一个企业拥有丰富的资源，能越力强大，这也意味着企业的责任也越大。尤其是在面对社会难题时，企业往往扮演者非常重要的角色。辛选集团是头部主播辛巴辛有志创立的一家以供应链为核心的数字新零售企业，目前员工已超4000人。在发展过程中，辛选集团秉承辛巴辛有志的公益初心，在公益捐款抗震救灾、助农等方面贡献力量，彰显了大企业的责任担当。
据了解，辛巴辛有志一直有关注公益慈善活动，尤其是一些抗震救灾活动，辛巴辛有志在获知信息的第一时间，就会通过捐款捐物的形式给予受灾地区帮助。2021年5月云南漾濞强震，辛巴辛有志和辛选集团紧急采购近500万元的救灾物资驰援灾区，后期再向漾濞捐赠260万，助力震后学校重建；2022年6月，辛巴辛有志和辛选集团捐赠300万物资驰援广东英德抗洪救灾。2022年9月，四川泸定6.8级地震，辛巴辛有志捐赠500万元现金驰援灾区。
据网上公开数据，辛巴辛有志目前已累计慈善捐款捐物超3亿元，2022年5月由《公益时报》社主办的第十九届（2022）中国慈善榜暨《2021中国慈善捐赠发展蓝皮书》正式发布，辛选集团“辛满益满公益计划”入选中国慈善榜年度慈善项目榜单。
在践行公益的过程中，辛巴辛有志注意到，与政府或者相关的公益组织展开合作，共同推进公益行动，能够更好地提高公益效能。比如辛巴辛有志刚开始展开公益助农行动时，便是与阿里集团一起合作，取得了不错的成绩。尔后，辛巴辛有志还陆续与各地政府、央视合作，展开了贵州六盘水助农专场、黑龙江好物专场、山东助农专场、央视“心连心”凉山州喜德县专场、大连专场等公益助农直播带货专场，累计助农带货销售额超7.5亿元。
可以看出，辛巴辛有志发挥企业家精神，带着辛选集团落实公益行动，反哺社会，彰显了企业家的担当。
2022年，广发信用卡持续推进巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，以“消费帮扶、教育帮扶、政策帮扶”为三大抓手，累计上线帮扶产品超3700个、帮扶产品总金额销售近5300万元；全年广发希望慈善基金捐赠投入共计1116万元，超过2万名师生受益。迈入全面推进乡村振兴阶段以来，广发信用卡不断探索具有广发特色、行之有效的乡村振兴金融服务模式，助力乡村振兴结出丰硕果实。
一、消费帮扶，金融科技精准赋能数字乡村发展
每一个广发信用卡的帮扶举措都有着共同目标：为乡村寻求产业转型升级的突破口，创造经济收入显著提升的机会。每一份帮扶产品都可能连接着一个乡村振兴的产业，都寄托着当地群众致富的梦想。从脱贫攻坚到乡村振兴，广发信用卡运用金融力量，以“消费帮扶”为抓手，持续推进对三农产业的关注和帮扶，打造“广发乡村振兴专区”，以基于“千人千面”策略所形成的消费数据标签组建客群，精准触达客户群体，通过科技赋能，不断优化农副产品上线流程，全力推进消费帮扶常态化、系统化、数字化。
2022年以来，广发信用卡大力提升“广发乡村振兴专区”的知名度，通过数据选品帮助帮扶产品打开销路，成功链接原本“零接触”的爱心助农商户和多渠道、数千万量级的线上用户，在二者之间架起了一座公益帮扶“爱心桥”。2022全年，“广发乡村振兴专区”以直播带货等方式，带动客户共同消费帮扶农特产品，累计上线帮扶产品超3700个，销售总金额近5300万元，帮助农村特色农副产品“走出大山”，拓宽了农民的增收致富渠道。
二、教育帮扶，公益品牌助力乡村教学质量提升
少年智则国智，少年强则国强，少年兴则国兴。教育主体的发展需求正是广发希望慈善基金教育公益的起点。广发信用卡一直关注青少年的成长和发展，通过捐资助学，建立多层次、多维度的教育公益捐赠体系，致力为少年儿童提供成长支持，助力乡村教学质量提升。2022年，广发信用卡进一步加强慈善基金规划、募集、落款、传播等管理工作，通过改善学校教学、就餐、住宿、生活等设施，不断提升欠发达地区教育质量，关注当地儿童身心健康发展。经统计，2022年广发希望慈善基金捐赠投入共计1116万元，预计超过2万名师生收益。
照亮孩子们梦想的暖心举动，还有广发希望慈善基金2022年度策划的“好好生活，一起精彩”系列活动。“好好读书”、“好好吃饭”、“好好运动”、“好好唱歌”四个主题活动，分别从阅读、营养、运动、情感四个层面，帮助孩子们树立正确价值观和远大理想，助力孩子们追求更美好的未来。据悉，活动累计参与超8万人次，共募集资金近300万元。该系列活动还荣获南方周末2022年品牌峰会“年度优秀公益传播案例奖”及中国公益节“责任品牌奖”。
此外，广发信用卡通过“减免政策”和“绿色通道”的组合拳，有力巩固脱贫成果。
凭借在消费帮扶、教育帮扶、政策帮扶的显著成效，信用卡中心获评广发银行2022年度定点帮扶乡村振兴先进单位。
2023年，广发信用卡将继续坚持和深化服务乡村振兴的社会责任定位，做强“消费帮扶”，将“乡村振兴专区”打造成一张有温度的金融助力乡村振兴名片；做活“教育帮扶”，借力广发希望慈善基金品牌，汇聚更多社会力量参与到乡村助学项目，助力谱写新时代乡村振兴新篇章；做细“政策帮扶”，将初心使命和广发责任厚植民心，让更多精准帮扶客户受益。