“过去30年，好丽友扎根中国，与中国共同成长。未来，我们会借助进博会这一推动国际国内市场融合互鉴的大平台，整合全球资源，服务中国市场，深耕本土化经营及产品创新，为消费者提供安全、健康、美味的产品，续写30年中国情。”
11月5日，第五届进博会在上海开幕。知名食品品牌好丽友与敦煌博物馆跨界携手打造的联名产品与国潮礼盒在此首发，共同向全世界讲述中国故事，传播中国文化。
好丽友展位敦煌博物馆联名产品展区
作为跨国食品企业代表，今年是好丽友第三次参加进博会。此次好丽友参展主题为“好丽友，中国情”。扎根中国市场近30年，好丽友一直在思考：如何才能够与中国年轻消费者实现深度的情感链接？如何在中国市场做好本土化创新？
如今，好丽友正在持续解题。
扎根中国30年的本土化创新
与中国传统文化IP联名是好丽友基于年轻消费者洞察做出的又一次营销尝试。近年来，中国传统文化越来越受关注，无论是诗词画卷还是国宝国粹，都成为时下的文化关注潮流。越来越多的新生代消费者愿意为国潮买单。
好丽友和敦煌博物馆联名产品
国潮兴起的背后，彰显了新一代中国年轻人渴望用自己的视角，更自信地平视世界，讲述中国人的故事，定义中国审美。
而作为跨国企业，好丽友又该如何满足消费者这一情感诉求？与敦煌文化IP进行联名，和中国消费者共同向世界展示本土文化不失为重要之举。
敦煌文化延续近两千年，是世界上现存规模最大、延续时间最长、内容最丰富的艺术宝库。因其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性，千百年来一直被全世界所景仰和传颂。
事实上，不止好丽友与敦煌博物馆跨界联名产品通过进博会平台首发，充分体现本土创新成果的重磅新品也在本届展会上集中呈现。陪伴中国消费者28年的“好丽友·派”推出“融舌尖”系列；以“厚片”著称的好友趣带来了自然原物系列“薄片”新品；还有高达50%的果汁添加，可以“剥皮吃”的网红软糖果滋果心，现场更是圈粉无数。
回顾好丽友在中国市场近30年的发展历程，注重汲取中国传统文化精华，发掘产品中的中国元素，进行本土化创新一直贯穿始终。
好丽友广州工厂
上世纪90年代初中国好丽友第一家工厂在河北廊坊设立，开创中国派品类市场并以差异化战略引领行业发展。
2003年中国研发中心成立，成为好丽友本土化创新的重要源泉。
2005年，创新性采用马铃薯粉为主要原料，通过烘焙方式制成的好多鱼为中国消费者带来惊喜。
2008年，借奥运之年推出的颇具中国特色的熊猫派派蛋糕更是受到小朋友们的喜爱。
……
全球统一标准下的本土化创新战略成为好丽友满足消费者多元需求的重要保障，而本地化生产是品质安全的基本保证。30年来，好丽友累计投入近百亿优化产能布局，打造了4座现代化食品工厂。
为确保原料品质与安全，好丽友进一步将产业链向上游延伸，在内蒙古多伦、太仆寺等地投资建设了自己的农场。
好丽友本土农场
三赴进博之约：好丽友的吸纳与成长
自2018年举办以来，进博会已迅速发展成为世界的顶级展会、国际公共产品，为跨国企业提供了深度融入中国发展，共享“中国机遇”的高效平台。今年，好丽友展位上使用了大块的、喜庆的“中国红”以及大量中国文化元素，“好丽友，中国情”的主题格外凸显。
第五届进博会好丽友展位
2020年，好丽友首次参加进博会，将三款进口产品推荐给中国消费者；2021年，第二次参加进博会，将世界各地的好丽友派带到了四叶草，并且分享了绿色发展理念。今年进博会，好丽友重点展示了本土化创新成果。
提及跨国食品企业在进博会中的吸纳与成长，好丽友公共事务总监张晓艳表示：“众多全球性品牌的积极参与让进博会成为中外企业洞见中国市场新趋势和全球行业发展的风向标，正是借助这种洞见，我们能够更加敏锐地捕捉到市场机遇，为消费者提供更加安全、健康、美味的新产品。
好丽友公共事务总监张晓艳接受媒体采访
我们首次参与进博会推出的达特.优坚果棒以及老板仔海苔已经落地生根，去年进博会上亮相的松松蛋糕、果滋果心等新品也取得不错的销售业绩。
中国是集团重要战略市场和增长引擎。作为进博会‘三朝元老’，好丽友扎根中国近30年，见证并参与了中国经济的高速发展，与中国消费者建立起紧密的情感链接。此次，将参展主题定为‘好丽友，中国情’既是对过去30年历程的总结和回顾，又充分反映了我们对未来中国市场的信心和决心。”
第五届进博会好丽友部分参展产品
好丽友，中国情
进博会第5年，在中国新经济、新发展的大背景下，庞大的消费市场、多样化的消费模式创新为“国内国际双循环”持续增添动力。好丽友将安全、健康、美味的产品引入中国市场的同时，亦将中国文化传播世界，并为中国经济的高质量发展做出贡献，成为跨国食品企业在华发展的优质样本。
好丽友集团财报显示，今年上半年，中国好丽友销售业绩表现稳健。春季新品、季节限量、跨界联名产品的推出为市场带来活力。
好丽友市场总监静北
“四季度我们将迎来销售旺季。随着铺货率的提升，新品销售贡献度将进一步提升，而敦煌博物馆联名国潮礼盒产品的发布、春节限定产品及新年礼盒的上市有望拉动业绩成长。”好丽友市场总监静北对今年的业绩表现充满信心。
良好的品牌形象、出色的产品力以及强大的渠道基础是支撑好丽友稳健成长的重要因素。据悉，2023年，好丽友将继续深刻洞察市场需求推进产品创新；把握渠道发展趋势，开发场景化、定制化规格和包装；积极推进跨界合作实现品牌破圈。
如今，中国已经成为好丽友全球第一大市场，形成“你中有我，我中有你”的紧密融合。未来，期待好丽友持续做好本土化精耕，续写中国情。