据韩国美容经济【记者朴熊锡】报道，因萨德等原因，导致中国赴韩旅游人数下跌，韩国免税店的销售业绩一路下滑，经营面临尴尬局面，找不到合适的方式去突破市场。在这种形势下，LG生活健康反而逆势而上，欲重阵市场布局。

出乎意料的是，此次LG在国内免税店推出的化妆品不是“后（WHOO）”或者“苏秘（SU:M）”等知名品牌，而是CNP化妆品。

CNP化妆品诞生于CNP皮肤医院，以前在韩国归属于“药妆化妆品（Cosmeceutical）”。目前被韩国化妆品行业重新定义为“医学护肤品（Dermo Cosmetic）”，这也是今年韩国国内化妆品行业的热门关键词。

很多化妆品公司纷纷推出“医学护肤品”系列产品，希望从战略层面，借助具有皮肤医院专业背景的新概念“医学护肤品”来先导韩国国内化妆品市场。

CNP化妆品诞生于韩国著名皮肤专业医院，虽然产品具有鲜明的差异性，但以前的流通渠道大多以大众化妆品批发市场为主，并在LG生活健康收购以后还没有摆脱原有的普通化妆品流通渠道。

但此次打入免税店的举措表明，LG生活健康要重新定位CNP大众化妆品的形象，要将它打造为高端医学护肤品。众所周知，韩国免税店和百货店是推广高端品牌的第一道门槛，由此可见LG生活健康正在重布新局。

总体层面看，LG生活健康除了要继续推广原有的“欧惠（OHUI）”和现处于品牌上升期的“苏秘”品牌以外，还将重点打造“医学护肤品”范畴的CNP化妆品等特色产品，启动三架马车并驾齐驱的品牌战略。

对此，LG生活健康方面的有关负责人表示：“在全世界化妆品市场中，药妆的发展越来越受到关注，并且近几年增长比较迅速，中国市场也有逐步放开药妆化妆品的趋势。特别是，药妆产品越来越深受广大中国年轻人的喜爱。”这位人士还称：“现在大部分年轻人都使用过‘素颜霜’，也感受到素颜霜里的修复精华所带来的肤色改善等效果。韩国国内尚无名贵药妆品牌，LG生活健康可以说是行业的领头羊。因为LG看到这一领域未来的成长潜力和动力，所以要持续开展相关的研发以及市场投入。”

另外，免税店方面的有关人士称：“目前韩国免税店遇到一些困难，这是不争的事实。一般情况下，免税店经营采取的是销售扣点的模式，因此销售量降低，免税店的利润自然也会降低。并且越是困难时期，我们也希望像LG生活健康等大牌企业进驻免税店，这远比不知名的中小企业进驻免税店要强。”

▲ 在知名免税店，顾客正在体验CNP Rx 品牌化妆品

日前，LG生活健康（代表：车锡勇）对外发布，CNP化妆品的“高端医学护肤品”品牌CNP Rx正式进驻位于首尔蚕室的乐天世界大厦免税店，并以此为开端，今后将陆续进驻其他著名免税店。

CNP Rx品牌是去年5月正式亮相的“医学护肤品”品牌，在“医学处方成为化妆品”的理念下，一开始就进驻国内著名百货店系统，经过一年多的沉淀以后，近日终于进驻韩国最大规模的免税店，足以可见LG生活健康的化妆品战略新布局。

LG生活健康称：今后计划加强CNP Rx品牌的国内宣传，同时还会加大力度开展面向包括中国市场在内的全球消费者的推广。也就是说，LG生活健康为了引领日益增长的药妆市场，除了本次CNP Rx品牌入驻知名免税店以外，以此为开端计划积极面向中国消费市场开展数字化营销等新的营销手段，开展形式多样的促销及推广活动。