在明星经济中，直播行业是为数不多的可以书写“造富梦”故事的领域之一。罗永浩靠它还债，新东方靠它东山再起……然而，最近几周，直播电商两大领军主播接连崩盘。李佳琦直播哽咽道歉，东方精选参与切片争议。
据大型电商数据库“点书宝”显示，今年直播电商交易额预计将达到4.57万亿元，同比增长30.44%。面对直播行业这块大蛋糕，明星、高管等潜在的“无富贵群体”越来越多地加入直播大军。但不可否认的是，李佳琦的“翻车”引起轩然大波，也警告直播行业似乎要“给自己找原因”。当直播电商进入从野蛮生长到精细化运营的新阶段，其背后的企业、主播等一批产业链进入者面临新的考验。
▌上半年，对于三大直播上市巨头来说，是喜忧参半：对流量市场感到自豪，对资本市场却感到失望。数十亿营收的背后，是他们的股价减半。
去年下半年以来，药网科技、东方精选、交友三大直播电商巨头相继完成上榜，试图“流量钱”和“资本钱”双赚。目前，三大头部机构的GMV规模不断接近，盈利能力分化明显。相比交友和东方精选的表现，远望科技上半年的表现有些令人失望。
根据三公司发布的半年报，上半年，整个京美友控股网实现的商品交易额（GMV）超过50亿元，营收约为4.33亿元。 ，每年增长215.5%；调整后净利润约为9463.5万元。 ，较去年同期增长1798%。对于业绩的跃升，公司表示，这主要得益于优质直播电商和新媒体营销渠道品牌的打造，以及多平台运营的成功落地。
另一家H股上市公司东方精选的业绩同样亮眼。公司最新年报显示，2023财年全年GMV达100亿元，净利润达9.71亿元，按年扭亏为盈。该公司在财报中将此归因于自有产品和直播电商业务的强劲发展。 2023年初，由于直播间的火爆，新东方在线更名为东方精选，并明确以直播电商业务为发展方向。
A股唯一上市直播电商龙头远望科技半年业绩预告显示，上半年远望科技社区电商业务GMV约60亿，其中A GMV 2023年第二季度约为34亿，环比增长约33%。 ，年增长率约为11%。然而，尽管收入增加，但公司的盈利能力并未同步增加。报告期内，远望科技归属于上市公司股东的净利润亏损分别为1.8亿元、2.2亿元，年均由盈转亏。
业绩差异的背后，是三大巨头对直播电商业务布局的不同做法。据新闻报道，远望科技于去年底实施了抖音、快手与淘宝平台之间的直播安排。相比《交个朋友》、《东方精选》的摘掉“头条”，远望科技更注重明星IP的运营。上半年，赵雅芝、何润东、车保罗等知名艺人相继签约。
值得一提的是，从二级市场表现来看，今年以来，三大直播公司股价一直“不尽如人意”。据测算，H股东、方振轩、交友年内股价累计最大跌幅分别为69%、61%。 A股远望科技年内最大累计股价跌幅接近60%。
▌对于“虚拟人”进军直播电商，有人高兴，有人担忧。不少A股上市公司纷纷出手。
不可否认，随着今年的人工智能浪潮，虚拟数字人从年初开始进入直播间，“无人直播”迅速成为电商界的新宠。数字人可以24小时工作并显着提高销售转化率的神话也给直播电商带来了创新和挑战。
据媒体报道，现在越来越多的品牌对虚拟直播感兴趣。有品牌直接表示直播主播的“撞房率”太高。如果他们被禁止传播负面新闻等。正因为如此，对于品牌本身来说也将是一场灾难。损失。数字人直播是当今的趋势和热门话题，各种功能更新很快。预计到2030年，我国虚拟数字人市场总额将达到2700亿元。 “服务虚拟人”的总额也将突破950亿元。
目前，不少电商产业链/电商服务公司已经开始积极布局虚拟数字人的电商直播服务。此外，硅谷智能和小冰等小型初创公司，以及阿里巴巴、腾讯、百度和京东等科技公司都在帮助品牌在其平台上创建自己的人工智能主播。
A股上市公司中，远望科技与小冰在虚拟人直播电商等领域达成战略合作。该公司和小冰似乎已经在《直播电商人工智能技术/产品战略合作》签署了协议。双方将共同探讨在直播、短视频、直播电商领域人工智能领域的全面合作。目前，该公司的虚拟人在小冰公司的技术支持下，在交互性和图像移动方面取得了突破，未来还会出现虚拟人主播。
值得买还表示，公司正在利用积累的直播素材，为虚拟数字人直播做准备。该公司拥有约10万小时的录屏数据，目前正在解构数据，为虚拟数字真人直播做准备，目前已经具备了合适的基础。科大讯飞宣布，其开放平台提供人工智能虚拟人直播解决方案，可实现智能直播或真人接管，可用于电子商务、娱乐互动、线下演出等。据媒体报道，芒果超A传媒早在两年前就已经推出了虚拟数字人的编排和应用。为了创新，我们在重点节目《100道光芒》中加入了虚拟人直播。
但一些业内人士认识到，高投入、低产出是大多数商家无法抵消的成本，而当时的3D虚拟主播注定无法进入日常卖场的直播间。因此，市场上能长时间发挥作用的虚拟人并不多。
一些使用虚拟人的交易者认为，虚拟人的“工业大脑”不够灵活，语言能力粗糙，对产品信息问题的回答平淡，直播间的转化率没有太大变化;而且，目前流通的肖像画逼真的虚拟人只能进行简单的动作，无法进行现场饮食、现场穿衣等场景化互动。
资料来源：财经联社
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