未来网(www.k618.cn)北京8月17日电(记者 宋霞霞)近日,自媒体的一篇题为《哒哒英语被指陷财务危机:侵占家长存款或引发挤兑潮》的文章让哒哒英语陷入舆论风波,文章被多家媒体转载,一时间业界哗然。
这篇文章中称,哒哒英语可能存在严重的财务问题,并存在过度使用家长存款的问题。去年哒哒英语准B轮投资方调查发现后拒绝投资,由此导致哒哒英语B轮融资延后大半年。
作者在这篇文章中公布出了一份“被泄露”的哒哒英语广告投放数据,该数据显示,哒哒英语在2017年的3月、4月和5月的市场广告投放高达6066万元。
另外,该文中还根据哒哒英语在明星代言、日常软文、电话销售、线下推介活动等其他市场活动,以及师资和人力等投入项目推测,哒哒英语一季度的资金消耗超过一亿,一年的运营成本超过4亿元。
该文章还提到,哒哒英语在上半年已经烧掉了全年70%的市场费用,且转化效果不佳,内部正在讨论下半年的预算来源,并正在寻求继续融资。
作者推测表示哒哒英语已经是一家“负资产”运营的公司,存在过度使用家长存款的问题且可能面临挤兑。
哒哒英语否认:“网络黑手”有计划的攻击
8月11日,哒哒英语对于质疑发表声明称,一些竞争对手在通过正常的市场竞争无法取得优势的情况下,从7月31日以来,遭到了“网络黑手”有计划的持续性攻击。
声明中说:目前哒哒英语已向中央和上海市相关主管部门进行了专项汇报;对于恶意攻击并对商誉造成严重损失的网络自媒体,哒哒英语也已经向主管部门和警方报案。
大手笔做营销 牵手Papi酱、咪蒙等流量大V,充分试水电视媒体
一直以来,哒哒英语确实是非常重视其营销渠道,在线上,2016年11月中旬,哒哒英语数度牵手Papi酱、咪蒙、粥悦悦等流量大V;而在线下,哒哒英语选择在一线城市人群密集的场所投放广告,地铁、公交车、户外广告牌、电影院等等都变成了哒哒英语的秀场。
此外,哒哒英语还充分试水电视媒体。今年四月,哒哒英语与湖南卫视芒果TV《妈妈是超人》亲子真人秀节目结成战略合作伙伴。近期,又与上海东方传媒集团有限公司SMG旗下的哈哈少儿频道以及炫动卡通卫视,创办哒哒英语杯·“我要大声唱”——全球华人英语才艺大赛。
如此来看,在营销渠道方面,哒哒英语可以说是十分大手笔的投入了,但具体数额外界就不得而知了。
学员数量含糊不清 无法准确估量收益
少儿英语是一个低频消费领域,但哒哒英语一直以来标榜要做高品质的教学品质与服务质量,“高品质”对应的价格自然不菲。
记者询问哒哒英语在线客服得知,哒哒英语课程单价平均大约在80-100元左右,一年大概是1万8左右。
至于哒哒英语的具体注册学员数一直未有确切数字公布,只有其官网公布的较为含糊不清的字眼,“数万付费在读学员”、“数十万注册学员”,由此也无法准确估量哒哒英语这部分的收益。
几次融资并未向外界透露具体融资额
公开数据显示,从2014年9月开始,哒哒英语一共有过4次小规模融资,每一轮融资都拒绝对外透露具体融资额。
2016年9月,哒哒英语宣布完成数亿元的B轮融资,时隔不久,12月,哒哒英语又宣布完成数亿元的B+融资,在随后至今的近8个月时间里,哒哒英语没有再拿到新的融资。