近日，艾瑞报告发布《2019年音频平台营销价值案例研究报告》（下称"报告"），阐释了今年网络音频类媒体平台营销的发展和现状，并以蜻蜓FM为例，揭示了网络音频内容平台的媒介特点和产品营销价值。
今年，音频内容平台呈现用户群体多元化、使用场景不断拓宽的趋势，有消费能力的年轻人逐渐成为用户人群的主力军。面对这一市场现状，蜻蜓FM利用自身内容和用户优势以及音频媒体的特性，积极开拓符合品牌调性的音频营销方式，将来音频类网络平台也将成为品牌方的营销新方向。
音频用户群体越来越多元化
由于行车场景下人们无法进行视觉娱乐，网络音频成为有车一族的新宠。在本次报告调查中，超过四分之一的核心用户会在行车中收听蜻蜓FM。
其次，年轻人逐渐成为音频节目主力军。根据报告数据，蜻蜓FM核心用户中18-30岁的青年群体占比近一半，在年龄分布中年轻群体突出，且普遍受过良好教育，大学本科学历占比三分之一，具有一定的消费能力和消费意愿，超过半数的用户月收入为3000-8000元，并愿意将收入的一半用于非长期性固定支出的个人消费，从而提升生活品质。
除此之外，越来越多的亲子用户也开始尝试音频节目。在婚姻状况方面，报告数据显示半数以上的蜻蜓FM核心用户已婚且有小孩，集中分布在中东部地区一二线城市。
在本次调研中，有三分之一听众是10岁以下儿童的父母，还有部分正在备孕、怀孕状态的女性和家庭用户。对这部分听众而言，收听音频节目主要是处于抚养小孩的诉求和纾解家庭、事业压力，因此情感、教育、儿童、母婴内容是其重点收听的音频节目类型，并且十分看重音频内容的品质。
手机客户端不再是网络音频收听的唯一渠道
蜻蜓FM近年正在致力于建设全场景音频生态，发展和普及多元化智能设备终端，手机不再是平台用户收听节目的唯一选择。在蜻蜓FM核心用户中，他们除了都用智能手机收听蜻蜓FM外，还会使用平板电脑、PC电脑、汽车智能硬件以及智能音箱收听平台节目。
多元化收听终端使得蜻蜓FM核心用户的收听频率和时长也都极高。报告指出，每天都会收听蜻蜓FM的核定用户占比近90%，其中近半数用户每天收听3次以上，半数用户单次收听时长在1小时以上。
同时，设备的多元化也推动了不同场景下的收听习惯的培养。根据报告数据，蜻蜓FM用户在全天的多个时段都会收听蜻蜓FM，且收听的用户占比会由早到晚不断爬升，在晚间形成高峰，收听场景广泛，犹以晚上睡前、午休时以及做家务时为主。
音频内容平台或成为品牌营销新选择
音频平台具有丰富优质的内容构成和年龄跨度广、特征差异显著的海量用户群体等优点，以及音频独有的场景伴随性，有利于提高用户的收听延续性和代入感，具有较高的媒体价值，品牌方也在积极探索如何充分利用音频平台的营销价值和媒介特性，进行成功的音频营销模式尝试。
充分利用音频内容特性是音频营销驱动营销价值的发动机。报告分析，伴随性、延续性和代入感作为音频媒介本身的特征，可以自然过渡到音频营销中，成为音频内容营销的重要优势。伴随性和延续性可以推动广告主、品牌方与音频用户之间的深度陪伴和沟通；代入感则可以引发用户对品牌的认同和共鸣情绪，在加深用户记忆的同时实现侵入感低的软性营销。
蜻蜓FM作为国内主流音频平台，凭借自身海量优质内容和核心内容基础，曾通过打造品牌电台、节目定制、推广蜻蜓衍生、场景化智能投放等一系列创新音频营销尝试，打造了美素佳儿有声绘本、一汽马自达定制节目《声临秘境》等一系列成功营销案例。
正如报告所言，目前网络音频平台正在纳入越来越丰富的用户人群，开拓更多的场景收听体验。在未来，以蜻蜓FM为首的音频平台凭借其自身的媒介特点和独特的营销价值，将成为广告主和品牌方认可的优质营销媒介渠道之一。