昨天刚刚去电影院看完《大侦探皮卡丘》的芭珠姐真是被宝可梦们萌的一脸血~
说宝可梦可能有人一下反应不过来，但说神奇宝贝大家一定不会陌生。作为无数人的童年回忆，精灵宝可梦系列不仅是全球销量最高的系列电子游戏之一，衍生的动画、漫画、服装、珠宝等也都很受欢迎。
根据系列游戏改编的电影《大侦探皮卡丘》更是上映不到48小时票房破2亿，并且终结了复联的周冠记录，不愧是全球总营收第一的IP。
就连爱豆们也躲不过宝可梦的可爱暴击，纷纷把皮卡丘穿在了身上。除了服装品牌，珠宝品牌也与宝可梦一起来刷存在感。
潮宏基珠宝 宝可梦系列
靠“卖萌”赚了900亿美元的皮卡丘实红！
除了皮卡丘，迪士尼、漫威也是很受欢迎的IP，珠宝品牌和迪士尼的合作更是由来已久。如今不仅这些动漫、游戏纷纷成为珠宝品牌匹配全新用户群体的新方式，故宫、颐和园、天坛等这些文化IP更是与珠宝强强联手制造了无数爆款。
全球IP总营收排行榜
那么珠宝与IP相乘，到底是谁在为谁加分？是珠宝蹭了IP的热度，还是IP借了珠宝的东风呢？
人们口中总说的IP到底是什么？
IP 这个词儿，在 2015 年之前几乎从未出现，2015年忽然一夜爆红。IP可以解释为知识产权，而且是人人熟知、人人都愿意为其买单的知识产权。
其实很早之前，珠宝界就有IP的概念了。很多年前那些运用到珠宝设计中并支付了版权费用的迪士尼卡通人物、Hello Kitty、史努比等等其实如今看来都是现在的IP概念。
颐和园皇家珠宝夏生水兰珍珠胸针项链吊坠三戴款
颐和园文创作品之云纹滑板
只是现在，IP早已经和销量利润挂钩，珠宝界吸纳的IP也更加宽泛，IP为珠宝品牌们赚了越来越多的钱，于是也拥有了更重要的地位。
芭莎珠宝箱推出的首个珠宝系列
故宫文化珠宝 X 周大福
御花园系列
如果你要问芭珠姐当下什么珠宝会瞬间秒空？那一定是这几年爆红的IP珠宝！跨界联名这件事《芭莎珠宝》早就是老司机了~
2017年，我们就和颐和园皇家珠宝联名做过珠宝礼盒“喜上眉梢”，大获成功，收获了许多的关注度。
在“喜上眉梢”成功的基础上，2018年，我们又再一次与颐和园皇家珠宝合作推出了“梅兰竹菊”锁骨链限定礼盒。
同时，时尚芭莎携手故宫文化珠宝推出的玲珑福韵项链2017年上架时，很快就以6000余套销量售罄，一众明星、KOL纷纷为它打Call。
故宫文化珠宝“故宫·芭莎红”玲珑福韵长项链
越来越多有了IP加持的珠宝开始叫好又叫座，颐和园、天坛等IP纷纷发声，合作伙伴有博主有签约设计师更有品牌如周大福、ENZO，大热之势如火如荼。周大福主导的微博话题#故宫文化#阅读已高达4265.5万。
是IP蹭了珠宝热度，
还是珠宝借了IP东风？
珠宝与强IP的合作成就了无数的爆款。抖音、小红书上人们不断自发晒单，买珠宝的热情似乎在IP的加持之下越来越火爆。文化类强IP的自身流量无疑让珠宝蹭上了热度，然而珠宝相对于文创产品的高大上特性也为IP提升了格调。
IP珠宝 小红书买家晒单大行动
Enzo×故宫宫廷文化 如意系列最近卖疯了的节奏，小红书上疯狂晒单。这款珠宝让你一想到故宫Style 再也不用费尽心思搭配炮，盘发，把自己打扮成一个娘娘！衬衫 T恤 毛衣随便穿随便搭。
周大福×故宫虎头系列 这款寓意为护身虎的手链非常火爆，几度售罄，需要代购加价才能买到。用的款式，无论送给老人还是小孩都非常不错，再加上中国人最爱的足金材质，几乎集结了所有爆款的元素
而除了热度，强IP所带来的多元化消费群体也让珠宝品牌尝到了甜头，周生生与《航海王》《火影忍者》《阴阳师》《王者荣耀》等各大IP推出合作款，两种不同领域的碰撞不仅强化了品牌形象的传播力度，还带来了全新的消费群体。
周生生×腾讯手游《王者荣耀》
以“妲己”为原型设计的足金串珠
珠宝与IP加乘，到底谁在为谁加分？是珠宝蹭了IP的热度还是IP借了珠宝的东风？这些或许一时间难分高下，但无论如何我们都看到了二者的跨界绝对是1+1大于2的效果。
