春节，作为每年最大、影响力颇深的营销节点，长期以来是众多白酒企业的必争之地。在消费需求进一步释放的大背景下，今年春节氛围愈加浓烈，各大品牌亦是集体出动，各类营销动作不断，争先抢夺节日流量优势。
在刚刚结束不久的龙年春节期间，太白酒以“ 龙脉藏老酒 龙年喝太白 ”为春节营销主题，从龙年文化和老酒概念入手，深度洞察消费者需求，持续构建品牌与消费者之间的互动形式，打造出属于太白酒品牌的独特印记。
同时，太白酒通过多元化的品牌表达方式制造春节热点话题，向C端传递品牌符号与文化，在重点市场构筑品牌护城河的同时，也实现了品牌在春节旺季时段的销售增长，吹响了2024年品牌进攻号角。
开启多重品牌输出 太白酒抢占春节流量
如何才能将春节营销玩法做出新意，从这场厮杀激烈的流量争夺战中脱颖而出，从而更好的为市场与消费者展现“龙年喝太白”的主题？太白酒的相关负责人告诉我们，“ 如今，越来越多的国人发觉年味逐渐变淡，而年味又与国人的幸福感息息相关，于是今年我们将喜庆、好运、氛围感列为了活动的关键词，为消费者增添更多的年味。 ”
今年春节前夕，太白酒发布多支品牌拜年视频以及产品形象视频，以新春祝福、网络热词等具有喜庆风格的形式与内容获得了广泛传播与精准触达，赢得了市场好评。
在此之前，太白酒于1月1日举办了2024新春茶话会，邀请合作盟友、媒体共叙友谊，共话发展。当晚，由太白酒赞助的“王建房×玩乐团新年联名音乐会”更是为众多客户带来了一场充满激情的音乐会体验。
同时，太白酒从腊月二十三开始发布的年俗海报和城市热点海报、团圆海报，为龙年春节的到来营造浓烈的节日氛围。
春节期间，抢红包、领红包是每位国人都热衷参与的事情，而太白酒抓住了这个社交场景。特别定制的太白酒新春限定微信红包封面为众多品牌支持者和爱好者带来了无限乐趣，在一个个红包的抢与发中，链接起消费者的品牌认同感。
钟楼、大明宫等与品牌文化相结合的城市海报亦是在这个春节火爆了“朋友圈”。一边是古城西安地标性建筑，另一边是畅销三秦大地多年的名酒品牌，两者的融合既是现代与历史的再次碰撞，亦是太白酒传承中华文化的最佳体现，并持续点燃当地消费者对太白酒品牌的热忱。
“跨越山海的山珍海味，不如举杯团圆的幸福滋味。”“人生百态，幸有知己共勉，老朋友，干杯。”这些以团圆为主题，围绕消费者日常生活场景打造的新春系列海报，在传递“年”的情感温度的同时，也让太白酒将春节的节日浓度推向了新的高点。
此外，太白酒在西安、宝鸡、商洛、眉县、高陵等地区的核心商圈、电影院、高速路跨线桥、地铁路线等人流量密集地带进行了“龙脉藏老酒 龙年喝太白”的霸屏传播，以全方位的视觉冲击力抢抓消费者的注意力，将龙年祝福传递给千家万户，显著提升了品牌的渗透力和影响力。
可以看到，太白酒在春节期间的不断加码品牌营销攻势，不仅为受众增添了年味感和春节氛围感，同时在这段时间的品牌造势中，太白酒正在陆续通过势能释放为品牌影响力赋能，从而撬动整个春节白酒消费市场。
各类营销活动不停 太白酒撬动春节动销
品牌势能的全面爆发不是偶然，在竞争激烈的中国白酒行业更是如此。春节期间，太白酒持续加码市场促销力度，展开多轮终端活动，促进一线春节动销。
今年春节，太白酒通过春节订酒送年夜饭、买酒送电动车以及各区域个性化活动，营造春节动销氛围。“一系列春节促销活动的开展也是太白酒加大市场投入力度、站在消费者角度、考虑消费者利益做出的市场动作。”有业内人士如此分析。
在食品新观察看来，品牌通过线上营销+线下促销紧密结合的春节营销攻势，既是在吸引潜在受众的关注，也引导消费者购买产品，因此企业的大手笔投入也将收获大回报。
在市场终端，“增长”与“口碑”成为了太白酒在春节白酒消费市场的关键词，尤其是太白酒真年份系列产品表现尤为亮眼。“真年份系列产品的回头客不少，这边很多消费者已经变成了忠实粉丝。”陕西西安的一位经销商表示。
在今年，太白酒对真年份系列产品价值进行了深度挖掘，提炼出“ 秦岭生态 年份洞藏 ”的产品核心价值。 “秦岭生态”突出了太白酒的产地特色与生态优势；而“年份洞藏”则是表明了太白酒的陈酿时间和品质等级，让消费者更加直观地了解到产品的品质和稀缺性。 总之，这种精心调整将有助于真实年份系列在2024年的白酒消费市场中树立独特的品牌形象，吸引更多的消费者关注和喜爱。
事实上，长期以来太白酒持续坚持挖掘和传递品牌价值，为市场动销增长谋求多重生长级。时值春节旺季节点，太白酒以品牌为推手进行市场培育工作，将再次为合作盟友提振销售信心。
立足五大核心价值点 全方位构筑品牌竞争力
在轰轰烈烈的春节营销攻势背后，诠释的是太白酒业开启品牌全新征程的坚定信念。秦岭龙脉优质水源、西北最大的洞藏基地、最早的太白酒商标、数万吨老酒储备……一系列品质保证让太白酒自带光环，这也是近年来太白酒打造凤香老酒最大的底气。
面对行业消费需求由“有酒喝”向“有品质好酒喝”的转变，拥有上述优势的太白酒自然是迎来了“全新发展机遇”。
据了解，2024年太白酒将以“老酒、真年份、生态、洞藏、龙”为品牌五大核心价值点，从品牌推广、打磨产品、市场布局、样板打造、体验营销、市场管理、培养人才、提升质量八大板块展开落实，从产业高度到消费高度，不断夯实品牌竞争力，强化“凤香老酒在太白”的品牌认知，推动太白酒业再创辉煌。
不难发现，以“老酒、真年份、生态、洞藏、龙”构建起的五大核心价值点，将是贯穿太白酒品牌成长的全新战术，并将随着市场发展不断演变、丰富。
再次回顾太白酒今年的春节营销活动，在行业竞争愈加激烈的态势下其通过调动众多资源丰富表达形式，以创新的品牌传播思维和市场培育工作逐渐加深消费者对品牌的认知。无论是市场前端或是品质溯源幕后，消费者都将源源不断感受到“凤香老酒在太白”带来的价值感与体验感。
毋庸置疑的是，从市场推广、品牌营销、品质打造等各个领域，2024年太白酒俨然已经通过一系列有力举措全面集中起主要力量，主动迎战市场新变化。
同时，品牌价值的升维与丰富，离不开与消费群体的密切链接，无论是“凤香老酒在太白”的品牌定位，还是“一滴太白酒，十里草木香”的口碑延续，都是极为重要的价值符号。可以预见的是，伴随这轮春节新攻势的扩散，太白酒将会在2024年白酒消费市场迎来全面突破。