1.能够被看到
这是最基础的要素，不管广告好不好，最起码要让受众看到你发布的广告。杜蕾斯的广告很好，但如果有人没有看到，那对他来说这就不算有效的广告。广告要尽可能触达更多的人群，让更多的人看到它。
2.能够被理解
一个很有创意的广告，只有让受众理解它的创意，才能算是好广告。再拿杜蕾斯举例，杜蕾斯擅长玩梗，但有些梗并不是所有人都能理解。就像下图，如果向一个不知道滴滴和优步的人传播这个广告，那它肯定是无效的。
3.能够被信任
这一点很好理解，就拿最近很火的鸿茅药酒举个例子，这种酒没什么大的药效，甚至有可能会起反作用，因此在他们的广告策略上，让明星来给药酒背书，增加信任度。
4.必须被记住
广告还得在人的大脑里印象够深，才会让人在需要某款产品/服务时联想起该品牌。最经典的案例是脑白金，记忆非常深刻，所以才能引发一批人并不知道脑白金的配方是什么，吃了能干什么，只要一提起送父母的保健品就能立马联想到脑白金。当然，脑白金十几年前就在央视打广告的行为，也符合广告能够被信任这一个要素。
5.必须引发行动
这是最后一步，好广告你必须引导受众，达到你广告的目的（购买、订阅等）。这一点最经典的是那些地方卫视上的叫卖式广告，重复出现"最后1小时，赶快购买，赶快抢购吧"，这种紧张的气氛，能够引导一部分人达到它的广告目的。