近日酒说记者从相关方面获悉，新装银剑南将于2014年秋季糖酒会正式面市，但之前会低调进行全国网点的布局。新装银剑南预计市场价格在110元左右，而且该产品将是剑南春集团的直营产品。
与此同时，金剑营销将于9月19日在广州隆重召开新产品上市发布会，重点发布新品“剑南春公元779”，该产品定位高端，750毫升零售价1400元左右。
新装银剑南的上市传递了多重信息：
第一，银剑南继金剑南之后被剑南春收编为嫡系正牌军。金剑南和银剑南曾是金剑营销的买断经营品牌，从2002年上市当年便创造了一个销量奇迹。凭借超越预期的高成长，金剑南在品牌和市场两个层面上的价值日益凸显，这为金剑南此后“被收编”奠定了客观基础。从2012年被收编后，金剑南延续了高成长态势。据了解，金剑南成长迅速，2014年预计销售收入能实现6亿元。如此优异的表现，实际上也更加坚定了剑南春加速银剑南回归的决心。
第二，新装银剑南将在今年秋季会正式面市，而此前会在全国进行局部市场的布局测试。从上市准备的谨慎和重视程度来看，剑南春希望将银剑南作为一个战略产品嵌入自己的核心产品阵列之中。在剑南春的产品结构中，珍藏剑、水晶剑南春和金剑南构成了剑南春的中高端产品阵列，价格定位于200~400元的金剑南的嵌入让剑南春中高端产品价格基本覆盖了200~800元区间。剑南春在收回金剑南的同时，也将原有的剑南系列（剑南醇、剑南液、剑南老窖等）买断产品进行收回，由剑南春集团独立运营。这样，剑南系列、绵竹系列以及今年推出的剑南头曲系列、绵竹老酒系列构成了剑南春的中低档产品阵列，覆盖价格带从十几元到上百元不等。从剑南春方面透露的信息看，银剑南市场价格定位110元左右，应该是衔接中高端和中低端产品阵列的一个战略节点产品，而且银剑南还有一个优势，就是能够与金剑南形成品牌联想和互动，让银剑南实现与金剑南的呼应增长应该是剑南春整合银剑南的初衷之一。
第三，收编银剑南，剑南春或加速全国大众酒市场布局。据剑南春经销商反映，在白酒行业加速调整期，剑南春的市场表现却相对稳定，主导产品“普剑”销量并没有像其他高端酒那样大幅下滑，而剑南系列产品则出现了大幅增长。当初高端酒竞相飚价的时候，剑南春相对保守的价格策略也曾一度遭受质疑和诟病，但如今这种价格策略上的“保守”却转化为一种优势。高端酒稳定、中档、中低档酒实现高成长，加之近年来剑南春加速推动其营销模式和营销体系改革，其整体竞争优势开始显现。这让剑南春在调整期变得更显从容和底气十足。经过近两年的调整和再造，剑南春的中高档产品架构基本清晰成型，但剑南春的中低档产品阵列中缺少一个真正的主导产品，尤其在白酒回归大众消费的时代背景下，打造一款布局全国市场的大众消费主导产品显得尤为重要和迫切。
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