最近在网上看到一则新闻：《阴阳师》携手农夫山泉推出13款果味式神，并公布了其外包装，这才让我想起了前段时间网易特别火的一款手游《阴阳师》，最狂热的阶段，在地铁上，公司里，软文中无不谈到SSR抽卡和日式画风的画面，据不完全统计，在一列车厢中，至少会有1-2个玩家在游玩这款游戏。可是好景不长，短短几个月不到，这波抽卡风似乎有点销声匿迹了，广告也没有再打，玩家也没有将其做为掌上玩物，究竟是什么原因导致冷却速度如此之快？又是什么力量将其拉下神坛？
一、玩家跟风所致
说白了就是玩的人大部分是心血来潮，蹭一蹭热门话题，帮助自己与朋友的社交关系提升，很多人玩了一个月压根不知道这东西是在说什么，怎么玩？没有花心思去经营一款游戏就谈不上喜欢，这款游戏有很大一部分来源是女生群体，毕竟日式和风的游戏在国内也是罕见的，不排除这一个条件。粗略估计，因为跟风而*载下**游戏不久又删除的玩家可达到3成以上。
二、游戏适合人群过少
上面提到有一大部分是年轻女生，其实这句话还没说完，另一半是动漫和日本文化爱好者，阴阳师的主角就是日本传说中大名鼎鼎的安倍晴明，搭配萌妹子神乐和式神犬，一个常见的动漫组合就展现在玩家的视野中，不论游戏质量如何，对动漫有兴趣的都不会错过尝试这款游戏。那么问题来了，这样粉丝群体不是更加强大吗？那反问另一个问题，喜欢动漫的人有多少？答案是占不到所有玩家人群的十分之一。面对这么一个有限的群体，且大部分不超过30岁，40岁以上的更是屈指可数，所以热度的维持时间短也在情理之中。
三、对氪金玩家没有进行保护
俗话说：抽卡爽过吸*麻大**。《阴阳师》中最有卖点的，当之无愧就是抽卡系统，通过画符的方式来进行式神抽取，不少玩家也就是冲着这个来的。一段时间朋友圈都在炫耀抽到了SR或者SSR的卡片，不少欧洲网友表示，自己不花一分钱就抽到了几张SSR，相反非洲土豪玩家一掷千金，投了上万元来进行抽卡，结果却令人大跌眼镜，一张SSR都没有！虽然说运气也是实力的一部分，但是在游戏行业却万万不能实现这一句话。毕竟网游的最初目的就是为了盈利，许多公司重金招募运营人员维护高等级VIP玩家，或者直接开展高V玩家线下会，就是为了巩固资金的来源。而《阴阳师》恰恰踩了手游的红线，将花人民币的玩家降低了待遇，也许是为了让游戏显得更加公平，但是游戏也是有阶层的，随意破坏规则会引来玩家的负面评价，这让很多想氪金的玩家望而却步，游戏时代观望以为着死亡。没有高V玩家的带动下，游戏的名气和活跃度自然日渐萎靡。
农夫山泉的阴阳师包装只能说是垂死挣扎，利用这个IP的剩余价值进行营销，这点许多厂家曾经都有过尝试，结果都不尽如人意。经得起考验的游戏都不是在风口上取得胜利，往往是后期的维护运营才能让游戏走的更远，一刀99999级的页游尚且知道屠龙宝刀的珍贵，更何况是大厂家的手游呢？