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Z世代崛起和颜值经济的双重作用下，这届年轻人的审美和思想早已渗透到化妆品包装设计领域， 化妆品包装在外观设计、产品形态、视觉风格、触觉以及气味等方面都卷出了“高阶版本”。
包装作为化妆品的“门面”，不仅仅承载着化妆品的美学理念，更是实用性与艺术性的交融与碰撞 ，高颜值、高品质的包装能够迅速抓住消费者的眼球，也是产品畅销市场的重要驱动力。
本期让我们从化妆品包装设计出发，共同探索那些高阶玩家的包装艺术，为品牌包装设计提供灵感和创意。
环保包装成潮流
掀起包装界的绿色革命
随着时代的发展，这届年轻人越发关注化妆品的环保问题， 消费者在选购商品的时候会关注产品包装的环保与可持续性，由此催生了许多可回收、可持续、可重复使用等等类型的包装。
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德玛依凝胶面膜膏
品牌德玛依以素食与零残忍为理念，推出了一款凝胶面膜膏，该产品采用可回收包装，绿色环保，符合可持续发展理念。
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iota多合一身体乳
品牌IOTA推出了一款多合一身体乳，秉持环保理念，采用生物树脂材料（来自甘蔗和玉米）和可回收塑料。
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Rebels Refinery面部保湿喷雾
品牌Rebels Refinery推出了一款面部保湿喷雾，该产品秉持零残忍理念，采用全透明菠萝造型玻璃瓶包装，瓶身采用可回收材质。
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FARMACY传明酸爽肤水
品牌FARMACY的传明酸爽肤水，以可持续性为理念，采用可回收瓶（瓶盖由消费后回收的树脂制成）+ 纸盒包装设计。
化繁为简
让装置与产品相辅相成
为了“化繁为简”，化妆品包装在以一种很新的方式呈现，化妆品的“装置”逐渐发展成为了产品的一部分。 产品与包装相辅相成，互相映衬，将实用性与艺术性发挥得淋漓尽致，使得品牌形象在消费者心目中得以升华。
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L'Objet x Lito跨界联名
L'Objet x Lito 跨界联名推出L'Objet x Lito联名蜡烛系列，产品装在手工制作的瓷器中，表面镀有24k拉金，蜡烛顶盖有独特的Lito眼睛设计（该珠宝品牌以眼睛为特色）。
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Pinpoint x 芬美意合作
Pinpoint与芬美意合作，推出全新「Solos」香氛蜡烛系列，该产品包装为手工罐体，经过42h注浆成型、41h上釉测试及烧制打样匠心制作而成，外观采用莫兰迪色系，具有特色的不同造型设计，尽显个性。
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宇宙的猜想 x 三体联名
三体「OLLIN系列」以独特的器型外观承载香气，传递东方视野下的恢弘宇宙观，共有「人类文明博物馆」、「黑暗森林」和「水滴」三款香薰蜡烛。器型灵感源于《三体》中的经典场景，烛光蕴含了“点亮文明火种”的隐喻，包装采用水墨设计与陶瓷材质。
替换装和补充装兴起
减低产品碳足迹
随着环保与可持续理念的发展，近年来不少护肤品在大力推广替换装和补充装，通过减低产品的碳足迹，来实践化妆品的可持续生产方式。 在国货品牌的发展之旅中，新兴品牌也将环保理念加入了包装设计中。
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欧莱雅防晒气垫
欧莱雅专为干皮设计了一款防晒气垫，宣称24小时持久奶润，该产品含有替换装，能够减低产品的碳足迹。
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爱马仕底妆系列
爱马仕底妆系列「Hermes Plan Air」新加全新粉底H Trio，灵感来源于太阳和大地，该产品含有替换装，有利于可持续发展。
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欧缇丽精华液
品牌欧缇丽推出白藜芦醇提升紧致精华液，该产品在包装上坚持可持续发展理念，使用可回收材料以及提供产品替换芯。
以文化为底色
包装设计趋向独立和原创
在化妆品的包装设计上，国货品牌正在通过创新的形式向消费者输出带有中国文化色彩的产品，新兴品牌也在包装设计上向中国文化不断探索。
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花西子x盖娅传说联名合作
花西子携手中国高级女装品牌盖娅传说联名合作推出「洛神赋礼盒」，其灵感源自曹植初遇洛神的故事，共有9个色号，分别命名为春松、瑰姿、瑶碧、金翠、明珠、艳逸、玄芝、明眸、善睐，而这些命名皆取自于古文《洛神赋》。
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彩棠「争青流玉哑雾」口红
品牌彩棠「争青」系列的「争青流玉哑雾」口红，从秋冬山林之色中吸取灵感，旨在描墓出动人的中式原生之美，口红外包装采用简约灵动的碧玉质感搭配青绿花纹点亮管身，营造温润光洁的中式碧玉感，此外口红膏体顶部雕刻品牌标识，不规则外形更显流动美。
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毛戈平x亚运会联名合作
以国潮时尚点燃运动热情，毛戈平×亚运会推出限定系列彩妆，以主办地杭州的风土人文与东方古典元素为创作灵感。
无障碍和包容性设计崛起
彰显品牌独特性与人文关怀
随着时代的发展，化妆品包装设计趋于多元化，一些无障碍和包容性设计也逐渐走进大众视野，展现着品牌的独特性和人文关怀。
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奈尔面部脱毛膏
品牌奈尔的面部脱毛膏，由脱毛专家开发，采用符合人体工程学的涂抹器设计，提供免接触且简单的解决方案，可在几分钟内去除上唇、下巴和脸颊上顽固的绒毛。
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SIT.E烟管唇粉
品牌SIT.E以“为多元群体打造、为中国而设计、唇膏为真我而造”为理念，推出「烟管唇粉」新色号，同时举办以「自嫁」为主题的活动，旨在宣扬多样性和包容性。在外观上，该产品宣称保留对多元群体的关注，不设性别标签。
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Pat McGrath Labs彩妆系列
品牌Pat McGrath Labs与美剧《布里奇顿》推出联名系列Bridgerton x Pat McGrath Labs，品牌方表示，剧本作家Shonda对多样性、包容性和颠覆性思维的承诺与Pat McGrath Labs一致，他们也十分支持作为身体积极性、种族多样性、性别差异等发声，表示需要通过新的视角看待过去、现在和未来。
写在最后
随着这届年轻人逐渐占据消费主流，化妆品包装设计对于“颜控”的他们来说，无疑是十分重要的，这也催化了美妆领域的新视觉革命。兼具实用性与艺术性的产品包装不仅可以彰显品牌的价值理念，还能在视觉上击中消费者审美点，俘获消费者的心。因此， 能够率先在产品包装上进行创新突破的品牌，势必能够抢占消费者心智，从而占据主动地位，在视觉革命中斩获佳绩。
END
编辑 | lovely
图片 | 美业颜究院、各大品牌官网