新浪微博上#张桂梅校长反对当全职太太#的话题阅读已超过5.3亿。目前，有超过100万人“异军突起”跑出来“义正言辞” 地 抨击张桂梅。
张桂梅何许人也？云南丽江华坪女子高级中学书记、校长，作为全国第一所全免费公办女子高中，乞讨6年，助攻1634名农家女。真没有想到，爆红才3个多月的张桂梅，这次居然被骂上热搜！
这件事源于她在由舍得酒业倾力打造的大型时代对话访谈节目——《舍得智慧人物》中说的一段话。作为全国第一所全免费公办女子高中的校长，张桂梅这番表态影响力很大。
《舍得智慧人物》播出后，许多人出来责骂张桂梅，但被骂的毕业学生以及还在学校的学生都力挺张校长。这位被痛斥的学生，之后接受了采访：“老师话丑理正，（反对当全职太太）她是从我们（女高毕业生）的立场去说的。”
随着事件的发酵，许多人跳出来说张桂梅言语思想偏激，面对镜头作不当发言。但她要是也像那些出名后，再面对镜头说话瞻前顾后、卖乖讨喜的人一样的话，她就不是那个砸锅卖铁、沿街乞讨也要送深山女娃读书、在三尺讲台上一站就是45年的张桂梅了。
站在张桂梅的角度，她所了解到的东西永远是我们这些局外人所不清楚的。看完了《舍得智慧人物》后我觉得她说的是对的，现实真的残酷无情。从穷苦大山里走出来的女大学生稍有不慎选错路，就难有背景重新来一次。
如果再有一次采访机会，相信她还是会说那些话。她一直是“又轴又犟又狠”的张桂梅，她把自己嫁给大山褶皱处的学校；她想回报他们一所独一无二的女子中学；她要把那些被重男轻女的父母带回家嫁人的女孩，拽回课堂，帮她们改变命运，送她们一片锦绣前程！
在改变深山女娃命运这条路上，从张桂梅年轻时候想办女校被周围人冷眼嘲笑，到学校办成时山里家长的反对和周围人的责骂，再到如今把1804名大山里的女孩，送到川大、厦大、武大、浙大……张桂梅一直在“孤身奋斗”。
“做一件事是要选择，要做出一些牺牲的。”在这条“少数人走的路上”，不管是一路掌声配鲜花，还是冷艳与荆棘，张桂梅在舍得之间，依旧把“教育改变女孩人生”坚守到底，让爱延伸。
这正是舍得酒业推出全新升级的《舍得智慧人物》的初衷：向观众传递“虽是少数人所选择的道路，却也是多数人的未来”这一时代精神，传播“舍得智慧" 的核心内涵。
这已经不是舍得酒业第一次以打造的大型高端IP——《舍得智慧人物》这样创新性的品牌传播方式，以及颠覆性的营销理念，与产品进行关联，成功吸引到消费者注意力，并提将自身品牌核心内涵以及品牌文化，潜移默化的“植入”消费者心中。
“IP阵地，商家必争”，硝烟弥漫之下，舍得酒业却能玩转IP营销，舍得将在互联网端同步打响品牌传播战役，将《舍得智慧人物》IP价值延伸，强势曝光品牌，形成声势共震。
近年来，舍得酒业营销动作可谓是精彩连连，其触点的渗透力以及内容的破圈力之大，可谓是强者中的“王者”。目前，许多白酒品牌都在模仿舍得。
舍得酒业玩转IP营销的背后，是舍得酒业以IP的运营思维，不断的挖掘品牌价值的深化洞察。从上个世纪70年*开代**始，舍得酒业就前瞻性的提出“生态酿酒”，并斥巨资耗费巨大的财力物力和人力，建立起国内第一座酿酒工业生态园——沱牌舍得文化旅游区，并进行战略性贮藏优质白酒，意在给消费者带来沉浸式白酒文化的体验，旨在打造白酒爱好者的朝圣之地。
历时43年，如今沱牌舍得文化旅游区陶坛贮酒库内至今总储量已高达12万吨，足够全球70亿人每人喝一杯。随着时间的推移，老酒的品质会不断提升。12万吨惊人的优质老酒储量，吸引了无数游客前来打卡观光。
沱牌舍得文化旅游区与《舍得智慧人物》，一个以沉浸式白酒文化的体验为主，一个以“舍得智慧" 核心内涵为主。
这两大文化IP不仅在消费者心目中树立起极佳的品牌形象，更满足了受众的情感追求，实现了与消费者更高层次的精神共鸣，建立与消费者的沟通链条，让舍得酒的文化与底蕴得到更多圈层的认同和关注。
如今，随着《舍得智慧人物》的热播以及沱牌舍得文化旅游区的爆红，越来越多的人认识了解 并 喜欢上 了 舍得酒。这只是舍得酒业玩转IP营销中的冰山一角，而舍得酒业下一步营销创举会开出怎样的营销之果？让我们拭目以待。