尽管奢侈品电商遭遇寒冬,一批奢侈品电商平台倒下。少数坚挺的如寺库网、第五大道奢侈品网、甄时网和魅力惠等都走在转型的道路上,而转型到二三线品牌和设计师品牌是目前主流的方向。

最近寺库网在寒冬中成功融资1亿美元,但其摇摆不定的发展战略和实体店服务仍存在不少隐患。尽管寺库网有线下会所,但更多的是实体店销售功能,线下活动较少,尚不足以支撑用户黏性。

更有业内人士向理财周报记者透露,寺库网的鉴定和服务颇受质疑,因为他们一直企图用“企业标准”代替“行业标准”。“它在做奢侈品鉴定时会根据奢侈品的拥有量或者库存量及市场的价格,是基于自己的情况,确定是否收以及回收价格。若不需要,即使是真包也可能被鉴定为假包。”

而第五大道奢侈品网算是比较低调的,几乎没有接受风投,也没有投放广告,而是一步一步稳打稳扎,“他们也知道做奢侈品电商的一些问题,他们的策略就是做二三线品牌、设计师品牌和生活方式的产品。但问题是规模做不大。服务的客户数量和流量还是有一定的局限性。”周婷这样评价道。

更多的冲击也许还在后面,因为很多奢侈品大牌已经开始着手自己电商渠道,不仅对现有的奢侈品电商平台会形成一个比较大的冲击,而且克服了奢侈品电商的硬伤:货源和服务。只不过品牌自建电商需要解决的问题是流量。

尽管前途困难重重,甄时网认为奢侈品名表电商仍是蓝海,没有把市场真正的价值开发出来。在她眼中,奢侈品名表电商未来发展方向应该是C2B加O2O模式,而且平台型电商比垂直型电商更有机会。
具体来说,C2B就是从消费需求为出发点来组织产品,现在的网站都是倒过来B2C的。C2B是先有优质的客户资源,然后网站作为优质客群的代言人,帮他们选择优质的产品和服务。C2B就是作为一个平台,搭建一个电商载体,让C和B之间能够顺畅地对接。这样可以天然地克服很多问题。
作为国内首家开放式鉴定实验室,拥有一批世界级鉴定团队的甄时网,与一般的全品类奢侈品平台还有所不同,它利用自己在奢侈品名表领域的积累,获得国内“理查德米勒库存之最”,逐渐成为国内奢侈品名表平台一流技术与服务的翘楚。
地址:中国 广东 深圳市福田区福华路319号兆邦基金融大厦2706室