相信大家都看到了前几天的新闻，不声不响的，亚马逊在过去的两个月中将股价抬升到700美元一股以上，创了该股的新高，市值突破3500亿美元。这个公司的创始人贝佐斯的净资产也达到了650.5亿美元，比巴菲特多出了3200万美元，并且其财富有望增值到860亿美元左右，接近首富比尔·盖茨的890亿美元。
昨天，亚马逊公布了又一个季度的靓丽财报，2016年第二季度每股收益1.78美元，远超预期的1.11美元，营业收入同比增长31%，至304亿美元，高于预期的295.5亿美元。股价盘后涨2%。
美国投资银行Sanford C． Bernstein & Co分析师卡洛斯·柯基纳已经将亚马逊的目标价格定在了1000美元，这比目前的股价还要上涨30%多。各位京东er和淘宝er，让我们来看看这个比阿里大2倍，比京东大10倍以上的公司是如怎样造就一段传奇！
电子商务老大哥
对低价和成长疯狂追逐
亚马逊的商业模型是以顾客为中心，以价格为核心竞争力。亚马逊用疯狂的扩张代替了对于利润的追逐，这种商业模式很快的也得到了印证，亚马逊获得了大量的客户，使公司不断的发展和壮大。在过去的五年，亚马逊的营收以22%以上的年化增长率增长。当然除了低价手段之外，亚马逊还有一个杀手锏——会员制度。
会员制度在全球大受欢迎
上个季度，亚马逊北美营收同比增长27%，国际市场营收同比增长24%。其中会员的增长是营收增长很重要的一部分。会员制度是亚马逊从其竞争对手中获得的经验，比如沃尔玛，Ebay，Target和梅西。公司的整体收入在2016年的第2季度有望继续保持强势。
会员日获空前成功
亚马逊注册会员在2015年增长51%，北美的注册会员增长47%。会员制度诞生于2015年，从那以后就取得了巨大的成功，在全球范围内获得了266%的增长，新会员的增长也以前所未有的速度进行着。在这天，全球顾客购买了超过200万个玩具、100万双鞋、9万台电视和数十万台Kindle电子书阅读器。来自移动端的订单超过了去年同期的2倍以上。
网络服务业绩飙升58.2%
亚马逊的云计算板块，AWS（网络服务）板块也以很快的速度增长，而且继续在云服务领域独占鳌头，在上一季度的季报中，亚马逊AWS部分的营收同比增长了64%达到了24亿美元，这部分的利润从2015年第一季度的1.95亿美元飙升到2016年第一季度的6.04亿美元，AWS部分的毛利润占到亚马逊的50%以上。AWS业务在第二季度猛增58.2%，保持了完美的增长。
AWS板块在过去见证了很好的利润率的增长，而且比电商部分的增长要快很多，这也是因为亚马逊在AWS投资重金发展，远超了竞争对手。云服务目前是科技领域最大的一个浪潮，想微软，谷歌和IBM都花费重金要挤进云端，然后，AWS显然已经占尽了先机，它的退出正好赶上了社交媒体和移动创业公司兴起的浪潮，比较拮据的创业公司很喜欢将包括运行服务器和数据存储系统在内的诸多麻烦事交由其它公司处理的概念，即使目前市场上充斥着其他公司的服务，AWS还是大多数创业者的首选。
尽管公司拥有增长潜力很大的板块，但是竞争的加剧可能让公司以后增长的速度放缓，而且在云服务这个领域，已经有公司开始通过价格战的方式希望获得更多的市场份额，如果AWS也被迫降价的话，这也可能其利润率下降。
第三方卖家依赖于像亚马逊一样的大电商来销售他们的商品，亚马逊可以从中收取佣金并获得不错的收益，在部分收入占到2016年AWS第一季度的收入的48%，上年同比的占比为44%。
亚马逊的生鲜业务
线上生鲜业务在全球范围内迅速爆发，亚马逊已经整装待发准备征服这个市场。亚马逊近日正式宣布进军英国的线上生鲜市场，快速送达，低价和打包的服务将加速提高线上生鲜的接受度，提升电子商务的销量。
亚马逊宣布在伦敦的69个地区实行1小时送达服务，同时也提供下午1点前下单当天送到的服务，对于某些商品还可以获得比超市更低的价格。这种服务英国人在之前连想都不敢想，但是亚马逊帮助他们做到了。
摩根斯坦利评论：「1/3以上的线上客户希望同样可以在线上购买生鲜，这个比例在2015年只有21%。」沃尔玛，阿里巴巴和谷歌也在他们的服务中加入了当天送达生鲜和食物。
印度——电商必争之地
印度大概是全世界电商角逐的竞技场，各大电商在自己的国家已经独占鳌头，印度对于他们来讲像是一个斗兽场，每个人有自己不同的打法，面对如此广大的市场和如此快速的增长，来自不同国家的电商高手自然希望自己能获得最后胜利，这无疑是任何电商的荣耀。
考虑到巨大的增长潜力，电商巨头比如亚马逊和阿里巴巴等都投巨资在印度以增长自己的市场份额，最近，亚马逊宣布要继续投资30亿美元，而在这之前亚马逊已经与2014年在印度市场投资了20亿美元。
印度的上电商目前只要是由像Flipkart和Snapdeal等当地的电商垄断，然而，亚马逊在印度的巨额投资逐渐产生了效果，亚马逊逐渐成为了印度第二大出货最多的电商，市场份额比2015年继续增长。
亚马逊在海外的辛勤耕耘也起来很好的回报，北美业务第二季度净销售额为176.74亿美元，上年同期为137.96亿美元，同比增长28%。国际业务净销售额为98.44亿美元，上年同期为75.65亿美元同比增长30%。
利润率稳步增长
亚马逊预计2016年第二季度的利润在3.75亿美元到9.75亿美元之间，2015年第二季度的利润为4.64亿美元。主要带动利润率上涨的因素有：AWS和第三方卖家的销售，在过去，亚马逊的财报可能会出现盈利和损失，但是在过去的的四个季度中，亚马逊都可以在报表上面出现稳定的利润。
亚马逊的利润率在增长的同时，公司的配送费用也在迅速增长，其中包括储藏物品和递送到客户的成本。配送的成本从2015年第一季度的19%增长到2016年第一季度的34%。
亚马逊配送（FBA）对其发展有着非常重要的作用，亚马逊认为FBA是公司很重要的增长动力，因为这样客户可以选择的产品更多样化，选择的增加也是亚马逊会员变得更有价值。亚马逊计划在今年圣诞节之前大力的提升自己配送服务的能力，以同eBay，沃尔玛和Target等竞争对手竞争。亚马逊也计划未来几个月在美国的很多州都拥有自己的配送中心，比如加州、德州、新西兰和伊利诺伊州。
最后的话
前一阵，财小鲸子又为亚马逊「获得了英国政府的许可，试用无人机送快递「的新闻献出了膝盖。虽然亚马逊把很多实体超市逼得没生意做，但是它近期又宣布要开自己的实体超市，这玩法是在是让财小鲸摸不到头脑。
而且由于之前阿里巴巴假货的事件，亚马逊也受到了冲击，平台上的商品货源杂乱及中国制假货充斥的问题引起了媒体的关注。假货大多来自于第三方卖家，但是如果亚马逊打算对第三方卖家进行排查的话，势必对其利润造成影响，因为这些卖家的佣金为亚马逊带来了不错的利润，所谓成也萧何败萧何，看来亚马逊未来将有一个难题摆在眼前。
但是总体来说，财小鲸短期内找不到任何看空亚马逊的理由，各位球友呢？