七夕节，情侣送花也存在“鄙视链”。
如果路边摊花束在最低端，那开在高级商圈的野兽派，或许站在“鄙视链”顶端。
01
七夕礼盒“翻车”了？
七夕活动期间，野兽派推出永生花告白兔和熊猫玫瑰系列，其中最贵产品要上万。
不是所有的人都能随随便便给出五位数的价格买花，于是，“只要”1314元的熊猫玫瑰，成了多数人的选择。
不过，三口在小红书上随便搜了一下，看到的都是“翻车”现场。
有蔫得打不起精神的玫瑰：
也有看起来像烧焦的玫瑰：
就算是买那款一万二花束的人，也同样“翻车”：
小红书用户本来只是发上来吐槽一下，却不小心被专业花艺人士发现这可能是喷色：
（“喷色”仅代表网友观点）
用豆瓣某位网友的话来说就是：“钱真好骗。”
那么，野兽派卖花纯靠“骗”吗？只有低情商的人才会这么说，还是让高情商的三口为大家解释一下吧。
02
把鲜花卖成奢侈品
在野兽派出现前，市面上几乎没有特色花店。
不会有哪家店因为插花艺术而特别出名，也不会有人为了买一束花，特地驱车前往离自己五公里外的地。
大多数消费者，只会在自己所在地附近，迅速搜索一家花店，买就完事。
如何打破花店千篇一律？
三口第一次听到野兽派的名字，是因为它包办了黄晓明和杨颖的婚礼花艺。
从那以后，有很多明星婚礼上的花艺工作，都请野兽派操刀。
也许是看到和明星合作的好处，让野兽派开始大玩偶像营销。
与野兽派合作过的明星，粉丝数量都不低，包括易烊千玺、李现、井柏然和胡歌等人。
品牌声量是打出去了，那靠什么来撑住呢？
花本就具有丰富的浪漫主义色彩，于是，野兽派便开始赋予自家产品文艺范十足的情怀故事，引起不少消费者的关注和共鸣。
后来，野兽派还将花和艺术品结合在一起，让消费者购买的不仅是一束花，一款香薰，更是一个情感溢价的浪漫故事和艺术品。
正因如此，越来越多情侣，会在七夕节、情人节送出野兽派的产品。
同样追求浪漫主义的三口，也曾被野兽派的品牌故事打动，于某天前往成都太古里门店，探寻品牌的浪漫秘密。
还没等我走进店门，摆在外面的花束标价就已经惊呆了我：一……一万元？因惊人价格而仓皇逃离的我，像极了被结界弹飞的妖怪。
在金钱面前，所有的浪漫突然被理智敲碎。
03
不该存在的“鄙视链”
消费者在普通花店购买的玫瑰已经不能换回伴侣笑脸，如果没有购买包装精美的高价永生花，似乎就是“不爱ta”。
然而，野兽派贵得离谱的花束只是缩影，同样逻辑可以套用到其他品类上。
从包包到衣服，从鞋子到手表。
《随手记2018年全国七夕消费大数据报告》显示：在七夕期间全国人均花费1504元，其中福建省男生以人均花销3081.31元领跑全国。
七夕有这么多“韭菜”可以割，商家哪会缺席？
每年奢侈品牌都会在情人节和七夕节出新品，整个衣服、包包上都是小爱心，明明没什么设计，却偏偏能吸引消费者。
化妆品牌更是推出各种礼盒，把平时明明还在打折卖的口红、眼影等包装一下，就能价格翻倍“清库存”。
礼物花样越来越多，真实表达却越来越少。
毫无疑问，七夕早已演变成商业气息大于浪漫情怀的节日。
每到七夕、情人节，情侣们担心自己买到“鄙视链”底端，不得不花更多的钱，选择一些自己明知道不值那个价的商品当礼物。
当大家拿起花呗、信用卡买礼物时，便在无形中增加了品牌以“故事”做溢价、糊弄消费者的底气。
如果连送礼都成为一种烦恼与压力，七夕又何来节日的甜蜜呢？