2019年4月份遭遇下架的最右，现在重新回到了我们的视野。
主打Z时代人群的“快乐”生意，其中的神评论更是让人称赞有加，很多人会把它当成下饭视频，模仿它的抖机灵回复，存下它的沙雕表情包。
本以为这种沙雕文化，搞笑内容对我来说就是浪费时间，不巧的是，最近经常被一群朋友丢沙雕表情包，我感觉斗不过他们，所以决定来看看最右到底是何方神圣。
据不完全统计，这款诞生于2014年的最右，已经圈住了1亿左右的年轻用户。
- 为何他能成为年轻人喜爱的APP？
- 微博、QQ群聊已经是盛产搞笑梗的地方了，最右何以牢牢站住市场？
- 一个社区在用户喜爱上要做到什么程度，才能让他们选择1星保护？
从产品的视角，我们尝试去看看：
- 依靠“神评”走天下
- 靠着“一起守”留住好氛围
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依靠“神评”走天下
“最右”本身这个词就来源于微博，等同于当时网友对神评论的“特殊称呼”，他的神评到底达到了如何出神入化的地步？
我先说结论：
（1）神评大大激发了伪评论者的表达欲
什么是伪评论者？就是在用户看到一篇深感共鸣的动态，非常兴奋地跑进去评论时，突然开始犹豫：
- “我应该评论什么，才显得我有水平？”
- “我应该怎么说，才能显得我高贵？”
- “我应该怎么结合热点，才能获得更多关注？”
最终觉得评个论太麻烦，干脆算了。
每错过一个评论，就错过一次互动，就错过一次可能产生的忠诚用户。
所以，神评也许是解法，它能激发评论欲。
- 神评的外显，使伪评论者的评论决策前置，无需再进入详情才看到神评，只需在浏览信息流的时候，就能获取到神评的信息，供用户评论做更加直接的外显提示。
- 评论区的智能排序，业内的做法普遍只结合了点赞量来做排序，而最右会结合点赞量、回复量、浏览量、停留时长等进行综合排序，会使排在最前面的评论，一定是最吸引人，最眼前一亮的评论，这就成为了伪评论者的最佳参考素材，评论的门槛大大降低。
- 创作者会下意识利用神评来引导用户。常常会有美女视频配着文案“我要嫁给1楼”，评论区里就纷纷有人发评论争“1楼”，看到眼前一亮的评论就有人忍不住帮ta顶上去，同时也回一句“顶你上去”...这一套的完整骚操作，正是社区的神评文化激发的。
- 沙雕评论拥有激发表达的能力，当用户看到内容和自身库存有强关联的时候，他们会这么想：“他这段子，我也有，贴上去”“他这图，我也有类似的，发上去”“他说的话题，我有对应的图和视频，发上去”
这就大大激发了伪评论者的评论欲望。
（2）原本的白嫖，更容易被转化
白嫖指的是：我来看东西，什么也没留下就走了。
对于多数社区来说，这种只看不发表的白嫖用户占绝大多数。这也直接导致了一些新的社区在早期冷启动时，难以形成正反馈闭环，容易死在胚胎中。
试想用户为何会白嫖？
最大的原因是：门槛太高，我懒得动。
这里的高门槛不是功能流程上的繁琐，而是用户自己的素材库里没有一种能迅速与社区里其他人产生共鸣的介质。
比如，在虎扑里，多数用户都有直男审美下的美女照片这类存货，而且知道在虎扑这样的环境下分享能获得很多反馈，就更倾向于发表。
而如何最大化地让白嫖参与进来，也成了多数社区的难题。
对于最右来说，神评能解决这个问题。
- 神评让社区的用户们形成了表达上的认知统一，神评的机制下，已经使得但凡有意思，搞笑的一句话、一张图、gif、一个视频发表出来，都可以迅速让其他人产生共鸣，并获得反馈。
- 神评能帮助用户积累素材，平时在浏览内容，评论区，热搜时，都能快速搜刮到一大波沙雕图片和视频，而这些恰恰都能成为用户在最右上的待发*弹子**，随时都能打出来。
- 评论的形式丰富，普通的做法都是把评论弱化，最多发一张图片，而最右支持6张gif，这直接让评论区成为热闹的大广场，丰富多样的形式，让用户在发动态时，会有更具象的参考（盗图、拼图等）
（3）沙雕文化的传播穿透力极强
搞笑、娱乐向的内容在传播上是没有门槛的，用户之间喜爱将这种内容互相分享。
我们微信里聊天用的沙雕表情包，群里互相转发的搞笑视频，朋友圈里配的沙雕图片。这不仅成为了人们聊天中的社交货币，还慢慢成了判断一个人年轻、有趣的依据。
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好的社区氛围定基心
最右之所以能将神评发扬光大，原因是它足够开放，用户可发挥的空间大。而开放最容易带来的就是键盘侠，杠精增多，加上社区的氛围极为脆弱，若平台不发力管控，很容易崩坏。
最右是怎么做的？
（1）右友自发维护
右友们有强大的社区维护意识，他们喜欢打抱不平，对杠精更是零容忍。
且经常在应用商店里“打一星保护”，这是用户源自内心对社区的认同。
曾经聚集了创投圈和产品人士的即刻，也是拥有即友文化，社区氛围极佳，虽然大家鼓励交流碰撞，但绝不允许无理由开杠，一旦有人开杠，其余人就会群起而攻之，这就有效避免了社区氛围被破坏。
而杠精，键盘侠存在的本质，我认为有二：
其一，社区的用户圈层复杂，认知上难以达成统一。
如*今条头日**里的微头条，形形色色的人，鱼龙混杂，大家谈论的话题不在一个水平线上，比如发了一条带英文的动态，就会有人在下面评论“你不爱国”。
其二，社区没有维持正向的风向指引，劣币驱逐良币。
知乎就很典型是这样的例子，原先的风向标由专业回答改成了抖机灵，导致了越来越少人认真地从专业层面回答问题。
而最右刚好都不存在这两个问题，小众社区的用户圈层单一，社区用户也能自发形成维护社区的风向标，有效地守住了社区的健康氛围。
（2）加入审核专区
这批拥有强大社区责任感的用户，也被最右利用了起来。
支持用户加入审核专区，进行帖子审核，神评审核，广告审核等等，帮助平台一起决策社区的信息流推荐，保证消费者看到的内容是多层审核之后的结果。
既有效地保证了社区内容的质量，也能规避很多监管上的风险。
未来走向
从目前的情况看，最右的未来发力点是：社交
而我自己的感受是：
1、都说“不线下见面的社交，都是耍流氓”，即刻在下架不久后推出了主打线下约会的Comeet，而最右的社交方向还是主打用户在线上结识（基于兴趣，游戏，地理位置，声控等），线下的社交目前没有找到合适的场景。
2、尝试过最右的线上匹配聊天，依旧无法解决破冰的问题。
不过
最右还是实现了“快乐的源泉”的slogan，为我们带来了诸多快乐。
让我们双手合十，共同祈祷这片净土能够一直纯粹吧。