今天来说一下，我相信绝大部分人第一次看到这款鞋的时候都是说一个字丑，两个字很丑。认为觉得它好看的人都是不正常的，但这款那么丑的鞋居然卖遍全世界，还上了巴黎时装周的T台，公司还上市了。
为什么？在2002年有个叫Lynden的美国人做计算机市场营销的，人生陷入了低谷，老婆离开了他，房子又没得住，只可以睡在朋友家的沙发上，工作也没了，妈妈又去世了，比东莞抑郁富二代还抑郁。所以大家买两瓶他的XO酱跟牛肉酱来振奋一下他，真的挺好吃的。
链接就在下面，但这个抑郁的美国佬有两个有钱的好朋友，一个叫乔治，一个叫斯科特。他们觉得Lynden再这样下去距离自残自杀没几远，于是两人就安排了一次旅行，三个人自己开船环加勒比海。
其中斯科特是一个发明家来的，靠专利48岁已经半退休状态了，在船上他拿了两双这个东西出来给两个朋友穿。这款鞋是用一家在加拿大叫foam Creations的公司研发的一种树脂来做的，防臭、防水、防滑，最适合在船上穿。
但这款鞋一开始没有这条带的，斯科特就自己搞了一双一模一样的出来，然后自己把带加上去，就说是自己的新发明。无耻的最高境界就是明明不关自己事的，换只颜色换块布就认为是自己发明创造的。他跟两兄弟介绍自己的新发明，但两兄弟一看第一句就是恭喜发财，这么丑怎么穿？斯科特就说：你们先穿一下，朱丽叶也可以这样，丑不可以是时尚吗？于是两兄弟就试穿一下，反正在船上，没其他人看见。
谁知道穿上之后，他们发现这款鞋超级轻，穿起来挺舒服的，而且还防滑。于是就跟斯科特说：要不这样，我们三兄弟，合伙搞它吧。开船的时候没事做，三个家伙就在策划，将这家公司命名为crocs，crocodile的谐音。因为这款鞋可以水陆两用，跟鳄鱼一样。
斯科特就负责产品开发，Lynden负责销售，乔治负责打款。这个乔治挺有钱的，有一百多家达美乐pizza连锁店，又是另外一家餐饮连锁店的高管。这三个家伙的商业经验相当丰富，可以说是完美的团队。但三个人都没有鞋类市场的经验，但做生意一理通百理明的。
他们认为，这款鞋的卖点就是防滑。于是，随便找间山寨厂，造了一批出来，跑去佛罗里达州的船展。那时候是2002年，人们经过他们船的时候，他们就扔鞋子下去，试穿一下吧。很舒服的，又防滑，但通常客人都会说：这么丑怎么穿？你先试一下，真的很舒服，不会臭脚的。那人们就试一下，又真的挺舒服，足够轻，香港脚都散味。
那次船展，他们卖了大概200双洞洞鞋出去，然后医院、厨房、餐厅工作的人，都喜欢上这双鞋，慢慢在市场上就有了知名度。虽然社会上，对它的评论是：时尚界的开倒车是潮流的不幸，肯定死的。但你别说，黑粉也是粉，有热度就OK了。人人都说丑，但人人都跑去买，销量证明一切。03年一年就卖了76000双。有钱之后跑去收购了foam creation这家公司，因为这个材料的专利权就在这家公司手上。
他们又不玩自己开店的传统模式，而是走分销那套，而且不要求分销商大规模压货，最少可以拿24双，24对就OK了，卖完再进。就是这样，所以美国很多店铺都有这双潮流界的不幸的洞洞鞋，还卖断货了。
在2006年创业不够4年，他们跑去IPO，募集了2.3亿美金，市值10亿美金。你可能觉得才割两亿多，跟阿里两百多亿没得比。但在鞋类行业，它已经是有史以来最大的IPO。几个创始人跟投资者赚疯了，有钱之后公司就开始拓展全世界。但通常高光时刻之后肯定就是暗黑期。
IPO之后没多久，Lynden的姐夫报警，说三个创始人之一的乔治打款那个，打电话威胁他，说要杀掉他跟他的母亲。而且报警之后，乔治又真的是跑去Lynden姐夫办公室里威胁他。没人知道为什么乔治要说杀掉Lynden姐夫跟母亲。但很多员工都说，乔治这段时间在办公室里面就很古怪，经常做一些奇奇怪怪的事。
由于性格不可控，乔治就被董事会除名了，然后就越来越怪。有一次他酒后驾驶比警察盘问，他硬说没有，我女朋友开的，我女朋友是Taylor Swift。找遍车尾箱，别说Taylor Swift，凤姐也没有。所以当这新闻出来的时候，轰动了美利坚。一个上市公司的创始人，原来是神经病，还说他们的宅男女神Taylor Swift是他女朋友？
好了，原来他是ceo，这次被人踢了下台，换了第二个。这个新的ceo又真的做得比他要好。乔治年代的洞洞鞋，只有两款，新ceo一上台，搞了250款出来，还收购洞洞鞋周边的公司，就是卖这种装饰公仔的公司，又跟迪士尼、NBA合作，风头一时无两。
直到2008年金融危机，大家没钱消费，而crocs在2007年顺景的时候，生产了大量的鞋，全压死了，没办法了，股票又跌得很厉害，唯有裁员，大量的裁员，走霉运的时候，肯定所有不好的都来关照你。有一间叫celect llc的公司，指控它侵权，说1999年，他们申请了专利的一种材料，现在洞洞鞋的材料跟它极其相似，又被人爆料，说这款鞋其实在意大利一早就有了，他们的设计就是抄别人的。
几件事一起来，股票跌破天际，跌了10年，网红鞋变成了过街老鼠。虽然高光伴随黑暗，但黎明总会来的，我妈很喜欢黎明的。有明星上街的时候，比狗仔队拍到，碰巧这些明星又穿着洞洞鞋，热度又回来了。于是crocs公司，就趁机找一些流量明星合作，例如Justin Bieber又跟肯德基合作，炸鸡鞋都出来了，又跟一些高端品牌联动，充满话题性，然后还去了巴黎穿洞洞鞋走T台，爆红了，全部商店的洞洞鞋都沽清。
又出个新闻，洞洞鞋联动麦片，而crocs最风光就是2020年股票涨了300%，因为新冠原因人们不上街买东西，改在网上购物。crocs之前已经关闭了很多线下的商铺，准备all in线上，新冠反而帮了它。在2021年，它的营收23亿美金，历史新高。
你回忆一下，你印象中全世界有多少款产品可以红20年的？没多少的，但这款那么丑的鞋时尚界的开倒车居然就做到了，真的不到你不服气。审美，什么叫审美？我以前知道的，但现在开始有一点迷惑了。下次见，拜拜。点赞·关注·下次见，下次见。