观前街东的长发商厦

2019年12月12日，苏州长发商厦有限责任公司发布公告称：

“因公司战略调整品牌升级，长发商厦将于2020年2月1日起闭店，长发西饼总店正常营业。2019年度会员积分将于2020年1月1日0时清零，满5000积分以上可享受按比例兑换全场通用券，商厦自2019年12月13日起举办闭店出清活动，会员卡不再享受积分。”

长发商厦内悬挂出清广告

一石激起千层浪，长发商厦对于当地老苏州来说，那可是承载了太多回忆的地方。

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长发商厦，位于苏州姑苏区繁华的商业黄金地标观前街东首，沿街门面开阔，长达88米，气势恢宏。从1995年1月开业至今，已经二十几个年头，曾是苏州百姓日常购物的首选之地。

经营初期，长发商厦以销售新潮的“海派服饰”为特色，吸引了苏州各地的大批忠实消费者，当时流行的广告语就是，“要买上海品牌请到苏州长发”。

开业之初的广告标语

长发商厦里最有名的，是大厦一楼长发西饼销售的月饼、蛋糕。每逢中秋节，长发西饼会制作月饼，像其他西饼店一样，有零卖的，也有礼盒包装的。最有名的就是赫赫有名的苏式肉月饼了，虽然苏州做肉月饼的有很多家，但本地老苏州就认“长发”这个牌子。

长发西饼在苏州市区有很多连锁店，印象比较深的有这样几家：苏州文化市场边上、西善长巷和司前街交叉口一家；东港新村76栋101号；还有葑门路上一家，每到卖肉月饼的时节，这些店门口总是排着很长很长的队伍。因为肉月饼只在长发西饼的连锁店现做现卖，而且只做中秋一季，一年一遇。

排队购买的消费者

长发西饼的前身就是观前街广州食品店的月饼、蛋糕。该店解放前就有了，直至上个世纪90年初，广州食品店一直还是苏州最大、最有名的食品店。

据说，当初广州食品店（前店后厂）的经理兼厂长是刘石麟，他在观前街因经营得法，颇有名望。后来，副经理看上了刘石麟的位置，想取而代之。

副经理是当时市商业局领导的“小弟兄"，所以借势频频向刘石麟发难。万般无奈之下，刘石麟一气之下，带了一个做月饼、一个做蛋糕的高手投奔还在筹备中的长发商厦，担任公司负责食品生产和销售的副总经理。

而广州食品店副经理取而代之后，经营不善，瞎弄一气，食品店不到二年就倒闭了，厂和店都卖给了个体老板唐庆，就是现在的龙凤金店的位置。

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长发商厦自开业以来，近乎是苏州百姓家喻户晓的卖场，知名度估计仅次于人民商场。 自2003年起，连续十年被评为区明星企业，先后被评为江苏省文明单位、江苏省质量诚信企业、江苏省重合同守信用企业。

后来，苏州长发商厦有限责任公司和津津食品、长发食品以及叶受和食品一起组成苏州津津长发集团，试图整合食品产销和百货零售两种不同的销售模式，实现资源共享，互相依托、互相促进，从而实现发展共赢。

然后，随着苏州城区大型超市、大型卖场雨后春笋地拔地而起，观前商圈的生存空间受到了前所未有的挤压。西边石路商圈的崛起和完善，正逐步成为城区第二个新兴消费场所；新区绿宝广场、园区苏州中心、相城区天虹商圈等等分流了大量的消费者。

况且，近几年观前街商铺的房租涨价，也使得商家经营越发艰难。更关键的是无所不在的电商，从淘宝、京东，到唯品会、小米有品、网易精选等等各种电商平台，也在极速挤压实体店的生存空间。

2015年装修一新的长发商厦

为了生存，2015年1月，长发商厦完成了二期东扩重装，整体装修后卖场总面积增至近3万平米，负一楼新增了停车场，解决了长久以来消费者的痛点；还扩增了超市面积近一倍，新增更多的商品。

那次装修，风格极具层次感和运动感，充满现代气息。从建筑规划、空间装饰、品类布局、品牌引进各方面，长发商厦吸纳国际理念，组合化妆品、黄金珠宝、男女时装、配饰、儿童服饰、床用等各类商品，把商厦打造成一个环境高档、价格亲民的购物、休闲、餐饮等多样业态百货综合体。

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短短的五年之后，2019年12月，长发商厦再次发布公告闭店装修，也难怪会引起坊间的各种猜测，有人说所谓闭店调整，实际就是倒闭了。

不过根据公告显示，保留长发西饼总店，那也就意味着，明年中秋节的肉月饼，大家还是可以排队买上的，至于长发商厦能不能开业就两说了。

但是，据商厦工作人员说，闭店是因为与一家国际知名连锁品牌合作，升级需要装修并非关店，更不是倒闭。装修时间大约半年，预计明年下半年重新开业。重新开业的时间现在还不得而知。

虽然市场经济公平竞争，优胜劣汰纯属正常，无论如何，我们都希望长发商厦，这个老苏州人的记忆能够重焕青春，希望它明年下半年能王者归来。

朋友，你认为实体店是否真的进入寒冬？你身边的实体店都还好嘛？

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