原创： 话娱

8部热门影片混战春节档，谁将一战成名，谁将沦为炮灰？

距离2019大年初一还有7天时间，硝烟味道已越来越浓,近日发行方与影院之间就隔空上演了一场撕逼大战：

某影院经理微博称《新喜剧之王》的发行方强行要求院线排30%的片，否则就停掉电影的“密钥”（能让影院放映某部电影的密码，掌握在片方手中）。而发行方回应，起因是影院经理一场都不给《新喜剧之王》排。双方各执一词。

1月29，这一业内极为罕见的事件再一次发酵。

今天下午，有网友在虎扑论坛发帖称，目前《新喜剧之王》发行方停了76影院（500多个影厅）的密钥，包括重庆市黔江区紫鑫影城、武汉奥斯卡上东汇影城、上海瀚金影城、江西省南昌星轶电影城等，涉及院线包括重庆保利万和、华夏联合、中影星美、中影数字等。

“任性”？《新喜剧之王》发行方停掉76家影院的密钥

停密钥对影片、对影院其实是一件“互相伤害”的事情。《新喜剧之王》为何如此“任性”？

根据灯塔专业版显示，截止至1月29日20点，大年初一预售票房已达到3.03亿，其中《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》排名前三，三部作品预售票房分别为7254万、6632万、6539万，三部作品的排片占比分别为20.7%、22.7%、19.40%。

观察三部影片的上座率，目前《新喜剧之王》的上座率为17%，为三部作品中最高，但影片的排片率却相对较低。

对此，有业内人士透露，其中很关键一点在于该影片没有给影院让利。“《新喜剧之王》预售增速快，上座率高，票房比远高于排座比。但是排片排座却一直上不去，是因为没有给影院让利。”

如果消息属实，《新喜剧之王》确实遭遇了不公平对待。而这次“停影城密钥”事件之所以备受关注，除了影片自身影响力，另一大原因是影城与片方之间的纠纷《新喜剧之王》并非个例。

“毒眸”在三天前发布的“不给《新喜剧之王》排片就停影城密钥？春节档竞争乱象持续升级”一文中提到，今年其他一些影片在与某些影城协商无果后，也决定对部分影城停秘钥，全国范围内大概有十家影城遭遇了类似的问题。

这背后折射的是春节档恶性竞争（《疯狂的外星人》临近上映“被指虐狗”等事件也让人几多深思）。

排片争夺战乱象频现，但电影最终还是要靠好内容讲话

事实上，翻看相关报道，从2013到2019年，每逢热门档期，为争取到前期更多排片，明星陪饭、陪酒都是小儿科，甚至返点分成、给院线经理塞红包等暗箱操作常有发生。

集团总裁于冬在几年前就曾透露，市场上有很多非常规的手段，比如“返点”（向影院返还票房分账比例）、“飞卡”（送购物卡）等。

这么多年过去了，虽然中国电影经历了高速发展，但这些违背市场公平竞争现象并未得到遏制。

就“目标7天破100亿”的2019年春节档而言，“毒眸”在“春节档预售排片乱象”一文中指出，有的发行方为了拉高排片，直接给某些影城砸钱，要求单日排片比例必须比后一名的影片高出5%。在一些二三线城市，只要影城单日排片达到3部以上，就会给出额外的1000元奖励。

片方为何费尽周折、通过各种渠道拉升排片？

不少业内人士认为，虽然高排片率不意味高票房，但就上映前期来说，排片率越高，意味着放映场次就越多，有更多机会被观众接触与评判。一定程度上，排片率或多或少地影响着影片的命运。另外，高排片会营造一种“火爆”的声势，让更多普通观众走进影院。

不过需要注意的是，刚刚过去的2018年用多个案例告诉我们，在观众“零秒识别电影好坏时代”，预售票房高、首日排片高便可高枕无忧的日子已不复存在。

去年备受争议的《地球最后的夜晚》上映第二日票房、排片断崖式下跌后，有人开玩笑说道：“如果观众不买账，就算影院经理亲爹最多也只能给一天空间，因为影院自己也得活命。”

话糙理不造。很多时候片方通过花样百出的营销，通过各种非常规操作，把影片首日预售做到“现象级”，这在短期内或许相对有着较高的经济回报，只是如果内容不如观众所愿，骂声也会格外刺耳，尤其是带有强烈主创个人色彩的影片，消耗和透支的是主创的价值。所谓捧得越高，摔得越狠。

而《红海行动》《无双》《无名之辈》等影片则用漂亮的逆袭曲线告诉大家，上映后观众的好口碑才是主导影片中后期排片、票房的重要因素。

去年春节档《红海行动》首日排片占比只有12.4%，远远低于《捉妖记2》《唐探2》，但凭借超硬核内容拼杀成了年度冠军。

2019年春节档哪部影片能再次印证“内容为王”的道理？ 会是目前预售、排片完全处于劣势但已点燃好口碑的《流浪地球》吗？您最看好谁？

文 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

副主编 / 金宇