1912年3月，英国探险家罗伯特斯考特和他的队友在南极不幸遇难，和他们一起埋在冰雪里长达8个月的还有几盒胶卷，令人称奇的是，这些胶卷洗印出的照片依然清晰。这些胶卷的名字就是柯达胶卷。
然而，柯达胶卷承受住了南极严寒的冰雪，却被时代的洪流冲垮。北京时间2012 年1月19日周四午间，美国伊士曼.柯达公司(简称柯达公司)宣布，柯达公司及其美国子公司已经正式提交了破产保护申请，当日22点39分，柯达在纽约交易所的交易中止。
柯达公司曾经是一个令美国人感到亲切和骄傲的名字。柯达胶卷记录了美国中产阶级家庭生活中的美好时光，也记录了人类历史上无数的重要时刻。第二次世界大战凯旋的战士在时代广场上留下的“胜利之吻”、阿姆斯特朗踏上月球的第一个脚印， 都是柯达留给人们的珍贵回忆。
柯达公司总部位于美国东北部的罗彻斯特市，盛极时，每天生产的胶卷长度可以从地球到月球打个来回，胶卷销售量占美国市场的80%，占包括加拿大、澳大利亚、日本等地的全球市场的70%。柯达相机的销售量也远在其他品牌之上。值得一提的是，早在1927年柯达公司就在上海设立了办事处，销售柯达胶卷和相机，并从1930年起创办《柯达杂志》，举办摄影比赛吸引中国消费者。
这个有131年历史的公司创造过无数个第一:第一个发明胶卷，第一个研制出小型相机，第一个将相机送入太空，第一个研制出数码相机，等等。由于对电影事业做了卓越贡献，柯达公司曾赢得9个奥斯卡小金人。
柯达公司员工最多时有14.5万名，罗彻斯特人把它尊称为‘黄色父亲”， 黄色柯达胶卷盒的颜色。因为它是罗彻斯特市最大的雇佣商，提供了整个城市20%甚至33%的工作岗位。人们把人生中三四十年的时光奉献给柯达，许多家庭两三代人都在柯达人同工作。在罗彻斯特市曾经度盛行这样种思想: 如果你没有在柯达公司工作，那份就没有工作。
没有人会想到，柯达公司会破产，柯达人会失业。虽然这不是第一次。
1. 26岁创业，百年老店靠1000美元起家
一切源于乔治伊士曼24岁那年一 次未能成行的旅行计划。当时，他想去加勒比海的圣多明戈旅行，同事建议他买架相机在旅行过程中拍照纪念。于是他花 了94.36美元从当地一个叫门罗的摄影师手中买了一套摄影器材， 器材之多加起来足够装满-辆马车。在拍照之前他还必须把握好时机在玻璃底版上涂抹柯罗丁和硝酸银，使底版具有感光性。
爱好钻研的伊士曼希望改变这种复杂的摄影方式。于是，他白天在银行工作，晚饭后开始在母亲的厨房里进行实验，直到深夜，有时就在厨灶旁边的地毯上和衣而睡。经过差不多三年的实验，1880年， 伊士曼终于研制出-种全新的干版配方和可以大量生产干版的机器，并申请了专利。他的发明使摄影过程变得相对简单，摄影师不再为何时涂抹感光乳剂而发愁。
1880年4月，伊士曼租下了罗彻斯特市中心- -家工厂的三楼，对干版进行商业开发。他得到的第一_笔投资是曾经在家中寄宿的房客亨利.斯特朗先生的1000美元。此后，斯特朗先生开始担任伊士曼公司的总裁，直到1919年去世，不过公司的实际负责人一直是乔治.伊士曼。1881年， “伊士曼干版公司”正式成立，8个月后伊土曼正式辞去银行的工作。这年年底，公司收入14000美元，27岁的伊士曼获得了人生的第一桶金。
1892年5月23日，经历过伊士曼干版公司、伊士曼干版与胶片公司和伊士曼公司三个名字之后，乔治，伊士曼的公司更名为伊士曼.柯达公司，从此“柯达”一词深入人心，甚至成为摄影的代名词。
2.你只需按动快门，剩下的我们做
“柯达”这个名字，来源于一款相机。1888年， 伊士曼公司研制出一种小巧易用、外型像鞋盒的相机，一改从前相机巨大笨重的风格。伊士曼给它取名Kodak,这是个英语字典里没有的新名词，是伊士曼本人的创造，他认为这个词特别符合商标的要求，极富活力与个性。
这款柯达相机售价25美元。伊士曼亲自参与广告攻势，创造了一句后世皆知的厂告语:你只需按动快门，剩下的我们做( You press the button, we do the rest )。
同时，伊士曼还为消费者提供完整的摄影服务:当胶片全部拍完后，顾客将相机连同胶卷寄送到公司本部。在那里的暗房中，工人将胶卷卸下进行显影、印相，然后在相机中装入新胶卷，并把相机和洗好的照片同再奇回给顾客。冲印胶片再加装一个新的胶卷总共花费10美元。这是种极富吸引力的经营方式，柯达相机投入市场仅仅一年，就售出13000架，平均每天冲印70个胶卷。
在乔治.伊土曼的带领下，柯达公司不断创造巨额利润。1898 年，柯达在英国成立子公司，资产800万美元，柯达公司已成为跨国集团公司，公司的股票也在罗彻斯特市中心发行。到1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。
伊士曼求贤若渴。1912年，伊士曼邀请英国莱特.温怀特公司的科学家查尔斯.密斯加盟，查尔斯.密斯担心他一旦离开， 莱特.温怀特公司就会倒闭。伊土曼毫不犹豫地连同这个公司-起买下。
伊士曼认为公司的繁荣不仅归功于发明和专利，更多的是员工的奉献和忠诚。1899年，他将自己的一大笔资金分发给每位员工。后来他设立了“分红”制度，金额按照公司股票年度股息的比例和个人为公司工作的时间长短而定。此后每年3月，柯达的员工都可以得到高于工资的奖金。
