五四青年节之际，Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，随着演讲刷屏，“后浪”一时间成为热词，并引起了不少争议。抛开争议不谈，品牌君只觉得，这一曲《后浪》，实则是一场非常合格的营销。
《后浪》刷屏
5月4日是属于年轻人的节日，品牌君的朋友圈被B站的《后浪》宣传片刷屏了。
在片中，国家一级演员、60后何冰所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，以一场慷慨激昂的演讲表现出对年轻一代的理解和祝福，点赞当今年轻人的专业态度及自信、开放等优秀特质。
何冰凭借出色的台词功力，搭配着激昂的BGM、青春影像剪影与动情的文案，贡献出了2020年至今最具感染力之一的演讲。
随手摘抄一段演讲文案，读来都容易让人热血沸腾。
“你所热爱的，就是你的生活
你们有幸 遇见这样的时代
但是时代更有幸 遇见这样的你们
我看着你们 满怀敬意
向你们的专业态度致敬
你们正在把传统的变成现代的
把经典的变成流行的
把学术的变成大众的
把民族的变成世界的
你们把自己的热爱
变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业”
一夜之间，《后浪》席卷微信朋友圈、微博等多个媒体平台，知乎、豆瓣等内容社区也出现相关话题讨论，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。
但随着《后浪》的刷屏，还有不少批评声音出现，认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全展现当代年轻人的风貌，只展现有钱‘后浪’的生活”。
《后浪》在B站热评中顶在第二位的网友喵星人黑猫君直言：“《后浪》里面充斥着高级电子产品、昂贵手办……全是纸醉金迷的都市生活。可是，生活在小城市的青年们呢？那些数以亿计的赚着三四千块，每天被房价压弯了腰，加班，秃了头，送着快递打着工，日复一日，年复一年的螺丝钉们呢？他们眼里的光，又在哪啊？”
甚至有很大一部分声音认为，“这宣传片是拍给前浪们看的”，因为有数据显示，在朋友圈里面转发《后浪》最多的人群是70后和80后，真正的“后浪”们反而安静很多。
《后浪》营销合格
作为《后浪》里提到的年轻人，品牌君却不想从意识形态层面去过多解读。毕竟，它说来说去，也就是一部广告片啊！一部广告片，最重要的任务就是达到营销目的，而不是背上太多沉重的精神意义。毕竟，品牌爸爸是想花钱搞宣传，而不是花钱做教育公益。
那么，我们从品牌营销的角度来看，《后浪》合格吗？
毫无疑问，《后浪》是完全合格的，而且是超乎寻常地合格！原因有三：
1. 传达品牌价值观
“和而不同”是B站一直自我强化的社区氛围和品牌价值，在《后浪》中，文案也反复强调这一点，用三句话将“多元”“开放”的价值观贯穿始终。一是“君子美美与共，和而不同”，二是“我们在同一条奔涌的河流”，三是“和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界”。
通过这支广告片，B站传递了一个开放、积极、正面的信息和力量，让主流认识到大多数年轻人喜爱的B站到底保有怎样的品牌价值观。
2．展示平台用户特征
《后浪》视频中所展现的，年轻人们丰富多彩的生活：出国体验高空跳伞、闹市区穿汉服游玩、电竞舞台恣意挥洒激情……
画面看起来都很酷，但也成了反对者们指摘的“原罪”，说B站展示的只是少部分富裕年轻人的生活，没有关注到生活在底层的年轻人。然而，B站本来就是一线城市青年喜爱聚集的平台，电竞、汉服、旅行、vlog、非遗文化等，看上去美好又浪费，底层青年们很难触及的事物，却本身就是B站用户们的日常。
B站当然不用展示当代各阶层年轻人的生活，因为它本来就没有聚集所有阶层的年轻人。
3. 引发巨大关注
“我看着你们，满怀羡慕；我看着你们，满怀敬意；我看着你们，满怀感激。”明明是青年宣言，却不是由青年的口中说出，《后浪》让52岁的老艺术家何冰以过来人的口吻去表达对年轻人的赞美和认同。这种对话的方式无疑是很讨巧的，一边让中年人有代入感，一边也让年轻人获得满足感，从而实现最广泛的群体触达。
也因此，这个片子在B站上线，站内观看3小时破100万，微博相关话题阅读量超4.4亿。可以说，《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度，营销目的出色完成。
B站的股价因这个广告而飙升，因为《后浪》确实完美展示了B站的投资前景：我这里，聚集了一大批生活富裕、包容开放，拥有巨大消费潜力的年轻人！
从营销的角度来讲，《后浪》赢了，B站也赢了。