他做了十几年摄影记者，如今辞职，专注于拍摄身边小人物的悲欢离合。
运营头条号1年半时间，发布图集1300组，被浏览了6.1亿次。
2016年9月涉足公益，用镜头“救命”，已帮助140多个困难家庭募捐到了4000万元善款。
他就是头条号「乙图」的创作者——吴芳。
今天的头条双标题精选，专访吴芳，听他聊聊100万+爆款图集背后的故事。
小人物的故事，也可以惊天动地
Q：介绍下账号的风格定位和运营团队概况？
A：「乙图」正式运营是在2017年1月，主要由我一人运营，不过有来自全国各地的摄影师和机构支持。
乙图的定位是以小人物的故事为主。
从某种意义上说，作为一个摄影记者，谁不想去关注战争冲突和重大灾难事件？但并不是所有人都有机会去。
在我的理解中，新闻无处不在，一万个人就有一万个故事。
因此，作为生活在三线城市的摄影师，我一直将镜头对准身边的小人物，而恰恰很多小人物的故事，也可以惊天动地。
小人物有大世界，希望用温暖的照片，呈现真实生活的一面。我一直用这句话形容自己的作品。
Q：头条号平台有大量的图集作品，您认为乙图靠什么脱颖而出？
A：在20多年的摄影经历中，我经历了从自由撰稿人到媒体摄影记者，做到管理层后又重回一线，不久前辞去媒体工作再次回到自由撰稿人的位置，专门从事自媒体创作。
应该说，从自由撰稿人到记者再到自由撰稿人，不仅仅是走了一个圆圈回到原点那么简单。
摄影记者的经历让我学会了很多，这些东西帮助了现在的自媒体创作。
乙图一直在用图片讲述小人物的故事，因为小人物让我们非常有亲近感，这可能也是乙图脱颖而出的重要原因之一吧。
自媒体，也需要内容为王
Q：从报社的摄影记者，转型为自媒体人，是如何完成身份转换的？
A：移动互联网时代，新闻摄影作品不再是摄影记者的专利，人人都是摄影记者。
新闻摄影的最根本的特性是传播、影响。近年来纸媒向下，报纸减版，导致越来越多的图片没有位置去刊登。
很多专题我拍摄了几个月甚至几年，突然间放弃太可惜了，也是对新闻当事人不负责任。
而网络平台并没有诸多限制，甚至有更好的传播途径，为什么不尝试呢？
与传统媒体相比，自媒体也需要“内容为王”。
就一组照片而言，首先是选题，这个选题适不适合自媒体传播？这是要摆在第一位考虑的。
同时要考虑如何切入选题，然后去拍摄，回来要挑选整理图片，撰写文字，再编辑上线。
通常一组稿件需要七八个小时，甚至一两天时间。每天早晨四五点起床，晚上十一二点休息是正常的节奏。
作为从传统媒体转型的自媒体作者，对自己的图片和文章质量要求也不敢有丝毫放松，这样付出的精力会更多。
可能因为如此辛苦，很多自媒体从业者都半途而废。我自己现在的压力也非常大。
Q：您通过拍摄图集已为140多个困难家庭募捐到4000万元，众所周知公益是一条非常难走的路，尤其是互联网公益，面临太多质疑，是什么支撑您走到现在？
A：我在传统媒体时就开始关注公益，比如我拍摄的《病房里的爱情故事》《吴夹弄的白血病患儿》，但最终也是通过互联网为他们筹集到医疗费，加起来有66万。
利用自媒体帮助弱势群体，则是从2016年9月开始。
我第一次报道的重症孩子，是一位合肥的白血病儿童，因为没钱治疗，他妈妈扮成圣诞老人，大冬天在外面卖平安果。
乙图发表这组照片后，很快就筹集到了70多万，都是网友10块、20块钱凑起来的，这是我第一次见识到互联网自媒体的力量。
此外，我印象很深的还有唐山迁安镇一位叫小一鸣的男孩，他患病后家人都放弃了，只有妈妈坚持要救。
因为看病都是妈妈一人支撑，她对家庭感到失望，夫妻二人就离婚了。
离婚后，孩子和房子都判给了丈夫，但对方不管孩子，怕治不好病人财两空。
做妈妈的实在于心不忍，又把孩子接到自己的出租屋，带他继续治疗。
志愿者把这个故事告诉我时，我真的震惊了，决定把它做出来，很快为孩子募捐到100万。
其实我并没有做什么，只是把故事讲出来让大家去感受。
自媒体传播有一个“群聚效应”，帮了一个孩子后，就会有第二个、第三个，面对一双双求助的眼睛，你无法拒绝。
