福建晋江是一个神奇的地方，国产运动品牌中，除了李宁，基本上都诞生在这里。很多国产运动品牌都是从小作坊开始做起，后来才成规模。高峰期这里有安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、贵人鸟、喜得龙、德尔惠、金莱克等知名品牌，几乎撑起了中国运动市场的半壁江山。
不过，自2012年左右，很多品牌逐渐消失。四大本土品牌变成了安踏、李宁、特步、361°。到2018年，分化还在继续加剧，本土四大品牌中，安踏、李宁、特步都保持了不错的增长，而361°只增长了0.3亿，利润更是大跌33.48%。
361°业绩增长陷入了困境，甚至根本无法与前三大品牌齐头并进。361°的股价近两年跌幅高达64.91%，为了提升市场的信心，361°总裁丁伍号多次增持公司股份。
1983年丁建通创立了华丰鞋厂，刚开始只是做代工，后来注册了品牌"别克"，和美国汽车品牌别克一个名字。将这个名字卖了几年之后，2003年正式改名为361°，一开始361°凭借着精美的设计，渠道的拓展，以及广告的宣传，慢慢就成了知名品牌。2009年上市，与安踏，李宁们形成了第一梯队。
361°发展至今，旗下拥有361°主品牌、361°童装以及ONE WAY等品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。门店数量为5539家，相比于2012年最高峰的8082家，关闭了2543家。而业绩上，361°增长非常艰难，一直都非常缓慢，这也导致其出现掉队的情况。
从核心原因来看，361°乏战略眼光，无法快速响应市场需求。另外，361°只有一个品牌，而别的运动品牌更加多元化，361°现存的土味形象，使得一二线城市消费者的接受程度较低。另外，电商发展的速度太慢了，至今都还在亏损，至今也是一滩死水。2014年361°看到国内竞争激烈，就选择了进军海外市场，来谋求增长，在全球开了3000多个销售网点，但至今亏损，2018年只占总营收的1.8%，贡献非常有限。
面对不太喜人的业绩，361°开始大搞赞助，请明星代言。2018年广告投入达到了5.57亿，只带来了0.3亿的增长，几乎是打了水漂。
如今提起361°，只有在跑鞋上的成绩还值得一说，通过专注于跑鞋设计，获得了不少国际大奖，也赢得了消费者不错的口碑，通过赞助马拉松赛事，来获得消费者的认可。
事实上，361°的品牌形象其实一直没变，而李宁、安踏等品牌一直在追赶年轻人的潮流。如今，在大多数人眼里，361°只是活跃于三四五线市场的土味国牌，中产阶级不买，年轻人根本就不看。只有快速的提升品牌溢价，才能在市场中取得立足之地，不然可能还会继续下降。