在开始今天的节目之前，我想先问大家一个问题：你买过“南极人”品牌的服装、家纺吗？我想，百分之九十的人会说买过。至少，你脚上也穿过一双“南极人”的袜子吧。在淘宝里随意搜索，带有“南极人”字样的店铺多到让人眼花缭乱，什么工厂店、自营店、旗舰店等等，消费者们是傻傻地分不清楚其中的区别，总觉得只要是“南极人”商标的商品，就一定有保障。至于这些商品，究竟是真是假，很少有人去深究。原因很简单，相信品牌的力量，相信品牌的品质。
而今天，我要告诉你的是，从2008年起，南极人就已经没有了自己的工厂和经销商，随之而来的是只做“品牌授权”的生意。也就是说，无论哪个渠道，你都无法买到南极人的产品了，因为南极人早就不生产产品了。
南极人这招挣快钱的武艺，来自老大哥，保暖服装巨头-恒源祥的真传。早在1991年，恒源祥就开始与各工厂合作，对方使用恒源祥的商标，利润要分恒源祥一半。到2007年，恒源祥已经发展了近百家加盟工厂，当年营业额的绝大部分都来自商标使用费。
不过，作为一家百年老字号品牌，恒源祥的品牌授权生意算得上克制。每个品类原则上只有一家授权工厂。而*弟弟小**南极人则无所顾忌，完全将这门绝技“发扬光大”。到2018年，南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、就连家电都出现了南极人的商标。上游授权生产商达866家，下游授权经销商达4186家，授权店铺更是多达5535家。
由于有南极人的品牌授权，合作工厂的生意更好做了，同样的商品，贴了南极人的商标，就可以卖到更贵的价格，而且我们还不能说是假货。何况，南极人的授权门槛也不算高，以天猫为例，恒源祥的合作工厂需要缴纳100万元的保证金，而南极人只需要缴纳10万元。尝到了品牌授权带来的甜头，越来越多的生产工厂选择加入南极人，提高自己售卖商品的利润。而南极人的营收也在节节攀升。2018年南极人营收33.5亿，其中品牌授权相关营收9.3亿，占比27.8%。
2019年，南极人营收39.1亿，其中品牌授权相关营收达到12.98亿亿，占比33.2%。看似稳赚不赔的“品牌授权”生意的背后，也暗藏着诸多隐患。由于监管不到位，品牌准入门槛过低，根据南方周末统计，2018年一年之内，南极人的蚕丝被、内衣、童装等产品多次上榜国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单。
罗马的建成非一日之功，品牌的建设也非一朝一夕。一个品牌的创建不容易，一旦让消费者对此失去了信心，再想挽回可谓难上加难了。品牌的持有者应该将眼光放长远，不要贪图一时之快，野蛮生长，最终恐怕只能将品牌推入万丈深渊。
