近日，第19届杭州亚运会在万众期待下盛大开启，作为近年来亚洲规模最大的体育盛会，又恰逢中秋、国庆双节，此次亚运会热度不断升温，仅微博平台相关话题阅读量已超100亿，互动量近400万。
在如今信息碎片化的时代背景下，体育赛事无疑是聚焦大众注意力、加大品牌曝光的绝佳窗口。本次杭州亚运会拥有的关注度与影响力，以及传递的热血与激情的竞技精神，也为各大品牌开展传播提供了良好的氛围和机会点。
亚运会开幕前夕，嘉宝莉作为杭州亚运会的官方指定涂料品牌，在官微推出亚运宣传短片《为热爱努力》，并迅速引爆了广大读者的精神共鸣。在这场亚运品牌传播的竞逐中，嘉宝莉再一次成功“破圈”，凭的是什么？
用热爱赢得热爱
激发品牌情绪价值
“只要为热爱努力，我们都是自己的冠军。”
宣传短片中，嘉宝莉用不同赛事项目的体育健儿对应多个工作岗位上的嘉宝莉人，引导不同的人思考自己心中的热爱，努力在日复一日的的生活或者工作之中，找到热爱的力量，鼓励人们用热爱赢得热爱。
如同体育健儿们甘之如饴的坚持与付出，都是源于热爱，每一个嘉宝莉人对工作岗位的投入与热爱，也彰显出嘉宝莉对涂料赛道的热爱。这一刻，嘉宝莉的品牌理念与拼搏向上的亚运精神、冠军品质同频共振，传递热爱的力量，向着更美好的未来进发，因为热爱，自有力量。
嘉宝莉认为，不同的人，对热爱有着不同的描述，关于热爱，嘉宝莉想表达的很多，因此一个推出了四个版本的《为热爱努力》的亚运宣传短片，从不同的角度阐述热爱。无论哪一个版本，在“热爱”这一精神内核的加持下，迅速引发了广大网友的热烈讨论。
好的内容总能迸发出巨大的情绪能量，在社交媒体上引发关注与讨论，因为热爱是当代人类终其一生的美好追求，每一种热爱如同一颗火苗，总能点燃人们的激情和希望。据了解，嘉宝莉的亚运宣传片推出后短短几天，在抖音平台上的*放播**量就破亿次，官微上的点击量已经达到4.2万次，上万人点赞和转发。诚然，嘉宝莉已将这份热爱延续至亚运赛场外，传递给每一个心怀热爱的人。
嘉宝莉以热爱之名，通过定制化的内容创新，引起用户的强烈共鸣，巧妙地发挥了人们心中有所热爱的情绪价值，实现了品牌与用户的深度沟通与情感共振，全方位提升了用户对嘉宝莉品牌形象的好感度和信任度。
多维助力杭州亚运
将热爱延至涂料赛场
早在2022年2月22日，嘉宝莉就以敏锐的市场洞察力，正式成为杭州亚运会官方供应商，并被授予为“杭州2022年第19届亚运会官方指定涂料”。此后，嘉宝莉积极参与亚运会的活动和赞助事宜，倡导体育运动，践行奥林匹克精神，用实际行动支持和传递亚运会的理念和价值观。
比如，嘉宝莉积极参与亚运会项目建设，为杭州亚运村运动员餐厅、媒体村、轮滑馆的建设，提供了高性能的无机涂料和内墙乳胶漆产品。其中，轮滑村项目采用了嘉宝莉环氧磨石，让地面整体无缝、高效耐磨，给予人无限的想象空间。为了确保亚运村媒体村建设进度和质量，嘉宝莉奔赴现场，提供建筑内墙施工服务和现场技术指导，从产品到施工再到使用的全流程品质保障。
同时，为积极呼应亚运主题，嘉宝莉还制定了系列色彩预案，精选出五款完全符合典型中国传统色彩文化、也符合杭州城市特征的艺术涂料同款色号作为自身品牌色彩，将亚运精神传播四方。嘉宝莉内墙乳胶漆还推出了全新的包装设计，让美好生活和体育运动完美结合。值得一提的是，嘉宝莉集团常务副总裁王树坤还是亚运火炬手之一，接力传递对亚运会的期待……
嘉宝莉通过赞助亚运会，助力国家体育事业的发展，将自身专业品牌优势与社会责任深度结合，在亚运会提供的展现实力的大好舞台上，嘉宝莉给亚运会、行业以及消费者带来惊喜的同时，不断提升着品牌的价值，这是一个让多方实现共赢的明智之举。
亚运赛场内，体育健儿专心享受比赛，追逐亚运梦想。嘉宝莉则以大国品牌的高质量涂装一体化方案，满足亚运建设的高品质要求。而竞技赛场外，嘉宝莉在涂料赛场上继续为热爱而努力，深耕涂料市场30周年，嘉宝莉不断在技术难关上突破，在产品研发上创新，不断满足人们在美好生活的向往，致力于成为中国涂料的骄傲。
无论在哪个赛场，嘉宝莉对体育事业、对涂料产品的这份热爱，都是真挚且动人的，而这份热爱也将延续在嘉宝莉发展的每个阶段，助力品牌价值的持续增长。
“别怀疑热爱，无论是否上场，或是无论身处哪个赛场。”如短片中的台词，嘉宝莉正全力向前奔跑，在涂料赛场上开辟出更广阔的天地。
始终与热爱同行
深化品牌文化内涵
体育赛事之所以成为当下众企业塑造品牌形象，实现声誉和价值增长的一把利刃，本质在于体育精神是民族精神不可缺少的一环，体育精神所代表的更深次的文化内涵，与品牌内涵和价值观的深度融合，能让更多的人产生情绪共鸣。
事实上，嘉宝莉对体育精神的热爱与追捧，早已深深融入品牌的文化理念之中。此次嘉宝莉助力杭州亚运会，并非嘉宝莉第一次联动体育赛事。
从2010年与中国男篮牵手，嘉宝莉开启了涂料行业与体育事业有机结合进行品牌传播的先河，到2014年—2019年在全国近百个城市举行了“彩跑”、徒步、骑行等群众性体育活动，2018年—2019年，成为世界排球联赛（江门站）赞助商，2022年嘉宝莉独家冠名“2022年健美健身DM＆DMS冠军职业联赛”，鼓励运动员“找到属于自己的路，站在自己所热爱的世界里闪闪发光”。此后，嘉宝莉还相继赞助了凉山公益第五届村小杯篮球联赛暨校际啦啦*比操**赛、2022年江门市青少年锦标赛——奔跑吧·少年等，再到成为杭州亚运会官方供应商，参与亚运会项目建设，让嘉宝莉继武汉军运会运动会主会场、西安奥体中心、六安体育馆、北京鸟巢、广州奥林匹克体育馆之后，又一次助力国际重大体育赛事项目建设。
嘉宝莉通过赞助支持全民健身运动和中国体育事业，传递了企业做极致健康环保涂料产品的坚定信心和不懈追求，将热爱、拼搏、努力、永不停歇的体育精神，不断丰富着自身的品牌文化，并逐渐将“保持热爱，向上向善”的企业文化注入了精神内核，嘉宝莉的品牌价值观念也愈发清晰起来。
可以说，在与一次次与用户有效沟通、走进用户之后，嘉宝莉建造了一座通向用户心里的可靠桥梁，在发挥用户情绪价值的同时，不断释放出有关“热爱”的强大势能，为嘉宝莉品牌的向上进阶之路持续输送动能。
图片来源：企业提供