仔细观察各大电视台头部资源的赞助商后，可能很多人会不由得感叹一句，短视频平台们“承包”了电视台。
就拿最近的跨年演唱会和春晚举例，火山小视频的动作相当大，不仅冠名了湖南卫视跨年，还赞助了东方卫视和江苏卫视；快手则在浙江卫视30号、31号晚的两场“跨年”中，均有曝光，另外还植入了深圳卫视知识跨年。在这一轮卫视春晚大战，火山小视频风光依旧，一举拿下东方和江苏两个头部卫视的春晚冠名。
有意思的是，某种意义上，看似其乐融融背后，电视平台和短视频平台其实属于“竞争对手”，共同在争夺用户的视频消费时间和广告主的视频预算。
那么，对于电视平台而言，正在冉冉升起的短视频平台，到底是“福星”还是“灾星”？电视应该怎样与短视频平台合作？只是拿广告费和内容版权费吗？还是有更长效和深远的共赢方式？如何才能真正处理好其中的竞合关系？
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短视频平台：血战电视综艺战场
短视频平台为了争夺用户与市场，已经开启了多轮争锋相对的战役：从最初的内容补贴大战，到后来的网红争夺战，到如今的综艺赞助和内容拉锯战，竞争不断升级。
尤其是快手和火山相继砸钱赞助综艺，同类竞品对头部综艺的争夺，这种以往只会发生在快消和手机行业，现在正在互联网短视频领域上演，并且已经到了疯狂的“刷屏”级别。
这场综艺赞助大战，主要是从去年的二季度开启，暑期立马冲上巅峰。
彼时，快手已经赞助了《奔跑吧》以及战略合作了《中国新歌声》，而火山也赞助了大热综艺《极限挑战》。
《极限挑战》与《中国新歌声》之战后，*今条头日**系的火山小视频和抖音，开始了更为规模化的综艺投放。火山小视频赞助了《中餐厅》、《快乐大本营》、《蒙面唱将》、《我们来了》、《了不起的孩子》等等，抖音则赞助了《高能少年团》、《天天向上》、《湖南卫视中秋晚会》等等。快手也没有停下脚步，如今是大热综艺《声临其境》的冠名商。
对于短视频平台而言，“承包电视台式”的投放行为，除了*击狙**对手，综艺赞助更多在于市场增长的考量。随着流量红利的不断衰退，线上获客的成本越来越高，短视频平台需要在大众媒体上做撒网式投放。在资金充足的情况下，寻求综艺投放几乎是必然的选择。
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短视频是电视的“福星”：
大把的广告费和内容版权费入账
对于电视台而言，短视频平台的刷屏式投放行为，好处很明显。最直接的就是钱，广告费以及把内容授权给短视频平台*放播**的收益。这对于正在走下坡路、经营越发困难的电视台而言，有赞助商愿意疯狂撒钱，就是福音。
某位了解抖音以及火山小视频综艺投放的行业人士指出，这两家在选择节目时，坚持的评判标准是“挑最火的节目投”，无论台综、还是网综。预算方面，没有上限，唯一的要求是“不能有竞品投放”。
此前，快手合伙人曾光明也表示，快手品牌推广的预算“上不封顶”，且不差钱。同样，快手选择合作伙伴的标准是选择顶级节目和平台。
按照这些头部综艺的价格，这些短视频平台已经为电视台贡献了超过十几亿的营收。
另一方面，对于电视台而言，短视频平台是电视节目内容的创新利器，也是重要的宣传阵地和声量扩音器。
比如《奔跑吧》与快手合作，把快手的诸多元素融入到节目当中，应用短视频APP的社交功能实现跨屏互动。除此之外，《奔跑吧》的成员也同期入驻快手平台，一方面可以为节目持续输出内容，另一方面也让明星更加接地气，拉近与粉丝的距离。
火山小视频是《极限挑战3》的唯一指定短视频APP，除了在节目中现身，在节目之外也非常活跃，除了明星独家花絮和节目精彩爆料之外，火山小视频对鸡条粉也毫不吝啬，网友们只要在火山小视频里使用“极限挑战”专属贴纸进行小视频创作PK，就有机会赢得千元奖金。
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短视频亦是电视的“灾星”：
养虎为患？
硬币是两面的，电视台把内容授权给了短视频平台，利益点有，但负面效应也很明显，甚至可能是养虎为患，自掘坟墓。
毕竟，电视和短视频平台，都在争取的是用户视频娱乐消费时长。每个用户花在视频娱乐上的时间，相对是固定的，对于不同平台而言，就是此消彼长的关系。正如长视频平台的崛起，直接造成了传统电视的开机率下降，毕竟是直接竞争关系。短视频平台虽然称不上与电视直接竞争，至少可以称为间接竞争，进一步分流了电视的注意力和消费时长。
据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。
Trustdata数据报告则显示，2017短视频领域发展势头持续强势，用户粘性方面稳步增长，年末收官之际以40.3%超越视频领域的36.8%。
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反思：电视到底应该如何与短视频相处？
当前，电视台与短视频平台的合作模式，利弊皆有。但是，电视台只是去挣了短视频平台的广告费和内容授权费，这种方式能持久吗？是最优的合作模式吗？如何权衡其中的收益与损失？是否还有更共赢的方式？
比如，电视台是否要以广告收益和内容优势，去战略入股短视频平台？比如，电视台与短视频平台，是否能形成合力，共同孵化爆款IP？
电视到底应该如何与短视频相处，这是一个开放命题，欢迎所有感兴趣的读者，参与留言讨论！