《上海中小企业》9月刊封面报道
近日，《上海中小企业》9月刊封面故事采访报道了热巢联合创始人、执行董事，德国创业协会驻中国首席代表法比恩。以下是报道原文：
中国文化“有意思”，
AI大数据来帮中国品牌“走出去”
——访上海热巢网络科技有限公司联合创始人法比恩
用大数据分析和AI算法，帮万千企业提升营销效果和工作效率，实现智能营销。上海热巢网络科技有限公司联合创始人法比恩（Fabian von Heimburg，德国）说，消费升级的脚步正在加快，对于广大中小型企业而言，现在正是一个最好的时代。而像热巢这样的人工智能营销平台，也迎来了更广阔的发展空间。
帮助企业“走出去”、“引进来”
上海热巢网络科技有限公司由两位伦敦政治经济学院的毕业生穆青、法比恩联合创办。
说起公司的主营业务，法比恩形象地介绍说，热巢是一个基于人工智能和大数据的一站式营销服务平台。在这里，整合了海量的营销资源，平台以数据和算法为核心动力，为品牌方提供自动化直接对接服务商的服务体系。
“我们的大数据和人工智能技术融合在企业营销的各个场景：消费者洞察、营销策略制定、匹配与采购供应商服务、创意执行、投放监测等等。作为平台，热巢想要优化营销资源的匹配效率，让品牌不做无效的营销、解决高品质客户资源稀缺等一系列行业长久以来存在的问题。”法比恩说，热巢把整个营销和咨询的过程做了一体化、自动化，帮助中国品牌“走出去”，同时帮助国际品牌“引进来”，定策略、想创意，算法匹配合适的供应商，以及用技术管理流程。
在他看来，企业要想打响品牌，必须花大量的精力和成本进行品牌建设和市场营销。“在西方有很多超过百年历史的著名品牌，他们非常重视在前期投放广告、积累口碑。现在国内企业出海进入新市场，只有做好营销，才能在竞争激烈的市场中占得一席之地。”热巢的出现，让出海企业能够更轻松地知道该如何推广、与谁合作、怎样执行。”
在消费升级和共建“一带一路” 倡议的背景下，热巢正积极参与本土和全球市场的品牌建设与合作。目前公司已经连续参加了两届中德经济技术合作论坛，支持数字（网上）丝绸之路国际产业联盟，并作为中小型科技企业代表与上海市委书记李强座谈交流。法比恩说，未来公司还将持续推进创新，力争成为“上海服务”的一张名片，帮助更多中外企业做好品牌建设与市场营销。
用“大数据”说话，服务5000余品牌
“我们有自己的技术、自己的系统。”法比恩对热巢的大数据系统颇为自豪，这套系统前后花了3年多的时间打造，并还在不断完善的过程中。据他介绍，下一步还会包含咨询领域的内容。“热巢同时拥有内部数据和外部数据。内部数据是基于和很多公司的合作，沉淀下来各大广告公司、品牌方的数据包括了中国绝大多数营销和咨询公司的情况：他们有哪些案例，他们的服务费用，我们都能掌握。从外部数据看，系统基于微信、淘宝等平台能够迅速生成营销数据报告。”
正是有这样强大的技术支撑，超过5000个品牌客户选择了热巢。热巢平台的AI算法为上游品牌方匹配合适的下游服务商，通过量化客户预算、需求特点、竞争对手的数据，制定差异化的营销策略，寻求独树一帜的竞争力，并切实提升效率。
“在我们看来，营销分四步走。”法比恩说，“首先，营销要有策略，目标是什么、花多少钱、怎么营销；第二个是创意，创意怎么做、产品广告怎么设计、话题怎么选择；第三个是媒介投放，在哪里投放、会有哪些效果，并通过大数据来测算投放效果；最后还有媒介数据的跟踪监测、任务流程的管理等。”
目前，热巢拥有超过20亿社交、搜索、电子商务数据和5000万用户画像，采用数十种自然语言处理、深度学习算法分析学习，技术研发团队来自中科院、IBM、谷歌等。自2014年成立至今，热巢已经与WPP、阳狮、IPG三大知名4A公司建立了战略合作，并服务于LVMH集团、强生、金光集团APP、国泰君安等众多国内外知名品牌。
4年，成为一名“中国通”
一口流利的中文，透露着满满的亲和力。来沪4年，从“零基础”到“中国通”，法比恩坦言，最初选择来中国创业是因为觉得中国文化“有意思”。
曾经在北京大学短暂学习的经历，让他爱上了这个国度，也看到了这里广阔的市场发展空间。
来到中国后，他不仅利用工作的机会学习中文，每个夜晚，还给自己“开小灶”。在中文语境里，他的汉语水平不断提升。“在这里，公司的每个员工都是我的汉语老师。”他笑着说道。
除了热巢联合创始人、执行董事，法比恩现在还是德国创业协会驻中国首席代表、世界经济论坛全球杰出青年、2017福布斯亚洲及中国30位30岁以下精英。
曾经，他也在谷歌有过任职经历。光环和荣誉下，为什么还要选择创业？他说，创业一定要充满热情，也正是这份热情，让他放弃了谷歌的工作，开始一段全新的创业之旅。
“我在谷歌的两年都在做营销数据，我发现这是大势所趋，而中国市场又有很好的机遇。当所有的品牌都想要进入中国市场的同时，不少国内品牌也在考虑走出国门，这在以前是不可想象的，出海大潮也许正在拉开大幕，而其中不少就是中小规模企业。”法比恩说，热巢就是抓住了这个机会发展起来的。从最初只有几人的团队，到现在40多人的国际化团队，企业进入了高速发展的通道。
法比恩认为，现在，正是中小企业最好的发展机会。“中国的消费互联网非常发达，但是在产业互联网和企业服务领域，中国企业还有很多地方需要对标国际最高标准，向国际品牌学习。”
关于热巢
热巢是基于人工智能和大数据的一站式营销服务平台。
我们以数据和平台为驱动、整合海量营销资源，为品牌方提供直接对接服务商的一体化服务体系，取代传统代理商赚差价，致力于成为各大中小品牌值得信任的营销外脑。
热巢可以帮助广告营销服务商解决高品质客户资源稀缺的问题，未来的广告公司将只需专研执行。同时，热巢的大数据和人工智能技术有力支撑资源优化匹配、提升对接效率，并能提供消费者洞察、智能营销方案，让品牌不做无效的营销。
自2014年成立至今，热巢已经与WPP、阳狮、IPG三大知名4A公司建立了战略合作，并服务于LVMH集团、强生、金光集团APP、国泰君安等众多国内外知名品牌。
热巢联合创始人穆青、Fabian von Heimburg2017年入选福布斯亚洲及中国“市场营销与广告领域”30位30岁以下精英榜。