不坚持长期主义的下场是“茅台白金酒”？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，“贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司（以下简称“茅台白金酒”）被执行433万元”一事引发业内关注。

需要大家注意的是，茅台白金酒并不是第一次传出“欠钱不还”的消息。

在一个“白酒热，茅台更热”的市场环境中，作为茅台集团旗下的一支队伍，茅台白金酒很穷吗？

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7月就被点名，8月又被执行433万

7月，网络就已经有“爆料”称，茅台白金酒被成都吉盛包装有限公司（以下简称“吉盛”）告上法庭。

起诉书称，截止2020年11月30日，白金酒向吉盛支付了12,960,829元的货款，尚欠吉盛货款5,065,823.57元。

2021年2月5日，白金酒向吉盛支付了货款703,186.5元（其中银行转账483,186.5元，承兑汇票220,000元）。

白金酒至今尚欠吉盛货款4,362,637.07元未付。

白金酒对此辩称，承认吉盛在本案中所主张的事实，但认为吉盛的诉讼请求超出白金酒实际欠款数额486,851.57元，实际的欠款金额为3,875,785.5元。

一审法院判定贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司应向成都吉盛包装有限公司支付货款4,362,637.07元。

8月，茅台白金酒又以被执行人的身份出场。 据中国执行信息公开网显示，茅台白金酒于近日被宜兴市人民法院列为被执行人。执行标的金额433.8769万元。

另据天眼查关联案件显示，此案疑因宜兴市金鱼陶瓷有限公司（以下简称“金鱼陶瓷公司”）与茅台白金酒相关分期付款买卖合同纠纷而起。

今年5月，宜兴市人民法院裁定冻结被申请人贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司的银行存款430万元或查封、扣押其等值的财产。

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劣迹斑斑，早已被茅台除名

对于“茅台白金酒”现在的窘状，绝大多数业内人士并不意外，虽然身处在一个“白酒热，茅台更热”的市场环境之中，一个只专注赚钱而忽视品牌建设的酒企不可能“风生水起”，没钱付款也正常。

据业内知情人士介绍，早在2019年，茅台白金酒就已经被茅台集团“除名”。

2019年，茅台集团曾公开表示，“各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。”

与此同时，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响，遂不再授权其使用集团知识产权，其生产业务也将由保健酒公司接管。

也就是说，早在2019年，茅台白金酒就已经不属于茅台集团旗下子公司了，而是由保健酒公司进行管理。

此外，茅台白金酒再进行生产，产品和外包装上就不能再有“茅台集团”等相关字样。

值得一提的时，茅台白金酒被茅台集团除名之时，就已经有业内人士指出，离开了茅台集团的品牌背书，白金酒以后的日子可能并不好过，如今看来，真的是“一语成谶”。

但是，有业内专家表示，没有了茅台的品牌背书，确实对白金酒的销售会造成较为严重的影响，但归根究底，是白金酒自身的“问题”。

大家仔细梳理2018年以来，网络上有关白金酒的各类信息就会发现，这家酒企太过专注于赚钱盈利，甚至出现过明目张胆的虚假宣传行为，被消费者起诉后退赔200多万元。

因此，专家认为，白金酒本应是前程似锦，如今因损害茅台品牌形象被茅台集团除名、因欠钱不还被供应商起诉，都是其未能坚持长期主义精神，缺乏对产品的品质升级与品牌打造、维护。#头条酒馆#