消费大调查
IP珠宝肉眼可见地越来越火，而让人们趋之若鹜的是品牌、设计还是IP本身呢？最戳人心的IP到底是哪种呢？我们针对以上话题在网络开展消费大调查，结果如下
◆◆关于IP的真相马上揭晓
◆◆
无论时尚芭莎和故宫文化珠宝联手推出的玲珑福韵项链，还是如今小红书上人人晒单的Enzo故宫宫廷文化如意系列，大家只看到了它们的大火，却对它们大火背后的秘密以及疑惑只能靠猜测。
这次芭珠姐特别邀请4位与IP有着密切联系的专业人士，他们有的手握IP授权，有的是与IP密切合作的品牌代表、有的参与了多款爆款IP珠宝的设计。就让他们来告诉大家，一直猜测的IP背后秘密的答案吧。
周生生集团品牌总监 石峥
IP合作真的销量增加了吗？
年轻消费者成为消费主力军，抓住他们的心才是当下最热门的品牌策略。《航海王》《火影忍者》《阴阳师》《王者荣耀》绝对是自带流量的实力IP。
周生生《阴阳师》跨界合作发布活动Coser舞台秀
每一个IP都有自身的特点，它们代表着不同人群的审美、潮流、消费趋势以及群体语言。
周生生×腾讯手游《王者荣耀》
以“王昭君”为原型设计的18K玫瑰金吊坠
周生生不仅从IP产品中汲取设计灵感，也更加广泛地扩大消费群体，让受众群体更加多元化，同时也让消费人群了解品牌及产品。
北京中创文旅文化发展有限公司CEO
秋童
作为IP运营方，会不会担心IP被滥用？
与普通的文化IP相比，经过千百年历史文化的积淀，颐和园IP在文化传播的同时需要注意保护文化类IP的品牌形象，挖掘传统文化以及传播*物文**知识。
颐和园皇家珠宝梅兰竹菊系列
在品牌合作方面，我们会优先选择与世界500强、上市公司、行业TOP5这类的公司合作；平台合作部分优先考虑的是大平台的战略合作，如电商平台阿里巴巴、京东，媒体流量平台腾讯、*今条头日**、抖音。
颐和园皇家珠宝小窗陈露系列
比如相同品类的产品，不会和多家品牌联名合作，避免恶性低价竞争，大家都会争相生产便宜的产品，才能卖出去，最终会导致劣币驱逐良币，IP本身也会受到损伤。
在产品的数量上，这个阶段还是希望能有更多的产品去丰富IP，让文化传承、让*物文**活起来，最好的方式之一就是衍生品融入每个人的生活。
珠宝设计师 胡涓涓
2018年初胡涓涓受故宫文化珠宝之邀，设计了“大吉福禄”系列珠宝，一经推出就大火，赚足眼球的同时也赢得了好口碑。
在设计时如何体现出IP的精髓？
我的习惯是选取其中让我有设计冲动的灵感，将它们化繁为简，提取出精髓，设计IP款珠宝要将灵感元素所承载的文化内化于心，再外化于形。
故宫文化珠宝×胡涓涓 大吉福禄系列
以我当时创作大吉福禄系列举例，它的灵感来源是故宫博物院藏*物文**画珐琅大吉葫芦瓶，大吉和葫芦的形状很好地体现了美好的寓意，我用金属线条来表现‘大吉’两个字，保留了葫芦的形状。
宫匠黄金CEO 杨从军
获得北京故宫文化服务中心授权，深度挖掘故宫文化，推出了“十朝十美”等一系列故宫匠心文化精品，并在故宫设有门店。
只要沾边故宫就一定好卖吗？
每个人眼中的故宫都是不一样的。故宫周边产品上万款，并不是每一款都能得到客户的喜欢。对IP的使用如果只是一味地照搬与现代生活脱节，人们觉得买来没有用，那还有谁会去买它呢？故宫IP的难点在于他没有一个具体的形象，导致仁者见仁智者见智。
拿最近我们推出的特别火的一件作品举例，我们选择了故宫的格格阿哥的概念，做了一对格格阿哥的3D硬金吊坠，无论是做为情侣信物，还是送给小朋友，都非常合适，一上市就卖疯了。
IP珠宝热卖最重要的还是以市场客户为中心，从客户的角度反向结合IP，而不是简单的复制和生搬硬套。因此，无论是大品牌还是设计师，都在不断探索，为大家带来最适合大家喜爱的IP合作珠宝。
好啦，芭珠姐为你带来的这场珠宝IP真相大揭秘，你看过瘾了没？这波珠宝IP合作热潮，你会为它买单吗？