腾讯平台便已积累了大量射击类游戏用户，因此有一定的玩家基础。更重要的是，游戏在玩法模式上也做了创新，操作也能很流畅地在移动端上呈现，“在此之前，市面上已经有一些枪战类手游，但却缺少诚意的精品之作，很多只是简单的把传统射击端游的模式照搬到手游上，但是PC和移动端的体验不同的，我们从玩法模式上和操作手感上都去做改进，再加上腾讯移动游戏平台的社交属性，和这款游戏的玩法特点也很匹配。我们会用细分品类的视角去发现市场，然后再用精品来来挖掘和培养用户”。
细分、精品一直是腾讯移动游戏在2014年下半年的市场布局逻辑，在这之前，腾讯移动游戏平台自上线起至今，近一年零三个月的时间里共上线了近40款产品，从益智类、跑酷类、RPG类、动作类、卡牌类等，各个领域都有覆盖到，翻开腾讯的手游产品链，你会发现腾讯在玩法创新和细分品类上的动作已经逐步显现，从全民*飞机打**到雷霆战机、天天酷跑到天天风之旅，这种一个品类之内的创新更迭在继续，而天天富翁、天天突击这类游戏则是现有品类外的空白补缺，让它的核心用户群始终觉得有挑战在里面。
在其表现稍微薄弱的重度动作类游戏上，四季度，腾讯拿出《三国之刃》和《我叫MT2》两款三方游戏补上自己的缺失，腾讯的意图很明显，不管是三方还是自研游戏，有用户接受度、高质量的细分游戏都是可以合作的产品。
细分市场不仅为行业带来增量 也使手游业更为健康
腾讯的布局也侧面地体现了手游这个行业在过去一年剧烈的变化。整个手游市场2014年的市场规模达到370亿元，急速扩张的背后是行业初步的洗牌和调整期的到来。随着人口和智能手机拉动的用户红利逐渐消失，单靠过去冲榜和流水来支撑将会失去效应，用更多的游戏品类来培养用户才是持久可行之路，精品化发行和精品化运营会是市场今后的方向。
“重新挖掘一个品类、去发现一个蓝海市场其实也意味着会有更多的风险，你无法预测玩家是否会对新的品类买账，如果不是有高品质的诚意之作，也很难把这个类型培养起来。早在PC端游时代，腾讯便会积极去开拓品类布局，可以说中国游戏市场的射击类游戏也是腾讯全面发掘来的，腾讯手游现在的布局总是按照要给玩家提供更丰富的游戏快乐体验来的。“吕鹏表示。腾讯依靠这些全新的品类能为整个行业带来更多的增量玩家。而且，细分品类的布局也会让这个市场更为健康。随着市场规模变大，各个传统公司向手游转型的动作和决心都很明显，但是通过产品品质、玩法的细分多元竞争将会使得手游市场更为良性。
相关数据显示，2013年手游市场上回合RPG、消除类、飞行射击类、竞速类、音乐类、塔防类占了大多数，到2014年主要增长类型数值RPG、ARPG、动作类、coc类，还出现了体育类、经营桌游类、合集类等全新品类。随着市场愈发成熟，更多细分品类还会被挖掘。吕鹏告诉记者，手游领域品类还会不断细分，2014年出现了不同类型的产品得到发扬光大，这个趋势在2015年会继续延续；其次，精品手游占据的市场份量会越来越大，Appstore游戏集中度分析，中国是集中度最高的，在排行榜前十名的游戏占了市场的60%的比例，排行榜前五十的产品占了盘子将近97%的比例，整个行业最终会出现精品做大头的趋势。
《全民突击》作为2015年手游市场第一款明星产品，取得双榜第一的成绩说明，即使在手游细分需求越来越丰富的市场环境下，势必会因为市场的精耕细耘造就一个新的蓝海出来。接下来是不是会有更多的细分手游登上榜首？整个手游市场都在拭目以待。