中国本土时尚品牌 ICICLE 最近在江西农村举办了 2021 秋冬“自然之道”胶囊系列 时装秀，现场对农村元素的滥用，可谓是创意超群。
江西景德镇的浮梁县寒溪村，是这场秀的举办地，模特走在当地的公路上、茶园里、村落民居前，最后到达晒茶场，定点摆完造型，整场秀结束。
据 ICICLE 官方介绍，举办这场秀的目的，是想通过新农村的概念，表现对自然的热爱，以及对乡土的关注。
这两点是否做到了呢？
服饰的休闲风格、大地色系，遮阳帽等单品，的确都与自然相关，表现出了对自然的热爱。
对乡土的关注在哪里呢？或许要打一个大大的问号。
只有模特在农村各处亮相，拍了一堆到此一游的造型照片，就行了吗？显然是不够的。没有日出而作、日落而息的铺垫，整场秀就如同被空投的景观般缺少参与感。
换掉背景和关键词，把秀放到其它地方同样成立。放在敦煌鸣沙山，那是一出西出阳关无故人的游子情；放在三亚清水湾，那是一幕漂洋过海来看你的爱情戏。
即便品牌与自然亲近的属性成立，对乡土的关注真实存在，但是细究起来，事情并非如此纯粹。
模特最后亮相的晒茶场上，ICICLE 动员村民铺满了稻谷和茶叶，只为铺出品牌 LOGO，如此操作简直是大煞风景。
当地最具特色的茶叶和村民赖以生存的稻谷成为被利用和被践踏的道具，如此作派让人联想到城市掠夺农村的历史，工作人员和走秀模特就是被挑选出来的哨兵。
为了彰显财富和身份的荣耀，品牌方如此大动干戈，没有回避，非常刻意，甚至有些许沾沾自喜。当那个由稻谷和茶叶铺出的品牌 LOGO 被四处传播时，他们会不会觉得自己是活菩萨转世？
大秀结束之后，现场收拾干净，品牌扬长而去，真正为当地留下了什么？为建设新农村给出了怎样的解决方案？
无论是品牌，还是品牌的目标客群，很大概率不会向当地村民分享自己的财富和资源，而他们却在人人向往诗和远方的年代里，用本属于乡村的稻谷和茶叶给自己的财富和身份抛了光。
如此一出喧宾夺主、对农村元素进行滥用、对乡村文化进行掠夺的样板戏，实在是难以恭维。
试想一下，Fendi 2007 年在长城举办大秀时，如果用长城砖拼品牌标志性的 FF LOGO，那会成为怎样的国际笑话？
众所周知，时尚行业制造着各种被广泛传播的刻板印象，在看似人畜无害的光鲜表象之下，一切时尚活动都像请客吃饭般轻松、享受、和谐。但即便如此，尊重自然、尊重在地文化，始终是时尚商业行为的基本素养。
2020 年 7 月，法国设计师 Simon Porte Jacquemus 在巴黎郊区的麦田里发布个人品牌 Jacquemus 2021 春夏系列作品。一望无际的金色麦田里，铺设了蜿蜒 600 米长的木道 T 台，此般画面让人联想到庆祝丰收的喜悦，模特作为外来参与者和表演者并不突兀。
Jacquemus 2021 春夏秀场
同样是在大地上铺 LOGO，Burberry 去年推广 TB 夏季专属标识系列时，邀请艺术家在阿拉伯半岛的鲁卜哈利沙漠里创作 TB 老花沙画，壮观画面反映了人与自然的博弈与互动。
不可否认，建设新农村的这件事上，需要时尚行业参与。然而很多时候，大家容易陷入将乡村进行景观化、刻奇化包装的思维困境，甚至直接把乡村作为粉饰商业宣传的道具，以至于很多美好愿景最终都被高高举起、轻轻放下。
当然了，ICICLE 举办这场农村景观化的时装秀，或许就是为了引起争议，消费主义与农业生产、流行文化与乡村生活、城市与农村……当多个维度的碰撞发生时，值得被思考、被讨论。
撰文: PiPiJuiCe
图片来源：ICICLE、Jacquemus、Burberry