近年来，婴配粉市场整体增速放缓，高端奶粉凭借强劲的增长表现，成为众多乳企发力的方向。从渠道需求的角度来看，随着行业整合加速，头部品牌在博弈过程中越发强势，渠道的利润则不断被压缩，于是很多渠道商也将选品的方向指向了更具操作空间的高端奶粉。
位于金字塔尖上的有机奶粉，有着清晰的高端属性，足够支撑起高价逻辑，在逐渐成熟的教育过程中受到了越来越多消费者的认可和追捧。
受限于稀缺的有机资源，有能力涉足并做大做强有机奶粉的企业并不多，目前过审的有机奶粉也仅有29款，宝贝与我®是其中极具代表性的有机奶粉品牌之一。
宝贝与我®品牌来自全球最大有机乳品商Arla阿尔乐，在有机资源上可以说拥有绝对优势，但是宝贝与我®没有局限于此，反而不断突破升级，挖掘更大的潜能，谋求更高的标准。
创新升级有机A2，尽显先发优势
今年，宝贝与我系列下的宝贝与我®有机和宝贝与我®蓝曦迎来了焕新升级。
宝贝与我®有机全面升级为有机A*奶2**源，成为首个通过国标的进口有机A*奶2**粉，并提出了“有机A2 选宝贝与我”的全新定义。
据了解，宝贝与我®有机奶粉中选用了产自北欧纯净天地—丹麦的有机A*奶2**源，有机鲜奶一次成粉，产品获得欧盟、丹麦、中国三大有机认证，配方中添加了纯净藻油DHA，含量达到行业高水平，GOS:FOS达到9:1黄金比例，，且采用了100%有机全乳糖，更易吸收，口味也更加清淡自然。
升级后的宝贝与我®有机中采用的是A2β-酪蛋白，自然亲和，减少宝宝肠胃不适，并改善认知能力。研究表明，仅饮用A2牛奶的宝宝认知错误率明显下降， A2 β-酪蛋白是宝宝的认知好帮手。
融合了有机和A2两大差异化优势的宝贝与我®有机A*奶2**粉，能够双重助力宝宝营养吸收。
宝贝与我®有机一直以来就凭借清晰的产品定位和强大的综合实力固守高端逻辑，此次焕新升级加入了有机A*奶2**源后，更为其产品再添差异化优势。 作为首个通过国标的进口有机A*奶2**粉，也在未来的市场竞争中取得了先发优势。
宝贝与我®
而另一款产品宝贝与我®蓝曦则新添加了MFGM乳脂球膜成分。MFGM乳脂球膜在哺乳类动物的乳汁中，以脂肪球的形式存在，是包裹脂肪球的膜性结构，内含有神经鞘磷脂（Sphingomyelin）与神经节苷脂（Gangliosides）等有助于脑力发展的关键营养素，有益于婴儿维持健康认知发育、认知功能以及行为调节，更好地促进宝宝的大脑发育。秉承“营养协同 增进脑力发展”的理念，2021年的宝贝与我蓝曦打造了以MFGM乳脂球膜为核心的营养协同配方。
在突破自身的同时，宝贝与我®也获得了越来越多的认可，近期，宝贝与我®就成为了欧盟有机食品基金力荐品牌之一，同时也是获得该项目推荐的唯一一个丹麦有机婴幼儿奶粉品牌。
产品是品牌发展的基石，然而面对全面进场的新一代消费者，如何吸引到他们的注意力，帮助门店引流聚客，乃至进一步盘活资源，更加考验品牌功力。
赋能渠道，玩转终端
全新升级为有机A*奶2**源后，宝贝与我®有机A2顺势启动了有机大使线下活动，来承托产品升级的高空声量，深度盘活门店资源，助力终端更好动销。
正值Arla成立140周年，宝贝与我®有机A2携手品牌代言人刘涛，共同推进了寻找“有机大使”的活动进程。
有机大使活动一经发布，便吸引了众多消费者参与，#宝贝与我有机大使 抖音总*放播**量超63.5万，1856家门店参与其中，带动销售超30000听，从门店沙龙，到线下路演，萌娃和家长齐上阵，呈现了一次又一次人气爆棚的活动现场。
细细解读宝贝与我有机大使选拔赛活动，能够发现其环环相扣，十分引人入胜。
首先，消费者通过在个人抖音账号发布视频来获得门店海选资格。在这一过程中，消费者拍摄的视频中必须露出宝贝与我有机产品元素，文案也须带有主题#宝贝与我有机大使并@Arla宝贝与我有机，无形中进行了消费者的口碑宣传，体现了宝贝与我在抖音这样公域平台上的品牌影响力和号召力。
抖音上号召而来的公域流量，导流至线下门店，通过参与门店的育儿知识问答、手工DIY、有机生活分享等活动，帮助门店进一步建立和消费者之间的情感联结。
优胜者则能够获得下一阶段竞选资格，从城市有机大使、省区有机大使，再到最终的总决赛，诞生三名优胜者，获得全国Arla宝贝与我有机大使称号和万元现金奖励。
宝贝与我®有机A2的活动设置扩大了品牌声量，为门店盘活了潜在的顾客资源，引入了精准客流，又让宝爸宝妈及宝宝都充分展示自己，感受宝贝与我®有机A2的品牌和产品魅力，可谓一举多得。
在新国标和二次配方注册的大背景下，奶粉行业的淘汰赛将会更加激烈， 如宝贝与我®有机A2一般，产品过硬、品牌实力强劲、携手渠道，又能够把握新母婴消费者脉搏的品牌，定会拥有更大的发展空间。