作者：首席媒体官
近日，国美集团旗下互联网金融平台美美理财宣布与全国最大的洗护在线O2O平台e袋洗已达成战略合作意向。一旦合作启动，其将对e袋洗用户开设金融理财服务，正式布局O2O消费支付板块。同时，e袋洗将为美美理财的用户提供生活消费服务。
乍一看，跨界布局互联网金融o2o似乎挺厉害的，其实没啥稀奇的，此前美美理财就跟乐视合作过，打的也是“场景化”服务这张牌，这次也大差不差。不过，与e袋洗合作能给它带来什么好处这方面倒是还可以说说。
美美理财与e袋洗合作，把这种冷冰冰的理财产品融入到生活服务场景中去，用户接受度会更高。e袋洗作为全国最大的洗护在线O2O平台，用户数量庞大，不仅能为美美理财导流，还能潜移默化地进行了理财投资教育，培养客户的金融消费习惯。同时借由互联网金融平台精准定位，并连接生活服务提供商，为用户打造集理财、消费于一体的生态社区平台。
理想是美好的，现实却是骨感的，美美理财本身竞争力不强。美美理财本身的知名度不算太高，相对于阿里系蚂蚁金服，京东小金库、京东众筹、京小贷等这些理财产品的知名度来说，差距还是很大的。2016上半年理财APP排行榜，如图：
不难看到，美美理财的知名度、APP*载下**度还不是很高。美美理财本也意识到了这一点，所以一直紧锣密鼓的去通过上下游产业的整合，期望构建完整的金融服务体系，从而增加用户，获得更大利润。但是，理财产品本身就是风险，能不能带来利润才是用户真正关心的问题。
在这种情况下，消费者更倾向于选择知名度高，大公司担保的产品。近些年国美的竞争力呈下滑趋势，同类型的苏宁却已经在布局转型，而国美还没啥大动作，未来怎样还不好说，作为担保公司，对用户来说权威性不是很大。况且，投资理财本身这种行为要特别谨慎，光是与e袋洗合作实际上可能并不能给其带来太多流量。
对e袋洗来说，还有可能反过来把它带到沟里。毕竟，既然与你这个平台合作，出了事你可能就要承担一部分责任。就像饿了么等一些第三方平台一样，接入的商家无证经营出了食品安全事件，这些平台就成了众矢之的，谩骂、罚款接踵而至。
总体来看，美美理财与e袋洗合作，“钱途”还不明朗。不过也不好说，毕竟商场如战场，局势瞬息万变，尤其是金融界。好比马云的支付宝，昨天看起来还牢不可破，今天微信发红包这个小动作就开始威胁到支付宝的地位。抓好点子，成为第二个微信也不是绝无可能。
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