近期，“张小泉”因在电商平台上组织内部人员进行好评刷单，构成虚假宣传，被杭州市临平区市场监督管理局罚款25万元。之前就有张小泉拍蒜断刀事件，作为国货老字号品牌，张小泉现状怎么样，为什么负面消息不断？今天让我们走进张小泉。
发展历史
来源：天风证券研究
张小泉品牌始创于明崇祯元年（公元1628年），至今已有近400年历史，2014年，“张小泉”结束了品牌历史遗留的纷争难题，杭州张小泉与上海张小泉成为名副其实的一家人，2021年在创业板上市。目前在浙江杭州富阳和广东*江阳**有两大制造基地。控股股东为富春控股集团，而富春控股集团为张国标、张樟生兄弟所有。
经营情况
张小泉2022年营收8.27亿元，比2017年增长160%，2022年净利润0.42亿，比2017年略降。从数据发现，张小泉2022年净利润增长明显低于营收增长。2022年销售成本率为63.7%，而2021年为61.4%，2022年销售期间费用率为28.8%，而2021年为25.14%，可见2022年张小泉成本和费用双双提高。 其中销售费用增长比较突出，2017年销售费用率为12%，2021年为15%，2022年为18%，结合张小泉近几年在线上渠道的布局，销售费用的大幅提高大概率因为线上流量“越来越贵”。
产品构成
公司产品主要分为套刀剪组合、厨具厨电、家居五金、和其他家居用品。其中刀剪产品营收占比68%，另外厨具厨电品类营收占比在逐步提升，21年厨具厨电产品占比20%。
公司管理层
公司总经理为夏乾良，2016年开始担任总经理职务，另外从公司的公告发现，2022年底副总经理汪永建辞任，2023年4月任命平燕娜为副总经理，以上几位高管均是富春控股集*派团**出，且公司管理层年轻化，夏乾良39岁，平燕娜34岁。都具有电商公司管理经验。
张小泉近几年把发展重点放在线上销售渠道的开拓上，这给公司带来了营收的增长，另外年轻化的管理层对于客户需求的把握、产品的布局更加贴近新兴的市场特点，然而老字号产品的核心还是质量，这也是老字号品牌屹立不倒的基础，希望张小泉能够更加注重产品的质量，让我们的老字号民族品牌发扬光大！