作者：首席媒体官
8月1日，立白集团对外宣布将以“净博士”品牌进军微商市场，主打产品为拥有六大专利技术的净博士洗衣片。这对于长期处于混乱的微商洗涤市场而言，绝对是颗重磅*弹炸**。
据悉，净博士洗衣片采用专利技术“生物酶制剂技术”，并拥有“智能适应硬水环境”的独家专利，以及低泡易漂、保护色彩、持久留香、局部去污增强等六大专利功效。
众所周知，立白目前是国内日化龙头企业，年销售额超过100多亿。那资本如此雄厚的立白为何会在此时选择进军微商呢？这并不难解释。有相关数据显示，目前整个零售业的增长速度都呈现逐年降低之势，即使作为传统洗涤日化市场的领导者，立白也难以规避这一行业问题。
同时不可否认的是，随着电子商务的不断发展，网络销售渠道也成为了洗涤用品竞争的新战场。此前立白的渠道重心主要是在线下，但立白进军微商这一举动毫无疑问表明这个传统洗涤品牌将要玩起新的渠道了。那为什么立白会选择微商作为切口呢？
相关数据显示，目前中国已有超过90%的智能手机安装了微信，且众多微信用户对微信的使用频次较高。正是微信的强大流量以及与用户的高强度黏性催生了微商的出现，再者因微商准入门槛低，一时之间涌入者无数。微信平台所产生的影响力和冲击力，使传统企业必须想办法结合微信公众平台和互联网方式去创造新的服务客户的模式。而在洗涤行业久经沙场的立白，同样不想错过这个战场，并期望通过微商市场延续其传统的市场地位。
但不得不说的是，就在微商行业迅速崛起的同时，充斥着假冒伪劣等产品引起了消费者的反感，导致微商行业一片混乱。而此次立白进军微商，打出了“规范微商渠道，塑造品牌微商标杆”的行业愿景。但理想似乎很美好，现实的骨感怕是要让立白脸上一热了。
不难发现的是，在过去几年里，化妆品、保健品是微商的主流品类，占据市场的主要是一些非主流品牌以及“三无产品”，洗涤市场并未受到足够的重视。此次立白为了保增长，通过微商来进一步使渠道多元化，但值得担忧的是，前两年面膜火了，微商渠道的种种问题都被暴露出来，一开始崛起的微商品牌销售业绩都出现直线下滑。受重视的化妆品领域尚且如此，还未被重视的微商洗涤市场又会如何呢？立白是否会走上面膜的老路也未可知。
还有最重要的一点，就是目前消费者对微商的印象并不是那么美好。伴随着三无产品的充斥、朋友圈的杀熟、无限刷屏引起的反感，尤其是传销行为披着微商的外衣对整个行业造成了恶劣影响。这让消费者对微商市场的信任度降到底点。这已经成为行业的问题，单凭一个立白，就能实现颠覆吗？此前也有不少的品牌来到微商说要规范微商，可是结果似乎都并不那么理想。不客气点的说，就是有点过分自信了，行业不是谁说规范就能立马规范的了的。
立白进军微商，能不能成为标杆且不说，接下来接连不断的山寨货，怕是都够立白喝一壶了。
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