不知道大家有没有发现，最近几年的秋冬季节，有一种衣服渐渐映入大家的眼帘，我们习惯称这种衣服为“毛猴”：

这种材质叫“摇粒绒”，看起来毛茸茸的很可爱，保暖性也很高。

但如果衣服的品质不好，打理不到位的话，会很容易显脏显邋遢，看起来不利索的感觉。

但你是否发觉，图片上这身衣服的剪裁、颜色和质感都看起来很不错？

这个品牌便是PATAGONIA，它在中国知名度虽不是很高，但在业内名气可不小。

PATAGONIA是美国户外零售店及美国最大的户外零售连锁店——REI，销售量第一的品牌。

它在亚洲市场日本，销量已位居全球第二。

我们今天就来看看，它有着怎样的故事，是否能从中学到什么。

背景

PATAGONIA创立于1975年，最早创始人做的是从英格兰采购橄榄球衫再贴牌，积累到一定程度了才开始自有品牌的服装加工。

这个低调的牌子，在全球有员工1000多名，总部洛杉矶就有300多名。

公司为了发展员工的创造力，解决后顾之忧，为女职工们建造了幼儿园，还被评选为全美最受雇员喜欢的公司第14名。

它们家的LOGO，看起来不夸张，给人一种舒服，又休闲的感觉。

它的标志上画了一座山峰，你知道这是什么山么？

1968那年，Patagonia创始人Yvon Chouinard，一个爱好攀岩的铁匠，还只有30岁，作为登山爱好者，他和朋友Doug Tompkin一起去攀登Patagonia高原上的位于阿根廷境内Mt. Fitz Roy山峰。

他俩买了一台二手的箱型车，准备了几天，开启了这段8000多公里的路程。

一路上，他俩也没闲着，他们冲了野浪（还没有人去冲过的地点），爬了野山（没人爬过的山），历时6个月，途经5个国家，终于到达了目的地。请看下图：

位于阿根廷境内的Mt. Fitz Roy山峰

当他们开始爬Mt.Fitz Roy时，遇到了Patagonia高原上暴风的袭击，他们无奈在山上躲了三个礼拜。

后来Yvon Chouinard创立了PATAGONIA，也是基于上述经历，他希望PATAGONIA的产品，可以经得住高原上恶劣气候的考验。

这个简洁又有力的LOGO便诞生了。当然，它还不局限于此，我在网上发现他们家非常善于设计这些有特点的标志，比如你看如下图片：

怎么样，是不是看着五花八门，却又很耐看呢？

把那个熊的标志放在帽子上很有辨识度，也很贴近大自然

标志放在衣服上，也醒目和好看

当然，它的价格也不算便宜，属于中上级别的。

特点

1、剪裁和细节的专注

比如，专门负责面料研发的工程师，会测试防水面料的防水线缝和拉链防水性能；

对于棉制品的检测，不能含有杀虫剂、化学肥料；

而环保回收材料再生后，对人体无害；

对过敏体质人群的无过敏反应测试；

儿童产品的安全测试；

特殊面料特性测试，等等。

因此，PATAGONIA对材料的使用，是很慎重的。

同时，他们的尺码也相较于其他品牌更全，比如身材较高的人难买到合适的裤长，PATAGONIA会提供更多的选择。

2、注重环境保护与资源节约

PATAGONIA公司非常注重环保与节能，总部所有的电力能源均来自室外太阳能电池板。

它率先为自己征收地球税，会把在全球各地销售额的1%用于当地的环保事业。目前PATAGONIA已捐出了4000多万的"地球税"。

PATAGONIA很早便在美国发起了资源再生的号召，将上千吨的可乐瓶回收，制成新材料用于服装制造，同时提出反对使用使土地恶化的化肥和农药。

他们选用天然无害的生态棉（不知道它用的是什么棉花，但环保理念是值得提倡的），深得政治家和演艺明星的青睐。

3、稳定发展

PATAGONIA的总裁曾在采访中提到：作为一个私人独资企业，公司不会上市和融资，每年会控制公司的成长速度，不希望太快，要确定每件产品都做好再寻求发展，慎重地选择合作伙伴，与零售商共同维护好品牌，做好客户服务。

看到这里你有什么想法吗？

本文希望能给国内的服装同行们一些启发，无论这个品牌的风格和调性是什么样的，它的稳健、环保、可持续性发展，和专心做产品服务于客户，都是值得我们借鉴的。

大品牌产出的商品之所以值得信赖，是因为他们不急功近利赚快钱，而是在岁月中沉淀自己，打磨产品，为消费者提供更好的选择。

我们中国也会诞生出这样的企业。

爱生活，爱分享，愿我能给你带来幸运与快乐。

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