我想我还会坚持下去，因为每看到一个孩子康复，都是一种安慰。
帮助困难家庭，是一个自媒体人应尽的职责，但并不意味着我未来就要朝着这个方向发展。
因为生活是丰富多彩的，除了悲伤和困难，还有很多开心和幸福的事情需要我们去关注和展现。
因此，无论是现在还是未来，乙图摄影师的镜头，对准的都是丰富多彩的生活，不仅仅是公益。
Q：这一路走来遇到的最大难题是什么？
A：公益摄影，在运营中最大的问题就是如何帮求助者完成募捐，这很难，文字和影像都非常重要。
但这并不意味着你要去摆布，去捏造。
尽管是自媒体，但并非是想说啥就说啥，还是要站在中立的立场，要遵循基本的新闻规律。
筹款过程中，也会遇到稿件发出后筹不到钱或效果不理想的状况。
毕竟没有人能做到每篇文章都产生强大的流量。因此，在每一个公益募捐前，都会告诉求助者，结果不得而知，但我们一定会尽力一试。
Q：近1个月最满意的图集是哪个？可以谈谈从选题策划到最终落地的流程吗？
A：最满意的图集是《闺蜜同时隆胸，术前相互安慰，术后笑称终于从“小伙”变成大姑娘》（点击阅读），跟拍了一两个月，收获278万阅读量。
其实，从2014年起，我就开始关注整容行业，第一个进入我镜头的是一位女大学生，菲菲，我前后跟踪了几个月拍摄她做隆胸手术的过程以及术后变化，这组照片后来还被《南方周末》整版刊登，并获得2015年度华赛银奖。
包括今年的俩女孩在内，我总共拍摄了6个女孩的隆胸，未来还有可能拍下去。
隆胸属于边缘题材。从我接触这个选题开始，至今5年时间，整容行业依然得不到社会的认可。
因此，每当我推出此类报道时，评论中对整容者的歧视仍占大多数。或许也正是争论，让这个选题一直保持热度。
不过这个选题操作难度非常大，除了取得医院的同意，还要取得患者本人的许可甚至授权。
自媒体和传统媒体起标题有本质区别
Q：乙图的双标题数据一直非常亮眼，可以分享下双标题的使用心得吗？
A：自媒体和传统媒体起标题有着本质区别。
在头条做了一年多，关于标题最大的感受是，标题一定要告诉读者你的文章讲什么，就像传统新闻报道的导语一样，你要用30字以内的话概括出文章核心。
当然这些核心内容不能虚构，必须在文章中有体现，同时还要是网友感兴趣的。
尽管标题很重要，实际上仍是内容为王，好内容才会让人主动去转发。
Q：有哪些标题技巧可以分享给其他作者？起标题时踩过哪些大坑？
A：第一，熟读自己的文章，深度了解文章内容和核心，往往导语概括后就可做标题；
第二，注意文章中的细节，有时候细节可以放大用来做标题；
第三，尽量合辙押韵，这样更容易激发网友的点击欲望；
第四，了解机器识别的规律，标题中包含关键词。这个做起来很难，乙图小编至今都在努力。
我们起标题时也常会踩雷，因为头条机器在推荐中设有很多标题*党**的关键词，好几次碰上了，推荐量少得可怜。
Q：有哪些封面配图技巧可以分享？
A：一图胜千言。头条文章封面配图非常重要，好的配图会吸引更多网友打开。
首先是要选择清晰的照片，画面尽量干净整洁；
其次，画面最好有细节，细节可以打动人，如果是决定性瞬间会更好；
最后，也是最重要的，就是封面配图一定要紧扣标题。标题说张三在哭泣，假如封面配一个大场景，那就有点离题了。
Q：乙图在头条号平台的成长速度非常快，有哪些运营经验可以分享？
A：作为图片类自媒体账号，最重要的是原创，向网友提供高质量的原创照片和文章。
当然这是需要大量的时间和人力财力投入，比如汶川地震十周年，乙图特派摄影师前往汶川采访拍摄，十几篇文章在头条获得2000多万流量；又如俄罗斯世界杯，乙图派出两名摄影师，来回机票食宿等等花了将近8万元，创作出了近40篇原创图集。
从摄影记者到自媒体从业者，将镜头聚焦于身边的平凡人，吴芳和「乙图」的成功，让人看到了：符合新媒体传播规律的优质原创内容，所能释放出的巨大能量。还有其他问题想和他交流？欢迎在文章下方评论留言~~